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아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드!

아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드!

(핵개인 시대에 살아남는 브랜딩 문법)

이광석 (지은이)
갈라북스
14,000원

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아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드!
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드! (핵개인 시대에 살아남는 브랜딩 문법)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791186518786
· 쪽수 : 208쪽
· 출판일 : 2024-03-18

책 소개

작은 브랜드가 생존력을 확보할 수 있는 브랜딩, 마케팅 방법을 담고 있는 책. 실제 사례를 바탕으로 설명하고 있어 창업 초기 또는 기업의 관련 업무 등에 적용해 볼 수 있는 유용한 정보를 제공한다.

목차

여는 글. 정답은 없고 오답은 있다

1장_ 이해 편
1. 가치 소비 시대
2. 브랜드가치 커뮤니케이션하기
3. 브랜드가치 수정하기

2장_ 진단 편
1. 커뮤니케이션
2. 전략/조직

3장_ 실행 편
1. 아무나 모르는 브랜딩 퍼널
2. 아무나 모르는 고슴도치 빵집

4장_ 이슈 크리틱 편
1. 곰표맥주의 흥망성쇠로 본 콜라보레이션의 성공조건
2. 10억짜리 팝업스토어를 살린 예약
3. 로컬을 살리는 브랜딩
4. 외로움 비즈니스, BAR

부록
❶ 못 사게 해서 팔리는 제한의 기술
❷ 소비자 관여도에 따른 브랜딩 전략

닫는 글. 기록하고 올려두자

저자소개

이광석 (지은이)    정보 더보기
디자인을 전공하고 졸업 대신 창업을 했다. IT 기술을 활용하여 전시 공간 및 콘텐츠를 개발하는 회사로 서울, 뉴욕, 샌프란시스코, 로마, 이스탄불 등 세계 곳곳에 있는 최고의 뮤지엄들과 일했다. 제주로 터전을 옮겨 로컬 커뮤니티 호스텔 <베드라디오>를 공동 창업했다. 3번째 지점을 눈앞에 두고 코로나가 찾아왔고, 부득이 12년간의 스타트업 생활을 일단락했다. 첫 직장 생활을 시작하며, <제주맥주>에서 브랜드 이노베이션/디자인 팀을 리드했고 컬리의 자회사인 <넥스트키친>에서 조직 내의 문제를 해결하는 인사 업무를 했다. <한국예술종합학교>에서 학생들을 가르치기도 했고 <아웃스탠딩>에 글을 기고하기도 했으며 15년째 꾸준히 프리랜서 디자이너로도 활동하고 있다. 현재는 1인 회사를 조용히(?) 설립하여 브랜드의 지속가능성을 돕는 일을 ‘아무나 모르게’ 하고 있다. 어떤 사업/직무에서 일하는가 보다 문제를 해결하는 것, 그 자체에 즐거움을 느낀다. 그래서 내가 해결하고 싶은 문제가 있을 때, 아무도 하고 있지 않으면 내가 하고(창업) 누군가 잘하고 있으면 가서(취업) 함께 한다. instagram@lecor_amob lecor.lee@gmail.com
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