[큰글자책] 크리에이티브를 위한 AI

아주 오래된 미래, AI

01 언택트가 가져온 변화
02 AI가 창조한 예술의 세계
03 인간과 AI의 커뮤니케이션
04 광고 생태계를 바꾸는 AI
05 AI 광고 크리에이티브 사례
06 AI 시대 광고 캠페인 전략
07 광고 지능적 크리에이티브
08 크리에이티브 불변의 법칙
09 철들지 않는 크리에이티브
10 AI와 일하는 NEW 크리에이터

이처럼 언택트 문화에 대해 각각의 세대가 느끼는 반응이 다르게 나타나고 세대 간의 교류는 더 적어지면서 세대 간의 격차는 심화되는 양상을 보인다. 또한 자신이 원하는 접촉만 하려는 언택트 문화는 소통의 부재와 단절, 그리고 인간관계를 이어 나가고 사회적 문제를 해결하는 커뮤니케이션 기술의 부족 등의 문제로 이어질 수 있다.

－01_“언택트가 가져온 변화” 중에서

소통 감성 AI는 주변 환경과 지능을 가진 객체 간, 또는 개체 상호 간의 소통을 위한 인공지능 기술이다. 그중 복합 대화 기술은 대화에 대한 몰입감을 높이고 의도를 정확하게 파악하는 대화형 서비스를 위해 복합 모달리티 표현, 복합 인지 및 추론 기술이 요구된다. 지능형 개인 비서 SARA(CMU), 감정 치료용 소셜 로봇 Nadine(난양공대), 토론하는 로봇 소피아(Hanson Robotics) 등 복합대화 기술을 활용한 응용 서비스 연구가 다양하게 진행 중이다.

－03_“인간과 AI의 커뮤니케이션” 중에서

AI가 대량 생산하는 브랜드를 시장에 내놓을수록, 고유한 서사와 오리지널리티를 가진 인간이 만드는 브랜드의 가치는 더 높아질 것이다. 브랜드의 개념은 독창성과 배타성, 그리고 신뢰도를 의미하는데 이런 점에서 보면 AI는 반(反)브랜딩적 요소를 가지고 있다. 차별적인 브랜드 이미지로 시장에서 자리매김하고, 소비자와 의미 있는 유대 관계를 맺고, 마케팅 활동을 지속하고 유지하기 위해서는 브랜드의 창의성을 발휘하는 브랜드 아이덴티티(identity)가 핵심이다. 바로 이 지점에서 크리에이티브가 필요한 것이다.

－06_“AI 시대 광고 캠페인 전략” 중에서