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책 정보
· 제목 : 이유 있는 브랜딩 (아마존은 어떻게 브랜드를 관리하는가)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791188314829
· 쪽수 : 296쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791188314829
· 쪽수 : 296쪽
책 소개
전 세계 수백 개의 브랜드와 수백만 명의 고객에게 독창적인 브랜드 경험을 선보였던 저자가 직접 겪은 아마존의 브랜딩을 통해 검증된 획기적인 브랜드 관리법을 흥미로운 사례들과 함께 안내하는 책이다.
목차
들어가며
1부 브랜드 커런시란 무엇인가
1장 브랜드 커런시의 배경
2장 내가 아마존에서 배운 것
3장 새로운 시대의 브랜드
2부 화폐
4장 화폐의 시대적 흐름
5장 화폐와 고객
6장 화폐와 브랜드
3부 정보
7장 정보의 기원과 발전
8장 정보와 고객
9장 정보와 브랜드
4부 충성도
10장 유대감의 형성
11장 충성도와 고객
12장 충성도와 브랜드
5부 시간
13장 시간의 가치
14장 시간과 고객
15장 시간과 브랜드
나가며
리뷰
우주생*
★★★★★(10)
([마이리뷰]이유 있는 브랜딩)
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djk***
★★★★★(10)
([마이리뷰]이유 있는 브랜딩)
자세히
하*
★★★★★(10)
([마이리뷰]아마존은 어떻게 브랜드를 관리..)
자세히
zxc*******
★★★★☆(8)
([마이리뷰]브랜드 관리법)
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민써*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]이유 있는 브랜딩)
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y*
★★★★★(10)
([마이리뷰]이유 있는 브랜딩)
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zin*
★★★★★(10)
([100자평]표지부터 감각적인 브랜딩책이네요! 브랜드 관리에 관심 ...)
자세히
만*
★★★★★(10)
([100자평]이유 없는 브랜드는 성공하지 못한다는 걸 잘 나타내는 ...)
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rlg**
★★★★★(10)
([100자평]4가지의 브랜딩 커런시가 일목요연하게 정리되어 있어 도...)
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책속에서
브랜드 커런시, 즉 화폐, 정보, 충성도, 시간이 교환의 매개체가 되어 아마존과 고객이 지속적인 상호 작용을 유지하고 있었던 것이다.
어떠한 희생을 감수하더라도 고객의 신뢰를 얻는 것이 아마존의 궁극적인 성공 전략이다.
대다수의 기업과 달리 아마존은 쓸 수 있는 모든 돈을 모아 다시 사업에 투자하여 가격을 낮추고, 더 많은 양질의 정보를 제공하며, 충성도를 높이고, 시간을 절약한다.
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