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책 정보
· 제목 : 아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드! (핵개인 시대에 살아남는 브랜딩 문법)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791186518786
· 쪽수 : 208쪽
· 출판일 : 2024-03-18
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791186518786
· 쪽수 : 208쪽
· 출판일 : 2024-03-18
책 소개
작은 브랜드가 생존력을 확보할 수 있는 브랜딩, 마케팅 방법을 담고 있는 책. 실제 사례를 바탕으로 설명하고 있어 창업 초기 또는 기업의 관련 업무 등에 적용해 볼 수 있는 유용한 정보를 제공한다.
목차
여는 글. 정답은 없고 오답은 있다
1장_ 이해 편
1. 가치 소비 시대
2. 브랜드가치 커뮤니케이션하기
3. 브랜드가치 수정하기
2장_ 진단 편
1. 커뮤니케이션
2. 전략/조직
3장_ 실행 편
1. 아무나 모르는 브랜딩 퍼널
2. 아무나 모르는 고슴도치 빵집
4장_ 이슈 크리틱 편
1. 곰표맥주의 흥망성쇠로 본 콜라보레이션의 성공조건
2. 10억짜리 팝업스토어를 살린 예약
3. 로컬을 살리는 브랜딩
4. 외로움 비즈니스, BAR
부록
❶ 못 사게 해서 팔리는 제한의 기술
❷ 소비자 관여도에 따른 브랜딩 전략
닫는 글. 기록하고 올려두자
저자소개
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