럭셔리 브랜드 시크릿

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책 정보

· 제목 : 럭셔리 브랜드 시크릿 (브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를 담아라)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9791169580946
· 쪽수 : 272쪽
· 출판일 : 2024-02-05

책 소개

국내 유일의 글로벌 럭셔리 카테고리 반열에 있는 브랜드의 기획부터 생산, 마케팅에 이르기까지, 럭셔리 브랜드의 A~Z에 이르는 모든 것을 관장할 수 있는 독보적 인물이 바로 박유정 저자이며, 이 책 《럭셔리 브랜드 시크릿》에는 그녀가 명품 기획과 생산 과정에서 경험하고 터득한 모든 지혜가 녹아들어 있다.

Contents
· 추천사 4
· 프롤로그 :　럭셔리라는 통로를 통한 일체론적인 가치와 비전 12

PART.1
융합 트렌드 사회에서 럭셔리 브랜드의 방향성, 진정성, 가치소비와의 소통

Chapter.1 퀀텀 시프트 시대, 럭셔리의 가치와 비전
1. 럭셔리 브랜드 비즈니스의 급성장, '퀀텀 시프드' 25
2. 럭셔리 비즈니스의 가치와 전략 35
3. 럭셔리 비즈니스의 가치축의 이동 44
4. 럭셔리 비즈니스의 비전과 방향성 52

Chapter.2 럭셔리 비즈니스의 디지털 트랜스포메이션
5. 커뮤니케이션 매체의 다양화와 디지털 커뮤니케이션의 양상 59
6. 럭셔리 비즈니스 마켓에서의 콜라보레이션을 통한 커뮤니케이션 67
7. 럭셔리 비즈니스에서의 고객 경험을 위한 커뮤니케이션 73
8. 생성형 AI 시대 럭셔리 비즈니스의 대처 양상 86

Chapter.3 럭셔리소비 주체로서 Z세대 Next Generation에 대한 이해
9. 새로운 럭셔리 소비의 주체, Z세대 : 그들만의 세상 97

Chapter.4 럭셔리 헤리티지와 본질에의 탐구와 여정
10. 럭셔리 브랜드의 근본가치에 대한 재고 109
11. 럭셔리 브랜드의 소비환경 변화에 따른 트렌드 밸런스 114
12. 진정성과 오리진 118

Chapter.5 럭셔리 헤리티지의 근원 탐구
13. 신화와 럭셔리 브랜드의 연관성 125
14. 신화가 되고 싶은 럭셔리 브랜딩 131

Chapter.6 퓨쳐 럭셔리 비즈니스 전망-다원성을 통합으로 연결하기
15. 정신적 가치 중심의 럭셔리 시그니처 브랜딩의 필요성 141
16. 한글의 과학적 가치를 심볼화한 럭셔리 브랜드 제안 148

PART.2 럭셔리 비즈니스 브랜드 런칭

Chapter.1 글로벌 럭셔리 비즈니스 브랜드의 프로젝트 런칭과정
※ 기획과정 156
1. 기획 360 Researching 159
2. 기획과정 Brand Building : 브랜드 중심의 전략 구축 181
3. 기획과정 : CHECK THE STORY 스토리텔링을 통한 몰입 199
4. 기획과정 : Design Building 211
5. 기획 머천다이징 구조의 구축 230
6. 기획 마케팅 구조의 확립 248
7. 유통 채널 확장과 생산 구조 확립 262

저자소개

박유정 (지은이) 정보 더보기

글로벌 럭셔리 비즈니스 전문가로 25년간 디테일한 실무적인 경험을 쌓았다. 폐쇄적인 럭셔리 분야에서 크리에이티브 디자인 기획, 마케팅, 프로젝트 브랜딩, 아티스트 콜라보레이션, 스페셜 프로젝트, 패션쇼 등 다양한 분야를 관장, 리딩했다. 특히 10년간 MCM에서 스페셜 디자인 크리에이티브 디렉터로 재직하며 다이아몬드 스페셜 버젼을 제시했고, 독일 브랜드인 MCM의 위상을 글로벌 럭셔리로 이끌었다. 다양한 글로벌 아티스트와의 협업과 비스포크 프로젝트, 패션쇼를 진두지휘한, 명실상부한 크리에이티브를 관통하는 럭셔리 전문가이다. 글로벌 히트 스타일을 디자인하고 머천다이징 전략과 소재 개발을 통해 글로벌 고투 마켓을 진행하는 프로젝트를 직접 주관했다. 아울러 다양한 분야와 기술적인 융합을 통해 여러 신규 브랜드를 런칭하고 기술적이고 유니크한 장식과 소재를 개발했다. 최근에는 홍익대학교 패션 대학원에서 국내 1호 액세서리 디자인 전문 교수로 재직하여 산학의 비전을 교육 현장으로 이끄는 실질적인 가교 역할을 하기도 했다. “뜻이 있는 곳에 길이 있다(志在有逕)”라는 신념으로 다양한 접점을 통한 언행일치의 삶을 추구하는 과감한 행동파 콜라보레이터이다. 인스타그램 @yvonneyoujung_park 링크드인 www.linkedin.com/in/yvonne-youjung-park-4b14091ba 유튜브 www.youtube.com/@YVOKNOTE

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리뷰

★★★★★(10)

([100자평]10년간의 MCM 디렉터였던 저자의 럭셔리 브랜드에 대...)

([마이리뷰]럭셔리 브랜드의 과거, 현재 그..)

([마이리뷰]브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를..)

책속에서

팬데믹 기간에 온라인을 중심으로 활성화된 경제활동은 팬데믹 종료 후 소비 형태 다변화로 수치적으로도 나타나고 있다. 오프라인 행사의 확대와 대면 활동의 증가로 인하여 산업 전반에 팬데믹 기간 중 억눌린 심리를 보상하려는 보복 소비와, 이에 따라 두각을 나타내는 업종들이 나타나고 있다. 전체 사회 트렌드의 동향에 관한 분석은 전반적인 트렌드의 변화 요인과 전망에 대해 분석하고 제시하는 좋은 자료들이 있기에, 이러한 부분을 참조하여 이 책에서는 럭셔리 비즈니스에 중점을 두고자 한다.
특징적으로 두각을 나타내는 산업의 양상 중 럭셔리 비즈니스는 팬데믹 이후에 더욱 급성장을 나타내고 있다. 이러한 급성장의 배경에는 테크놀로지의 변환으로 팬데믹 전부터 5G 환경에 대비한 럭셔리 비즈니스 기업들의 혜안이 있었다.

현대에 콜라보레이션은 더욱 다양한 장르와 분야에서 파격적인 방식과 일상적인 마케팅의 방안으로 행해지고 있다. 소비자와의 커뮤니케이션 방식에 디지털 테크놀로지와 SNS를 활용하여 즐길 수 있는 방식으로 라이프 스타일에 반영되고 있는 추세이다. 문화예술, 엔터테인먼트에 대한 수요와 욕구는 기하급수적으로 급증하고 있다. 이러한 배경으로 소비자의 라이프 스타일 추이에 맞추어 그들을 매혹시킬 수 있는 다양한 파격적인 방법을 진행하고 있다. 아트와 테크의 결합을 위하여 5G 도입과 빅데이터를 통한 인공지능, 증강현실, 영상 등 첨단기술 도입에 적극적이다. 예술가들은 자신의 작품을 시대상과 다른 장르, 다양한 분야와 결합하여 새로운 가치와 표현을 창출하고자 항상 노력한다.

럭셔리를 구성하고 특정하는 정체성에는 각 럭셔리 브랜드의 핵심 가치관과 더불어 헤리티지를 포괄하는 철학적인 메시지와 스토리가 내재되어 있다. 헤리티지는 시간의 축적이 필수적이다. 시간의 힘 안에는 많은 스토리가 내재되어 있기 때문에 각 럭셔리 비즈니스 브랜드만의 오리진, 기원을 표기하는 경우가 많다. 각 럭셔리 브랜드가 가지는 철학적 가치를 시간의 축적된 흐름 안에서 스토리화하여 전달하려는 다각적인 노력이 타 럭셔리와 차별화하는 정체성으로 표현될 수 있다. 각 럭셔리 브랜드가 정체성을 구현하여 소비자에게 전달하고자 할 때, 그 브랜드만의 역사적인 순간과 상징을 다각적인 매체로 스토리화하여 반영할 수 있다. 발전된 기술적 인프라와 인터페이스를 활용하여 콘텐츠를 공감각적으로 전환시킬 수 있다. 오프라인에서의 실물을 활용한 공간화를 통한 전시와 함께할 수도 있고, 혹은 SNS를 활용한 메시지화, 기술 매체를 활용하여 온 오프라인 매장에서 최종 제품이 소비자에게 확장된 경험으로 전달될 수 있다.