온라인 쇼핑의 종말

한국의 독자들에게
들어가는 글
1장 온라인에서 온라이프 사회로
온라이프화
사회에 미치는 충격
온라인 쇼핑 시대의 종언
2장 온라이프 사회의 리테일 혁명
빅데이터
사물인터넷
가상현실, 증강현실, 혼합현실
3D 프린팅
로봇화
인공지능
블록체인
개인정보 보호
3장 공유경제와 새로운 소비자
공유경제란 정말로 새로운 아이디어인가?
온라인 공유경제의 부상
사회혁명
비즈니스 모델
소비자가 생산자를 바꾸다
한계비용 제로 사회의 등장
공유경제에 대한 회의론
공유경제의 도전과제
4장 지속가능한 성장을 이끄는 리테일 비즈니스 모델
순환경제와 지속가능성
선형경제의 자원활용
리테일 산업과 자원활용
순환경제에서 부여된 새로운 역할
새로운 비즈니스 모델
순환형 리테일의 역설
5장 승자독식의 플랫폼경제
쇼핑 생태계의 부상
승자독식에 따른 걱정
리테일러가 겪는 죄수의 딜레마
6장 온라이프 사회의 소비자 파워
디지털 원주민과 이민자, 문맹자의 미래
행태변화의 핵심동인
고객 로열티
정보가 곧 돈이다
더욱 막강해진 온라이프 컨슈머
온라이프 컨슈머의 고객여정
7장 오리엔테이션, 새로운 쇼핑의 시작
온라이프 컨슈머의 쇼핑동기
스스로 찾는 것과 찾아내주는 것
신기술이 오리엔테이션에 깊이를 더하다
새로운 고객 관계
8장 선택, 온라이프의 새로운 패러다임
선택의 패러독스인가, 선택의 파라다이스인가?
기계적인 선택
비교 후 선택하기
온라이프 컨슈머는 어디에서 구매하나?
온라이프 컨슈머는 어떻게 구매하나?
선택의 새로운 패러다임
9장 결제방식, 클릭 없이 구매하는 블록체인
비접촉식 결제
월릿 전쟁
신분확인, 새로운 결제방식
블록체인 혁명
사전통지 없는 결제의 부상
10장 배송, 라스트 마일 딜레마
배송옵션
리테일러 고려사항
국제배송
라스트 마일의 과제
새로운 비즈니스 모델
그리고 마지막으로, 라스트 그린 마일
11장 고객관리, 고객서비스의 미래
고객서비스의 진화
고객과 공감하기
스마트, 공유, 순환, 플랫폼경제의 고객관리
고객관리와 인공지능
개인적 접촉
고객 친밀도
12장 미래의 리테일 비즈니스
변화가 시작되다
플랫폼과 온라인 시장
종합적 재판매업체, 백화점
온라인 틈새시장, 전문점
브랜드의 변화
센터가 붙잡고 있을 수는 없다
13장 온라이프 사회의 인재전쟁
리테일과 노동시장
구식과 신식 리테일러
오프라인 네트워크 조직
인재전쟁
14장 새로운 네트워크 사회의 부상
권력이동
정치적 반동
네트워크 사회
통제력을 되찾다

감사의 글
역자후기
참고문헌
찾아보기

나는 태어나서 처음으로 이메일을 보내며 신기해하던 모습과 최신형 노키아Nokia를 살 때마다 느꼈던 뿌듯함을 지금도 생생히 기억하고 있다.

지난 수십 년간 월드 와이드 웹, 이메일, 소셜 미디어, 빅데이터가 우리 삶 속에 재빠르게 자리 잡았으며 그 외에도 우리는 모바일 인터넷, 스마트폰, 클라우드, 온라인 쇼핑 등을 수용했다. 특히 온라인 쇼핑은 수억 명에 이르는 전세계 사람들의 일상적인 소일거리가 됐다. 오늘날 기술이 리테일 산업에 미치는 영향은 전례 없을 정도로 획기적이며, 이에 따라 소비재와 서비스의 판매방식은 변화를 거듭해가고 있다. 실제로 서구세계에서는 모든 비즈니스 영역이 오래된 경제질서에서 벗어나 새로운 현실에 맞춰 변모하고 있으며, 사회와 경제의 디지털화도 당연히 모든 사람과 모든 것들에 영향을 미치고 있다.