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책 정보
· 제목 : e커머스 시대의 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791190899369
· 쪽수 : 394쪽
· 출판일 : 2021-02-28
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791190899369
· 쪽수 : 394쪽
· 출판일 : 2021-02-28
책 소개
기본 이론과 사례 중심으로 저술하여 마케팅을 쉽게 이해할 수 있도록 구성한 교재다. 전문적인 마케팅 실무 경험자들의 자문을 구하였다. 이론과 실제 사례를 연결하여 기술하였으므로 학생들과 기업실무자들의 마케팅 이해 및 활용에 이용할 수 있다.
목차
PART 01 마케팅 개요와 전략
Chapter 1 마케팅 개요
Chapter 2 마케팅 전략과 계획수립
PART 02 마케팅 조사와 분석
Chapter 3 마케팅 조사
Chapter 4 소비자 분석
Chapter 5 자사분석
Chapter 6 경쟁사분석
PART 03 STP와 마케팅 믹스
Chapter 7 STP
Chapter 8 마케팅 믹스와 제품관리
Chapter 9 가격관리
Chapter 10 유통관리
Chapter 11 커뮤니케이션과 촉진
PART 04 e커머스 마케팅
Chapter 12 소셜 미디어 마케팅
Chapter 13 모바일 마케팅
