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책 정보
· 제목 : 광고학개론
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791187570400
· 쪽수 : 406쪽
· 출판일 : 2019-09-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791187570400
· 쪽수 : 406쪽
· 출판일 : 2019-09-10
목차
1. 광고란 무엇인가 & 광고윤리
2.시장 세분화 전략과 포지셔닝
3. 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4. 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5. 브랜드 커뮤니케이션
6. 광고 목표와 예산 설정
7. 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
8. 광고메시지 소구 유형
9. 매체기획 전략
10. 광고조사와 효과측정
11. 뉴미디어와 광고
