[큰글씨책] 찌라시 카피라이팅

들어가는 말: 어서 와, 이런 카피 책은 처음이지? 　

PART 1 [ 편견 ] 왜 찌라시죠?
01 찌라시 같은 현실 　
02 어쨌든 살아남기
03 편견 깨뜨리기 　
04 실전 테스트: 다이어트 제품 　
05 실전 팁: 네이밍 작성을 위한 첫 가이드 　

PART 2 [ 발견 ] 읽어야 쓴다
06 찌라시가 별거네!
07 사과 같은 내 생각 　
08 잡생각 키우기 　
09 실전 테스트: 대부업 광고
10 실전 팁: 헌 광고로 새 광고 만들기

PART 3 [ 쓰기 ] 써야 보인다
11 찌라시로부터 배우기 　
12 쓸 만한 글 찾기 　
13 되는 대로 막 쓰기
14 실전 테스트: 수영복 판매 　
15 실전 팁: 부동산 분양 광고 카피 쓰기

PART 4 [ 창작 ] 보면 알게 된다
16 찌라시가 먹힐 때 　
17 크리에이티브의 취향 　
18 생각 뒤집기 　
19 실전 테스트: 고어텍스 광고 　
20 실전 팁: 카피 발표 전 체크리스트 　

PART 5 [ 직업 ] 알아야 고친다
21 나만의 찌라시 철학 　
22 카피라이터의 행동 지침 　
23 잘 팔리는 글 쓰기 　
24 실전 테스트: 자동차부품 광고 　
25 실전 팁: 페이지네이션 작성법 　

마무리하는 말: 당신이 절대 찌라시를 쓸 수 없는 이유 　 195

당신이 카피라이터인 이상, 그 손으로 쓰는 카피는 찌라시가 되면 안 된다. 대기업이나 유명제품을 광고해서 폼나고 싶겠지만, 그건 어쩌면 더 어려운 선택일 수 있다. 그 유명세를 뛰어넘는 카피를 쓰지 못하면 그 또한 쓸쓸히 묻히고 마는 찌라시가 될 테니까.
_“01 찌라시 같은 현실” 중에서

주말이면 뿌려대는 대리운전 명함부터 골목이나 대로변 바닥에 붙여 놓는 휴대폰 매장의 호객 행위까지 당신은 잘 피해 다녔다고 생각하겠지만, 그 와중에도 사람들의 시선을 사로잡는 문구와 이미지가 있고, 쏟아지는 노출 때문에 자신도 모르게 보고 듣고 기억하는 정보들이 있다. 이것이 지금까지 찌라시가 건재한 이유다.
_“06 찌라시가 별거네!” 중에서

찌라시는 1초의 예술일지도 모른다. 단 한 번의 눈길로 호불호가 가려지고 가장 빠른 피드백을 받기 때문이다. 더군다나 편하게 앉아서 TV를 보거나 운전하면서 심심해서 라디오를 듣는 것이 아니라 목적지로 가기 위해 오고가며 바쁘게 움직이는 사람들 틈에서 살아남아야 한다. 관심은커녕 생각지도 못하게 불쑥 나타나서 호감을 만들고 기억에 남아 소비로까지 이어져야 한다는 거다.
_“11 찌라시로부터 배우기” 중에서