가장 친절한 브랜드 개발 가이드

프롤로그
책을 읽기 전에

1부 창업과 브랜드
1. 창업(創業) vs 창업(創業)
2. 사람들은 어떤 사업을 할까?
3. 나는 어떤 사업을 해야 할까?
4. 구체적인 사업 구상하기
5. 사업자 형태 결정하기
6. 상호 결정하기
7. 사업자 등록하기

2부 브랜드 기본기 다지기
1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드는 왜 중요할까?
3. 브랜드 아이덴티티 이해하기

3부 브랜드 개발 프로세스
1. 브랜드 개발의 5단계 ‘BRAND’
2. B(Basis) - 브랜드 개발 기반 다지기
3. R(Rules) - 전략 수립 & 핵심원칙 규정
4. A(Attributes) - 아이덴티티 속성 부여
5. N(Naming) - 브랜드 네이밍 & 언어적 아이덴티티 개발
6. D(Design) - 브랜드 디자인 & 시각적 아이덴티티 개발

4부 브랜드 네이밍 더 잘하기
1. 브랜드 네이밍 이해하기
2. 브랜드 네이밍 기법
3. 언어별 브랜드 네이밍
1) 영어 네이밍
2) 유럽권 언어의 네이밍
3) 아시아권 언어의 네이밍
4) 기타 지역 언어의 네이밍

5부 로고 디자인 더 잘하기
1. 로고의 구분
2. 로고에 활용할 수 있는 도형과 기호
3. 서체 활용하기
4. 컬러 활용하기

6부 상표등록 더 잘하기
1. 상표 기본기 다지기
2. 상표 제대로 이해하기
3. 상표 검색하기
4. 상표등록 거절에는 이유가 있다
5. 결국 핵심은 상표의 유사성
6. 상표등록 가능성을 높이려면
7. 상표 직접 출원하기

별책 부록
1. 그리스 로마 신화의 신 이름
2. 북유럽 신화의 신 이름
3. 문학작품 등장인물
4. 외국 인명 유래 및 의미
5. 세계 지명
6. 음악 밴드 이름 및 의미
7. 컬러 이름의 의미 및 유래
8. 순우리말(순우리말 낱말 및 틀린 순우리말)
9. 외국어 접두사/접미사
10. 외국어 의성어/의태어(영어, 프랑스어, 이탈리아어)
11. 외국어 단어(영어, 라틴어, 이탈리아어, 프랑스어, 스페인어, 독일어, 북유럽어, 일본어, 중국어, 오세아니아어, 아프리카어)

개인사업자 등록은 보통 홈택스 사이트(hometax.go.kr)에서 간편하게 온라인으로 신청할 수 있습니다. 홈택스 사이트에 접속한 후 인증서를 이용해 로그인합니다. 상단의 ‘국세증명·사업자등록’ 메뉴에서 ‘사업자등록 신청·정정·휴폐업’을 선 택하고, ‘개인 사업자등록 신청’을 클릭하면 ‘개인 사업자등록 신청’ 메뉴가 나타 납니다. 여기에서 상호, 연락처, 주소 등을 입력합니다. 개인사업자는 업종에 따 라 집 주소를 주소지로 사용할 수 있습니다. 제조업, 음식점업 등은 별도의 사업 장이 있어야 하지만 통신판매업, 소프트웨어 개발, 디자인과 같은 업종은 집 주 소를 사업장으로 등록할 수 있습니다. _ ‘창업과 브랜드’

하지만 작은 사업일수록 브랜드의 중요성이 큽니다. 사업에서 브랜드가 차지하 는 비중이 매우 크기 때문입니다. 대기업은 여러 브랜드로 구성된 포트폴리오를 구축하고 있어, 하나의 브랜드가 실패해도 큰 타격을 받지 않습니다. 게다가 대 기업은 막대한 자금을 투자하여 브랜드를 론칭하고, 실패 확률을 줄입니다. 반 면, 소규모 사업자는 하나의 브랜드에 모든 것을 걸고 승부해야 하며, 마케팅과 홍보 예산이 제한적일 수밖에 없습니다. 특히 체계적인 프로세스나 전략 없이 운 에 의존하는 경우가 많아 더 큰 어려움을 겪게 됩니다. _ ‘브랜드 기본기 다지기’

고객이 브랜드를 직접 경험해보지 않은 상태에서 어떻게 브랜드 이미지가 형성될 까요? 브랜드 네임, 로고, 슬로건은 고객에게 가장 먼저 노출되는 주요 요소들입 니다. 보통 5초 정도면 고객의 머릿속에 이들이 각인되며, 이를 통해 1차적인 브 랜드 이미지가 형성됩니다. 하지만 앞서 배운 것처럼, 이것만으로 브랜드를 온전 히 설명할 수는 없습니다. 우리는 브랜드의 본질과 아이덴티티를 담기 위해 많은 고민과 노력을 기울였지만, 과연 그것이 모두 전달될 수 있을까요? _ ‘브랜드 개발 프로세스’