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책 정보
· 제목 : New 소비자와 시장
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경제학
· ISBN : 9791167260895
· 쪽수 : 420쪽
· 출판일 : 2025-09-01
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경제학
· ISBN : 9791167260895
· 쪽수 : 420쪽
· 출판일 : 2025-09-01
책 소개
시장환경의 변화 속에서 소비자는 무엇을 알아야 하고, 어떤 역량을 갖추어야 하는가라는 질문에서 출발하여 집필된 책이다. 총 12장으로 구성되어 있으며, 소비자와 시장의 기본 이해부터 세대별 소비특성, 마케팅과 유통, 소비자 의사결정의 이론과 심리, 디지털 정보환경 등을 폭넓게 다룬다.
목차
서문
1부 소비자와 기업, 시장에 대한 이해
1장 소비자와 시장에 대한 이해
2장 마케팅과 브랜드
2부 소비자의 현명한 선택
4장 소비자 의사결정
5장 소비자 의사결정에 영향을 주는 요인
3부 소비자문제와 해결
6장 소비자정보
7장 소비자문제
8장 소비자피해구제
9장 소비자문제 해결기구
4부 소비문화와 행복한 소비
10장 소비문화와 소비트렌드
11장 윤리적 소비
12장 소비와 행복
