미디어, 너 때는 말이야

PROLOGUE 디지털 트랜스포메이션 시대의 주인공인 여러분을 위한 이야기

PART 1. 10대가 TV를 죽이고 있다

아직도 박대기 기자가 되고 싶고, 나 PD가 되고 싶다고?
10대의 미디어 이용은 다르다
드라마보다 예능이 많은 이유가 적자 때문이라고?
유튜브는 방송이 아니다?
지금은 틱톡, 트위치, 유튜브의 세상

청소년은 미디어를 가지고 논다
내 몸이 미디어?
미디어를 이해해야 세상을 이해할 수 있다
TV는 안 보지만, TV는 본다
위대한 융합, 미디어 잡종화

지금이 정말 5G 시대가 맞나요?
게임도 멜론처럼 스트리밍으로 즐긴다
3G는 아이폰, 4G는 넷플릭스, 5G는 무엇을 만들까?
치열한 미디어 플랫폼 경쟁에 행복한 시청자
초연결 시대, 청소년이 주인공

PART 2. 웰컴 투 콘텐츠 월드

고객 감동, 맞춤형 미디어 시장
콘텐츠만이 전부는 아니다
미디어의 환경 변화, 소비자에서 사용자로
똑똑한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠 배달
TV가 우리의 움직임을 엿보고 있다

살아남기 위해서는 MZ세대를 공략하라
나는 MZ 세대다
BTS의 성공은 MZ세대의 작품
가짜가 진짜 같은 확장현실(XR)의 시대
실버 버튼을 언박싱하는 펭수의 행동이 의미하는 것은?

디지털 시대의 봉준호는 바로 여러분
나에게 스마트폰은 팬티다
모바일 기기에 맞는 콘텐츠가 살아남는다
TV의 시대는 저물고, 모바일 방송의 시대가 오다
네이버웹툰 작가의 연평균 수익은 3억 천만 원

PART 3. 요즘은 OTT가 체질

넷플릭스의 인기가 많아지면, 우리 일자리가 줄어든다
생존을 위해 방송사와 통신사가 OTT로 뭉치다
미국은 케이블 방송을 끊고 OTT로 환승 중
아마존과 애플도 OTT를 한다고?
한국 미디어 생태계는 살아남을 수 있을까?

뛰는 방송 위에, 나는 OTT
OTT 플랫폼은 작품도 잘 만든다
영상 흥행의 9할은 돈이 만든다
넷플릭스 오리지널 콘텐츠의 비밀
데이터가 히트 영상을 만든다

시청자가 아닌 사용자를 기억하라
이야기를 내 마음대로, 영화 결말은 내가 선택한다
일반 방송과는 다른 OTT 차별화 전략
난 ‘정국’ 님만 볼 거야
미디어에도 인공지능 서비스가 도입됐다고?

PART 4. 미디어 산업을 휩쓰는 빅테이터와 인공지능

데이터가 기획하고, 프로그래밍이 만든다
리얼 타임 렌더링이 만드는 시각화 혁신
게임 엔진이 만드는 새로운 콘텐츠 세상
유튜브는 어떻게 내가 원하는 콘텐츠를 계속 보여 줄까?
좋은 영상은 좋은 데이터가 만든다

인공지능이 시나리오와 영상을 만들다
인간 + 인공지능 = ?
영상 편집 : 인간의 직관 vs 데이터와 인공지능
인간을 설득하는 인공지능
나보다 나를 더 잘 아는 인공지능

이제는 데이터와 프로그래밍을 배워야 한다
신문방송학과에서 커뮤니케이션학과로의 변화
인공지능 음성 서비스와 커뮤니케이션하는 시대
철학을 시작으로 컴퓨터 프로그래밍까지
더 넓은 세계를 준비하자

참고 문헌, 그림 및 표 출처

미디어 환경은 급속하게 변화하고 있습니다. 이러한 변화는 미디어 사용자의 행동을 변화시킵니다. 독자 여러분의 아버지 세대는 TV로 영상을 보는 것이 더 익숙한 세대인 데 반해, 여러분은 스마트폰으로 영상을 보는 것이 더 익숙한 세대입니다. 소위 말하는 MZ세대가 갖는 독특한 특징입니다. 스마트폰 하나로 영상을 찍고 편집한 후 소셜 미디어에 공유하는 행동은 매우 자연스럽습니다. 이러한 MZ세대의 생활 양식의 변화가 가지고 올 미디어 산업의 미래는 어떻게 변할까요? 이제 여러분들이 궁금해하는 내용을 하나씩 풀어 보겠습니다.

여러분은 최근에 50분짜리 영상 콘텐츠를 제대로 본 경험이 있나요? 여기서 말하는 ‘제대로’란 의미는 빠른 배속으로 보지 않고, 스킵하지 않고 처음부터 끝까지 한 번에 보는 것을 말합니다. 설령 이러한 경험이 있다고 해도 쉽지 않은 노력이 필요했을 겁니다. 대신에 10분 정도 되는 웹 드라마인 <에이틴>은 어땠나요? 짤과 유튜브는요? 여러분이 좋아하는 콘텐츠의 공통점은 시간이 매우 짧다는 것입니다. 시간이 짧다 보니 진행 속도가 빠릅니다. 짧은 호흡으로 진행되니 그만큼 압축적이죠. 이러한 특징이 요즘 여러분들이 가장 좋아하는 콘텐츠입니다.

디지털 트랜스포메이션에는 반드시 기억해야 할 중요한 의미가 있습니다. 그것은 단지 기술적인 전환만을 의미하지 않는다는 것입니다. 기술의 전환은 물론, 이를 사용하는 사용자의 태도 역시 전환되어야 함을 말합니다. 키오스크로 주문하는 것보다 여전히 직원에게 주문하는 것이 편한 사람들이 많습니다. 장을 볼 때, 쿠팡이나 마켓컬리를 이용하기보다 여전히 마트에서 가서 장을 보는 것이 더 편한 사람도 있습니다. 어떻게 하면 이런 사용자도 디지털을 아무런 불편 없이 이용하게 만들 수 있을까요? 디지털로 변화되는 과정에서 사용자가 아무런 불편 없이 긍정적인 태도를 갖게 만드는 것 역시 디지털 트랜스포메이션입니다.