당장 써먹는 틱톡 마케팅

서문

1부. 왜 틱톡인가

1장. 틱톡의 작동 방식, 추천 피드
TIP. 틱톡의 경쟁력: 콘텐츠 그래프와 마법의 분류 모자
TIP. 틱톡 추천 알고리즘은 어떻게 작동할까?

2장. 틱톡 운영 전 브랜드가 알아야 할 점
TIP. 인스타그램 브랜드 계정을 잘 운영 중인데, 굳이 틱톡을 추가할 필요가 있을까요?

3장. 브랜드 마케터가 알아야 할 틱톡의 6가지 특징
1. 틱톡의 폭발성과 유동성을 이해하며 운영하자
2. 틱톡 알고리즘은 좋은 콘텐츠를 후원한다
3. 틱톡은 브랜드와 직접 대화한다
4. 틱톡 이용자 커뮤니티는 창의적이고 역동적이다
5. 음악은 틱톡 성공의 결정적 요소다
6. 틱톡의 공유 기능을 적극 활용해야 한다

4장. 브랜드 마케터가 틱톡에 대해 잘못 알고 있는 7가지
1. 틱톡에서 브랜드가 효과적으로 구매 전환을 실현할 수 있을까요?
2. 틱톡 이용자는 너무 젊습니다. 우리 브랜드와 어울리지 않아요
3. 틱톡의 영상 트래픽과 팔로워가 브랜드에 도움이 될까요?
4. 임원들이 틱톡 마케팅에 생소함을 느끼고, 거부감을 보여요
5. 틱톡 마케팅을 새로 하는 데는 너무 큰 비용이 들어요
6. 틱톡 광고, 과연 효과가 있을까요?
7. 틱톡의 개인 정보 보호, 믿을 수 있을까요?

5장. 브랜드 마케터가 알아야 할 틱톡 법률 상식 7가지
1. 틱톡 모회사가 중국 기업이라는 점은 걱정할만한 수준인가요?
2. 제삼자가 틱톡 데이터에 접근할 수 없다는 이야기인가요?
3. 중국 관련 콘텐츠에 대한 검열은 사실인가요?
4. 개인 정보 보호 관련 브랜드가 해야 할 조치는 무엇인가요?
5. 틱톡 운영 시 주의해야 할 저작권 또는 법 조항은 무엇인가요?
6. 듀엣, 이어 찍기 포맷에서 법적으로 주의할 점은 무엇인가요?
7. 영상의 음악이나 사운드 관련 저작권은 어떻게 해결해야 하나요?

2부. 브랜드의 틱톡 운영 전

3가지 축: 브랜드 채널 운영-크리에이터 협업-광고 집행
장기 운영 전략이냐, 1회성 광고캠페인이냐

1장. 유기적 브랜드 계정 운영 전략

목표와 전략 세우기
TIP. 틱톡에서 작동하는 것과 작동하지 않는 것
브랜딩(Branding)하기
브랜드와 콘텐츠의 균형 찾기
구매 전환(Sales) 유도하기
리드(leads) 생성하기
틱톡 추천 피드(For You Page) 공략하기
- 이용자 참여율 / 재생 시간과 반복 재생 수 / 최적의 발행 시간 / 공유와 동영상 저장 / 발행 위치 / 편집 효과, 해시태그, 음악
TIP. 틱톡 추천 피드 공략 체크리스트
틱톡 영상 포맷과 영상 편집기
- 인피드 영상 / 듀엣, 이어 찍기, 리액션 영상 / 재생 목록 또는 플레이리스트 / 라이브 / Aa 텍스트: 카피 / 해시태그 / 틱톡 음악 선곡
영상 아이디어
TIP. 틱톡 댓글 마케팅이란?

2장. 크리에이터 마케팅

크리에이터 마케팅 종류
인스타그램 인플루언서 마케팅과 틱톡 크리에이터 마케팅의 차이점
크리에이터 마케팅의 KPI는 어떻게 잡아야 할까
TIP. 틱톡 계정 영상의 중간값 계산하는 법
TIP. 크리에이터 협업 시 체크리스트
협업 영상에 대한 브리핑 작성법
TIP. 브리핑 문서 작성 예시
틱톡 크리에이터 마케팅 사례 살펴보기

3장. 틱톡 광고 집행하기

왜 틱톡 광고인가
광고 형식
- 인피드 광고 / 스파크 광고 / 브랜드 테이크오버와 톱 뷰 광고 / 브랜드 해시태그 챌린지 / 브랜드 효과
광고캠페인 시작하기
TIP. 틱톡 픽셀 활용하기
TIP. 리드 생성 광고캠페인 성공 방법
광고 입찰 방법
- CPM / oCPM / CPC / CPV
광고 그룹 설정하기
- 프로모션 유형 / 게재 위치 / 크리에이티브 유형 / 타겟 / 예산 및 일정 / 입찰 및 최적화
광고 제출
좋은 틱톡 광고의 특징
보고서 생성
TIP. 틱톡 광고에서 피해야 할 2가지 실수

3부. 틱톡 브랜드 전략 실행 기획서 작성하기

1장. 틱톡 브랜드 전략 실행 기획서 템플릿

2장. 틱톡 브랜드 전략 실행의 마일스톤 살펴보기
1. KPI 목표 설정하기
- 커뮤니티 빌딩 / 브랜드 빌딩 / 퍼포먼스
2. 첫 번째 광고캠페인 및 테스트
3. 크리에이터 협업 전략 시작
4. 하울 캠페인의 실패 이유 분석
5. 새로운 하울 캠페인 진행
6. AAA 틱톡 패션 위크 진행
7. 브랜드 마케팅 팀 구성 조정
8. 새로운 KPI 구축

4부. 브랜드 마케팅에서 틱톡 및 숏폼 영상의 가치

틱톡이 가져온 소셜 미디어의 구조적 변화
페이스북의 틱톡화

틱톡은 모든 기업에 동일한 조건을 제공합니다. 틱톡 알고리즘은 이용자의 상호작용을 유발하는 영상 콘텐츠만을 유일한 평가 대상으로 삼고 있기 때문입니다.
팔로워 수가 작아도 지금까지 제작한 영상을 이용자가 정주행한다면 해당 계정의 영상은 이 이용자의 추천 피드에 지속적으로 등장할 가능성이 높습니다. 이것이 브랜드가 틱톡 계정을 운영해야 하는 가장 큰 이유입니다.
_ 1부. 1장. 틱톡의 작동 방식, 추천 피드

틱톡 마케팅을 진행하면, 얼리 어답터가 되어 자사의 브랜드를 다른 브랜드보다 빠르게 각인시킬 수 있습니다. 또한 틱톡 마케팅에 쏟은 노력을 인스타그램과 유튜브로 쉽게 확장할 수 있습니다. 현재 숏폼 영상이 폭발적 인기를 얻고 있기 때문입니다.
틱톡은 MZ세대 소비자와 대화하는 새로운 영상 문법을 배울 수 있는 곳입니다.
_1부. 4장. 브랜드 마케터가 틱톡에 대해 잘못 알고 있는 7가지

틱톡에서 활동하는 브랜드 계정을 보면, 초기 영상은 훌륭하나 점차 매력 없는 영상을 업로드하는 계정을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 이유는 간단합니다. 틱톡에서 성공적인 계정을 운영하기 위해선 매번 새롭고 창의적인 영상이어야 하기 때문입니다.
틱톡 브랜드 계정을 효과적으로 운영하기 위해서는 창의적 자원과 시간이 필요합니다. 또한 전략적 고민을 반드시 해야 합니다.
_2부. 브랜드의 틱톡 운영 전략