아이 엠 스토리

프롤로그 _ 당신의 천재성을 깨우는 단 하나의 열쇠 _ 4

PART 1 실전편
초보의 스토리텔링 & 고수의 스토리텔링

CHAPTER 01 [본질]
좋은 스토리텔링을 위한 간단한 공식 . 21
스토리텔링의 본질이란, 당신을 매일 설레게 하는 바로 그것과 같다. _ 21
좋은 스토리텔링이란 감동적인 선물과 같다. _ 25
1) 스토리텔링의 1요소: 내 진정성
2) 스토리텔링의 2요소: 상대방과의 공감
콘텐츠 대박 내고 싶나요? 딱 한 명만 감동시켜 보세요. _ 32
CHAPTER 02 [마인드]
초보는 상대방의 평가에 집중하고, 고수는 상대방의 마음에 집중한다 . 35
우리는 어쩌다 글쓰기를 두려워하고 싫어하게 되었을까? _ 38
우리는 왜 ‘상대방의 평가’에만 집착하고 ‘상대방의 마음’은 보지 못하는가. _ 41
물어보고 물어보고 또 물어봐야 한다. 독자 또는 시청자의 마음이 느껴질 때까지. _ 44
가장 잘 경청하는 방법: 격한 반응 관찰하기 _ 46
CHAPTER 03 [스토리 발굴]
초보는 1차원에서, 고수는 3차원에서 스토리를 뽑아낸다 . 52
좋은 콘텐츠란 좋은 답보다는 좋은 질문이 승부처다. _ 55
3차원 좌표법 발굴 사례 1: ‘과거’에서 찾은 아이템 _ 58
3차원 좌표법 발굴 사례 2: ‘이면’을 들여다보다 발견한 아이템 _ 62
3차원 좌표법 발굴 사례 3: ‘외연’을 넓혀 보다 발견한 새로운 시각 _ 64
좋은 질문을 뽑아내 스토리로 발전시키기 위한 10가지 질문법 _ 66
CHAPTER 04 [전달 방식]
초보는 주입식으로 설명하고, 고수는 독자가 체험해 보도록 상황만 묘사한다 . 71
묘사체의 전달력이 강한 이유? 대형 마트 시식 코너로 가 보자. _ 73
독자를 받드는 글쓰기 = 있는 그대로 묘사해 판단의 공을 독자에게 넘기기 _ 75
독자를 순간 이동시켜 체험하게 한 뒤 비로소 마지막에 할 일 _ 79
어떤 사례를 드는지 보면 글쓴이의 내공이 드러난다. _ 81
CHAPTER 05 [메시지]
초보는 여러 가지를 말하고 싶어 하고, 고수는 ‘하나의 메시지’로 승부한다 . 83
아무리 복잡한 이슈도 ‘핵심 메시지’를 뽑아내는 3가지 비법 _ 90
1) 새로운 기준점 잡아 주기 = 비교 대상 찾아보기
2) 새로운 측정법 활용하기
3) 새로운 관점 제시하기
CHAPTER 06 [구성]
초보는 자기 관심 순서로 구성하고, 고수는 독자가 궁금한 순서로 구성한다 . 96
모든 글은 사실 Q&A의 조합이란 걸 알면 구성이 쉬워진다. _ 99
궁금한 순서의 타래를 한 가닥으로 좁힐수록 글은 좋아진다. _ 103
CHAPTER 07 [제목]
초보는 제목으로 전체를 요약하고, 고수는 제목부터 고민한다 . 105
한 번 본 이상 도저히 지나칠 수 없는 제목을 찾아라. _ 107
초보 글쓴이는 자기도 모르게 전체 내용을 요약하는 제목을 뽑는다. _ 111
제목부터 정하고 본문을 써야만 공감이 잘되는 매우 합리적인 이유 _ 112
CHAPTER 08 [존중]
독자를 존중하는 마음만 있으면 이 모든 게 자동화된다 . 115
진심으로 독자(시청자)를 존중하면 공감 콘텐츠가 자동화된다. _ 121

PART 2 공감편
신인류가 열광하는 스토리의 4가지 공감 코드

CHAPTER 01 [공감 코드 1: 당연한 존중]
당신도 나도 대통령과 동급입니다 . 125
‘여자니까 배려해 준다’는 식의 마인드가 놓치고 있는 중요한 것 _ 126
“당신은 대통령과 동급인가요?” 밀레니얼 세대에게 한번 물어보자. _ 129
기성세대와 밀레니얼 세대, 존중을 받아들이는 코드가 180도 다르다. _ 132
훌륭한 사람이 되든 안 되든 존중받아야 하는 것 아닌가요? _ 135
‘당연한 존중’이란 말 자체에 왜 울림이 있을까? _ 137
체구 큰 여자도, 미성년자도, 성적 소수자도, 동물도… 지금 존중받고 있나요? _ 140
소확행, 언택트, 가심비, 비혼, 워라벨… 숱한 트렌드 키워드들을 관통하는 핵심 _ 143
CHAPTER 02 [공감 코드 2: 조건 없는 신뢰]
MZ세대의 마음을 움직이는 중력의 법칙 . 148
분위기 세팅 1: ‘말대답’을 제도화하면 벌어지는 일 _ 150
분위기 세팅 2: 의견이 부딪칠 때 팀장이 때때로 자기주장을 접어 보라. _ 152
믿음 세팅: 팀원을 어느 자리에 세팅하고 있나요? _ 153
팀원의 성장을 믿기로 결심한 뒤 일어난 믿기 힘든 변화 _ 157
조건 없이 믿는다는 것의 힘: 결과는 믿음을 세팅한 방향으로 움직인다. _ 159
팀장이 팀원을 믿고 있다는 증거: 팀원에게 질문을 많이 한다. _ 161
팀장이 지적을 했는데, 팀원이 팀장을 칭찬해 주는 엄청난 상황 _ 162
CHAPTER 03 [공감 코드 3: 힙한 나눔]
나누겠다고 결심했을 뿐인데 내 콘텐츠가 힙해지는 이유 . 167
밀레니얼이 생각하는 나눔, 그 정의가 180도 다르다. _ 168
콘텐츠가 끊임없이 나오는 코드: 나눔 _ 173
CHAPTER 04 [공감 코드 4: 행동하는 양심]
행동하지 않는 양심은 양심이 아니다 . 185
‘행동하는 양심’이란 가치를 실천하는 콘텐츠는 팬들이 확산시킨다. _ 190
함께 바꾸는 세상-스브스캠페인 _ 191
세상을 바꾸는 행동의 중심엔 강자가 아니라 ‘약자’가 있다. _ 195
오직 피해자 한 사람을 위해 연대하고 저항하는 세대 _ 197

부록 _ 평소 영상으로 기록하는 습관 들이기 - 영상문법에 눈뜨는 방법 _ 199

에필로그 _ 스토리의 힘을 믿는 사람들, 스브스뉴스와의 인연을 감사하며… _ 204

만약 공감과 진성성이라는 두 가지 요건만 갖췄다면 그걸 기자가 썼든 작가가 썼든 인턴 학생이 썼든 초등학생이 썼든 그 콘텐츠는 퍼져 나간다는 게 제가 스브스뉴스에서 5년 가까이 일하며 내린 결론입니다. - <좋은 스토리텔링을 위한 간단한 공식> 중에서

가장 중요한 점은 '세상은 원래 이렇다'는 식으로 학교 선생님처럼 설명하는 화법은 이제 더 이상 통하기 어렵다는 것입니다. 요즘 독자들은 애나 어른이나 다 똑똑하거든요. 그들은 다들 판단의 주체로 존중받아 마땅합니다. 판단의 공을 독자에게 넘기고, 우리는 그냥 있는 그대로 상황을 잘 묘사해서 체험하고 느끼게만 하는 겁니다. - <초보는 주입식으로 설명하고, 고수는 독자가 체험해 보도록 상황만 묘사한다> 중에서

글을 한 편 쓴 뒤 읽어 본 분들에게 꼭 "제가 전달하려는 게 한마디로 뭐인 것 같아요?"라고 물어보시기 바랍니다. 만약 그 대답이 나의 최초 기획 의도와 정확히 맞아떨어진다면 당신은 핵심 메시지를 잘 잡은 것입니다. - <초보는 여러 가지를 말하고 싶어 하고, 고수는 ‘하나의 메시지’로 승부한다> 중에서