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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 수험서/자격증 > 국가기술자격 > 영업.판매 > 텔레마케팅관리사
· ISBN : 9791189357344
· 쪽수 : 460쪽
· 출판일 : 2022-02-07
책 소개
목차
제1과목 판매관리 21
Chapter 01 아웃바운드 및 인바운드 텔레마케팅 23
01. 마케팅의 개념 및 요소_ 23
02. 아웃바운드 텔레마케팅_ 24
03. 인바운드 텔레마케팅_ 28
04. 데이터베이스(Database) 마케팅_ 31
05. 데이터 마이닝(Data Mining)_ 33
Chapter 02 마케팅 믹스 48
01. 제품 전략_ 48
02. 가격 전략_ 50
03. 유통전략_ 55
04. 촉진전략_ 62
Chapter 03 마케팅기회의 분석 73
01. 마케팅 환경 분석 특징 및 종류_ 73
02. 소비자행동 이해_ 77
Chapter 04 시장세분화, 목표시장 선정 및 포지셔닝 87
01. 시장세분화(Segmentation) 개념 및 특징_ 87
제2과목 시장조사 101
Chapter 01 시장조사의 이해 103
01. 시장조사의 의의_ 103
02. 시장조사의 절차_ 105
03. 시장조사의 윤리_ 110
Chapter 02 자료수집 118
01. 2차 자료(기존자료)_ 118
02. 1차 자료_ 120
03. 설문지_ 126
Chapter 03 자료수집방법 135
01. 면접조사_ 135
02. 전화조사_ 138
03. 우편조사_ 140
Chapter 04 자료의 측정 151
01. 자료의 측정_ 151
제3과목 텔레마케팅 관리 169
Chapter 01 텔레마케팅 일반 171
Chapter 02 조직관리 187
01. 조직의 구성_ 187
02. 조직의 활성화_ 189
03. 리더십의 이해_ 192
Chapter 03 인사관리 210
01. 인사관리의 의의_ 210
02. 인적자원의 계획과 충원_ 211
03. 인적자원의 유지와 활용_ 217
04. 인적자원의 개발_ 223
Chapter 04 성과관리 238
01. 콜센터 운영관리_ 238
제4과목 고객관리 253
Chapter 01 고객관계관리(CRM)의 기본적 이해 255
01. 고객관계관리(CRM)의 등장 배경_ 255
02. 고객관계관리(CRM)의 이해_ 258
Chapter 02 고객상담기술 275
01. 효율적인 상담을 위한 기술_ 275
02. 고객을 이해하기 위한 기술_ 277
03. 효과적인 고객상담기술_ 281
04. 상담처리의 순서 및 방법_ 285
05. 불만 고객의 처리 프로세스_ 294
06. 의사소통의 구성요소_ 300
07. 언어적 의사소통_ 303
08. 비언어적 의사소통_ 304
09. 효과적인 의사소통_ 305
기출예상문제(1회~4회) 329
기출예상문제 정답 및 해설 393
모의고사(1회~2회) 415
모의고사 정답 및 해설 451
