VMD 실무

제1장 VMD(Visual Merchandising)
1. VMD의 이해 / 1
1) VMD의 정의 1
2) VMD의 목적 3
3) VMD 연구의 필요성 7
4) VMD 활용의 중요성 7
2. VMD의 역사 / 8
1) VMD의 발생 배경과 개념변화 8
2) 국내 유통업의 발전과 VMD 발달 10

제2장 상품제안(Merchandise Presentation)
1. VP 와 PP, IP / 12
1) VP(Visual Presentation) 15
2) PP(Point Presentation) 16
3) IP(Item Presentation) 18
4) EP(Experience Presentation) 21
5) VMD에서 MP 구분 전개는 왜 필요한가? 22
2. 페이싱 플랜(Facing Plan) / 22
1) Facing Plan의 형태 및 특성 23
2) Facing Plan의 효과 24

제3장 VMD와 BI
1. BI (Brand Identity) / 25
1) 브랜드 25
2) 브랜드 아이덴티티 26
3) 브랜드이미지 (Brand Image) 31
2. Visual Merchandising 과 Brand Identity / 38
1) VMD와 BI 전략 38

제4장 디스플레이의 요소(Display Element)
1. 색채 / 52
1) 색채 계획 52
2) 색의 3속성 53
3) 색채 배색 54
4) 색채 진열 58
2. 조명 / 61
1) 조명 관련 기본 용어 62
2) 조명 역할과 기본 설계 65
3) 조도배분 66
4) 조명방식 66
3. 연출구성 / 70
1) 연출 71
2) 연출구성 77
3) 연출 구성의 요소 78
4. POP / 80
5. 소비자 구매의사결정과 디스플레이의 역할 / 81

제5장 매장계획(Shop Plan)
1. 매장구성 / 83
1) 매장의 구성요소 83
2) 평면계획 109
3) 레이아웃 (Lay – Out) 110
2. 고객편의시설 / 129
1) 고객안전제일 130
2) 후방관리 131
3) 고객편의시설의 역할 132
3. 매장동선계획 / 135
1) 고객의 움직임에 대한 이해 136
2) 감각과 유혹이 있는 쇼핑 151
3) 점포 레이아웃의 배치설계 157
4. 점포구성과 레이아웃 / 164
1) 점포 구성과 설계 164
2) 점포 디자인 166
3) 점포 레이아웃 167

제6장 인체공학적 VMD 전개원리
1. VMD의 전개 / 175
1) 인체공학과 VMD 176
2) 상품의 진열높이 및 간격 179
3) 행동범위와 매장 진열 181
4) COVID 19 시대의 거리두기 185
5) 시각적 지각범위와 진열방법 186
2. 구매심리에 의한 소비자의사결정과정 / 187
1) 소비자 의사결정과정 187
2) 색채심리와 진열방법 194
3) Visual Merchandising와 행동심리 199
4) 인간의 보편성이 만드는 VMD전개의 원리 202
3. VMD의 업무 영역 / 203
4. 비주얼 디자인 프로세스와 사다리 구상하기 / 204
5. 비주얼 디자인 사다리 / 205
1) 방향 정하기 205
2) 아이디어 탐색 207
3) 아이디어 구체화 208
4) 비주얼 구체화 210
5) 현장화 211

제7장 패키지디자인과 VMD
1. 포장의 의미 / 214
1) 포장의 정의 214
2) 포장의 기능 214
3) 포장의 유래 215
2. 패키지 디자인 / 216

제8장 상품연출 및 디스플레이
1. VP 연출 / 222
1) 고객의 시선을 사로잡을 수 있는 상품의 진열 234
2) 무엇을 강조할 것인가 240
3) 스타일 진열 241
2. IP 진열 / 242
1) 아이템 진열 246
2) 상품연출기법 248
3) 소비자심리의 활용 266

제9장 VM 컬러 적용 및 원리
1. 컬러 전개는 VMD의 역량 / 268
2. 실무 관점에서의 컬러 / 269
3. VM 컬러 원리 / 270
1) 조화이루기 271
2) 대비 이루기 285
3) 그라데이션 289
4) 크로스 붙여주기 297
5) 패턴으로 재미주기 298
6) 질감으로 다양성주기 299

제10장 VMD Process
1. VMD 진행 Process / 301
1) 연간 브랜드 운영 계획 조사 301
2) 외적/내적 환경 분석 및 시장조사 301
3) 연간 VMD계획 301
4) VMD 디자인 계획 303
5) 상품 연출 및 진열 304
6) 피드백 및 점검 304
2. VMD Process 실무 사례 / 304

제11장 매장연출과 상품진열
1. 고객을 기쁘게 하는 상품진열 / 309
1) 목적 309
2) 쇼핑하기 쉬운 점포 309
3) 고객을 기쁘게 하는 매장연출 309
2. 진열의 운용 / 310
1) 진열 목적 310
2) 진열 기능 310
3) 진열 5W1H 310
4) 진열 체크포인트 311
5) 매대 내 좋은 진열 위치 312
6) 진열 집기와 진열 초점 312
7) 진열 신개념 312
8) 진열 기본 형태 313
9) 구매로 이어지는 8가지 포인트 314
3. 진열 촉진관리 / 314
1) 안전한 진열 314
2) 보기 좋은 진열 315
3) 계절별 진열방법 329
4) 메뉴별 진열방법 329
4. 진열의 유형 / 330
1) 페이싱플랜 (Facing Plan) 330
2) 그 외 진열유형 331
3) 표준 진열방식 334

제12장 POP(구매시점광고)
1. POP 개념 / 336
1) POP 정의 336
2) POP 목적 337
2. POP 기능 / 337
3. POP 역할 / 338
4. POP 분류 / 338
5. POP 종류 / 342
1) 점두 P.O.P 342
2) 점내 P.O.P 342
3) 진열 P.O.P 342
6. POP 전개원칙과 전개방향 / 343
1) POP 전개 원칙 343
2) POP 전개 방향 343
3) POP 표현기법 344
4) 매장 내부 POP 부착방법 347
5) POP 걸이와 진열종류 348

참고문헌 / 351