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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788999720055
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2020-01-20
책 소개
목차
발간사
머리말
제1장 광고의 개념과 중요성
1. 광고의 어원과 정의
2. 광고의 역할과 기능
3. 광고와 마케팅의 관계
제2장 광고와 마케팅 전략
1. 마케팅의 정의와 기능
2. 마케팅과 광고 관리
3. 마케팅 전략과 광고
제3장 광고와 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 과정 모델
3. IMC 전략 및 실행 계획의 수립
4. IMC 채널 요소들의 특징
5. 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 변화와 광고의 기능
제4장 광고의 소비자 동기유발
1. 동기
2. 동기이론
3. 소비자 욕구와 동기유발
4. 광고의 소비자 동기유발
제5장 소비자 정보처리과정
1. 소비자 정보처리과정의 이해
2. 노출
3. 주의
4. 이해(지각과정+해석과정)
제6장 소비자 태도 이론의 검토
1. 태도에 대한 정의
2. 태도에 대한 두 가지 이론적 관점
3. 태도 형성의 이론
제7장 광고와 관여도 그리고 몰입감
1. 관여도의 정의와 유형별 분류
2. 관여도의 영향요인
3. 관여도의 설득효과
4. 관여도와 몰입감의 연관 관계
5. 몰입감의 영향요인과 관여도
6. 관여도와 몰입감 관련 연구동향
7. 시사점과 후속 연구방향
제8장 소비자의 의사결정 과정
1. 의사결정 과정의 단계
2. 문제 인식 1단계(1단계)
3. 정보 탐색 1단계(2단계)
4. 대안 평가 1단계(3단계)
5. 구매 결정 1단계(4단계)
6. 구매 후 평가 1단계(5단계)
제9장 브랜드 자산의 구축 과정 및 관리 전략
1. 브랜드와 브랜드 자산의 의미
2. 브랜드 자산의 구축 과정
3. 브랜드 자산의 관리 전략
제10장 B2B 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 BRC
1. B2B 디지털 마케팅의 중요성
2. BRC를 활용한 디지털 마케팅
3. BRC의 활용 목적
4. BRC의 특징과 효과의 메커니즘
5. 마치며
제11장 광고 마케팅의 최신 사례
1. 새로운 소비자 특성을 활용한 광고 마케팅 사례
2. 첨단 미디어를 활용한 광고 마케팅 사례
3. 콜라보 광고 마케팅 특성과 사례
4. 콘텐츠를 활용한 광고 마케팅 특성과 사례
참고문헌
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