꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기

책을 내며

1장 광고의 시작

광고는 언제 생겼을까
광고는 왜 하는 것일까
브랜드는 무엇일까
광고는 어떻게 나를 알고 있을까
마음은 어떻게 사로잡을 수 있을까
광고 ON: 이런 광고 저런 광고

2장 꼭꼭 숨겨진 광고의 비밀

누가 광고를 만들까
제품의 장점은 어떻게 소개해야 할까
아이디어는 어떤 방식으로 낼 수 있을까
왜 광고만 보면 제품을 사고 싶을까
광고 없이 살 수 있을까
광고 ON: 위험한 광고

3장 광고 리터러시 기르는 법

광고 리터러시는 무엇일까
사실과 거짓말을 구별할 수 있을까
기업은 어떻게 마케팅할까
이런 광고, 괜찮을까
생각하는 힘은 무엇으로 기를 수 있을까
광고 ON: 문해력 기르는 꿀팁

이미지 출처

인쇄술이 발달하면서 엄청나게 빠른 속도로 사람들에게 책이 보급되었습니다. 이에 따라 광고도 발전했어요. 인쇄술 덕분에 책을 찍고 남는 면에 책의 출판을 알리는 광고 문구를 작게 집어넣었죠. 그것이 최초의 인쇄 광고였어요. 당시에는 획기적인 아이디어였죠. 뒤이어 다른 제품의 광고가 줄줄이 이어졌습니다. 아예 단독으로 제품을 알리는 광고 포스터도 대량으로 등장했어요. 영국에는 담벼락에 포스터가 많이 붙여져서 업자끼리 싸움이 생기기도 했지요. 그래서 2주 안에는 다른 광고를 떼어내지 못하게 하는 협약도 생겼어요.

광고는 왜 하는 것일까요? 답은 간단합니다. 인류의 생활 수준을 더 높이기 위함입니다. 기업은 오랜 시간 동안 우수한 사람들의 노력과 돈을 들여 새로운 제품이나 서비스를 만듭니다. 그것을 소비자가 사서 쓰지요. 제품은 사람의 생활을 편리하게 도와줍니다. 그것을 적절한 가격으로 사고팔면 기업과 소비자 모두 서로 이익을 보는 셈입니다.