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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술경영/공연기획
· ISBN : 9791186559543
· 쪽수 : 236쪽
책 소개
목차
서문 예술경영은 현장에서 완성된다
1장 예술경영에 대한 이해
예술경영의 역사적 흐름
북미와 유럽의 예술경영
한국 및 아시아의 예술경영
2장 공연예술조직의 아이덴티티 수립
비영리조직과 영리조직
예술단체의 미션 수립
사업자등록증 만들기
3장 예술가와 예술조직의 특성
예술가의 특징
대한민국 예술인 실태조사
예술조직의 구성
예술조직의 발전 단계
4장 공연예술 상품의 특성과 유통
공연예술 상품의 특성
예술 경험 상품의 4가지 수준
공연의 유통
5장 공연장의 현재와 미래
국내 공연장의 역사와 현황
공연장 활동에 따른 구분
공연장의 공간 구성
공연장 대관 방법
공연장 안전관리
공연 장소의 다양화
6장 관객을 유혹하는 마케팅
시장과 관객의 욕구 이해
환경 분석
관객지향적 마케팅 전략 설계
마케팅 믹스(4P)
사업 포트폴리오 분석
7장 든든한 조력자 관객의 이해
관객의 구매 특성
국민문화예술활동조사
8장 성공하는 관객 개발과 예술교육
관객의 구분
관객 개발 모형
관객 개발을 위한 예술교육
9장 생존을 위한 재원 조성
공연예술단체의 수입 구조
재원 조성의 의미
재원 조성의 필요성
재원 조성 방법
재원 조성 대상
10장 공공지원의 이해와 활용
공공지원의 이해
국내 지원 기관
국가보조금 관련 시스템
11장 아는 만큼 보이는 재무 관리
예산 도면 작성
예산 항목
세부 예산
세금계산
12장 공연예술과 커뮤니티 연계
커뮤니티 인게이지먼트
커뮤니티 아트
커뮤니티 아트 활동
사회자본
문화예술 자원봉사 운영
13장 21세기 예술경영을 위하여
예술과 기술
아트 애드버커시
저자소개
책속에서
예술이 사회 속에서 관계 맺는 부분이 커지면서 예술경영에 대한 학문적 관심이 대두되었다. 예술경영은 개인의 창작 활동에 머물렀던 예술 작품이 시장에서 유통되고 고객(관객)이 형성되면서 예술 시장이 사회의 한 부분으로 부각되고, 예술에도 경 영기법을 적용하여 더욱 효율적으로 상품을 관리해야 한다는 생각에서 출발했다.
현대사회에서 공연 장소의 경계가 무너지고 있다. 클래식음악을 야외 공원이나 체육관에서 하는 경우도 있고, 소극장에서 관객과 밀접하게 커뮤니케이션해야 할 연극 장르도 야외에서 진행하는 야외연극축제가 생길 정도이다. 최근에는 온라인을 통해 실시간 스트리밍 서비스를 하는 온라인 공연도 관람할 수 있다.
전석 매진! 예술가와 기획자 모두 희망하는 것이지만 공연 작품을 잘 만든다고, 홍보만 잘한다고 매진이 되는 것은 아니다. 물론 이런 요소들이 티켓을 판매하는 데 도움이 될 수 있지만 먼저 전략을 세우는 게 중요하다. 전략적 경영을 하기 위해서는 현재 위치를 파악하는 것에서부터 시작해야 한다.
