유튜브 백과

추천사

01. 미디어 환경, 이제는 유튜브가 메인이다!

1. 미디어 지형이 바뀌었다
유튜브라는 뉴미디어의 등장
사람들의 눈은 온라인으로
소셜미디어 라이프
레거시 미디어와 MCN 채널
유튜브는 메인이자 최고 인기 플랫폼
콘텐츠의 경계가 무너지고 있다

2. 디지털 네이티브 세대의 시대
유튜브에 빠진 대한민국
유튜브 구독자와 사용 시간은 매년 증가한다
디지털 리터러시(digital literacy)
지금은 영상으로 커뮤니케이션하는 시대
이제 유튜브는 TV 속으로

3. 유튜브의 사명
유튜브는 커뮤니케이션 툴이다
점점 늘어나는 1인 미디어
<미스터 비스트>와 <퓨디파이>
크리에이터 이코노미 시대가 왔다

4. 생성 AI 기술의 발전과 크리에이터 이코노미 2.0
생성 AI 기술의 발전
유튜브와 생성 AI 기술
유튜브 콘텐츠 제작 시장에 부는 AI 열풍

02. 유튜브 채널 기획하기

1. 유튜브를 하려는 이유는 무엇인가?
지금 유튜브를 시작하면 너무 늦을까?
과연 어떤 유튜브를 운영해야 하나?
유튜브 알고리즘은 누구도 알 수 없다
유튜브 수익과 파트너 프로그램
유튜브를 이용해 실제로 돈을 버는 방법
뒷광고 그리고 변화한 시청자들의 눈높이
라이브 방송과 멤버십
유튜브 쇼핑

2. 유튜브 채널에서 기획이 필요한 이유
채널기획과 영상기획
성공한 유튜브의 기획
채널 아트와 슬로건
유튜브 채널의 분류

3. 왜 유튜브를 운영해야 하는가?
유튜브 채널을 운영한다는 것
나의 고객은 누구인가
나는 어떻게 보여질 것인가
시청자는 나에게서 무엇을 얻어갈 것인가
구독의 패러독스
결국 검색이 되어야 한다
퍼스널 브랜딩과 채널 브랜딩의 차이
채널 기획의 프로세스
유튜브를 잘한다는 의미

03. 유튜브 콘텐츠 제작하기

1. 제작 방법이 쉬워졌다고 영상 제작이 쉬운 건 아니다
사람들의 영상 소비 패턴이 변했다
‘빨리 보기’하는 콘텐츠는 따로 있다
쇼츠가 활성화하자 높아진 콘텐츠의 관용도
볼까? 말까? 판단은 1.2초

2. 몰입하게 만드는 콘텐츠
몰입(沒入, flow)이란 무엇인가?
영상은 글쓰기의 연장이다
잘 만들어진 영상 콘텐츠가 가진 특성들

3. 영상 콘텐츠 잘 만들기
사전 제작(Pre-production)
제작 단계 (Production)
후반 작업(Post-production)

4. 방송 영상과 다른 유튜브 영상
유튜브의 영상문법
라이브를 적극 활용하는 유튜브 콘텐츠

5. 영상 콘텐츠의 퀄리티
유튜브 콘텐츠의 퀄리티 높이는 법
구성안을 작성해라
구성은 설계도, 협업을 잘 준비할 수 있다
유튜브 구성안
스토리보드와 콘티

6. 유튜브 콘텐츠는 어떤 부분을 고려해야 하는가?
유튜브 콘텐츠의 기획

7. 숏폼 콘텐츠가 떠오른다
숏폼 콘텐츠의 성장요인은 무엇인가?
기업, 공공채널들도 숏폼 콘텐츠 제작에 열중한다
롱폼 콘텐츠는 이제 필요가 없을까?
숏폼과 롱폼의 크리에이티브 전략
쇼츠 제작의 핵심 요소

04. 유튜브 채널 운영하기

1. 유튜브는 관계 비즈니스다
블로거들의 유튜브 도전은 성공했을까?
유튜브의 성공을 꿈꾸는 자, 꾸준함을 가져라
1인 창작자의 증대와 유튜브 수익
유튜브로 큰돈을 벌 수도 없는데, 왜 유튜브를 하는 것일까?
수익 측면에서 분석한 유튜브 알고리즘

2. 섬네일
섬네일이란 무엇인가?
좋은 섬네일 만드는 법
섬네일 이미지
섬네일 문구
섬네일 카피 작성의 실제

3. 해시태그
해시태그란 무언인가?
해시태그 사용 시의 이점
해시태그 작성법

4. 유튜브도 SEO를 해야 한다
동영상 최적화
구글 키워드 플래너

5. 채널 노출 팁 6
① 유행되는 콘텐츠를 만들어라
② 키워드를 선점하라
③ 쇼츠도 함께 만들어 채널에 올려라
④ 적절한 광고는 잘못된 것이 아니다
⑤ 같은 카테고리의 큰 채널을 따라 해라
⑥ 서브 채널을 만들어 세계관을 확장하라

6. 유튜브 속 기능 활용하기
라이브 방송은 적극적으로
커뮤니티 탭을 활용하여 시청자와 상호작용하기
쇼츠를 전략적으로 활용하라
유튜브 리텐션을 분석하라
최종화면과 유튜브 카드
재생목록을 활용하자
타임스탬프를 적어 상위 노출을 노려라

7. 팬은 알고리즘을 이긴다
소셜미디어 시대, 팬덤의 힘
적극적으로 팬덤을 만드는 방법

8. 유튜브는 콘텐츠로 운영한다
정기적인 업로드와 생방송으로 채널을 운영하라
킬링 콘텐츠를 만들고 활용하라

9. 유튜브 운영을 위한 팁 17
① 유튜브 고객센터를 활용하라
② 유튜브 블로그와 크리에이터 공식 채널을 활용하자
③ 지금은 ‘시성비’의 시대라는 걸 잊지 마라
④ 글로벌 시청자를 고려한 콘텐츠를 제작하라
⑤ 좋은 대행사나 전문가를 찾아라
⑥ 홍보전략과 함께 운영하라
⑦ 섬네일에 너무 목숨 걸지 말라
⑧ 목표와 계획을 세워서 운영하라
⑨ 유튜브 채널은 브랜딩의 연장
⑩ 영상은 보고서가 아니다
⑪ 고정 관념을 깨라
⑫ 장비에 목숨 걸지 마라
⑬ 콘텐츠 기획은 반보만 앞서 가면 된다
⑭ 완벽하지 않아도 된다
⑮ 구글 알고리즘의 원리는?
⑯ 쇼츠의 알고리즘은 롱폼과 다르다
⑰ ’구독, 좋아요, 알림설정‘을 외쳐라

부록: 생성 AI로 콘텐츠 만들기
1. 챗GPT
2. 미드저니(Midjourney)
3. 파이어플라이(Firefly)
4. 스테이블 디퓨전(Stable Diffusion)
5. 그 외 영상 제작에 도움이 되는 AI들

나가며

이제 유튜브 시청자들은 취향에 따라 나만의 스타를 찾고, 이들과 같이 채널을 만들어 갑니다. 연예인들은 공중파나 케이블 등 제도권에서 벗어나 독자적인 영역을 구축하고 굿즈를 팔고 멤버십 가입을 통해 많은 수익을 올리고 있습니다. 구독자를 기반으로 한 이러한 시스템은 인기 유튜버들을 억대의 수입을 버는 존재로 만들어 주었고, 너도나도 콘텐츠 제작자로 참여하게 된 유튜브는 결국 세계 최대의 비디오 공유 플랫폼이 되었습니다.
유튜브에 빠진 대한민국

유튜브는 모바일 시청자가 콘텐츠에 ‘좋아요’를 누르고 댓글을 남기는 소통방식을 넘어, TV 시청 때도 앱을 통해 유튜브 플랫폼에서의 소통을 이어 나갈 수 있게 진화했습니다. 이제 TV 자체의 유튜브 앱을 통해 구독을 누르고, 탐색하고, 스마트폰으로 보던 콘텐츠를 TV에서 이어 시청할 수 있습니다. 유튜브는 TV나 스마트폰 등 디바이스를 뛰어넘어 커뮤니티를 끈끈하게 이어가는 방법을 계속 발전시키고 있습니다.
이제 유튜브는 TV 속으로

한편의 영상을 만들 때 인생을 거는 역작을 만들고자 할 수도 있겠지만, 지속적으로 업로드해야 하는 유튜브의 특성상 영상을 제작할 때는 적절한 시간을 들여서 만드는 효율적인 방법을 모색해야 합니다. 효율적으로 영상을 제작하려면 채널 성격에 맞는 기획을 하고 그 안에서 영상 제작, 업로드, 커뮤니티 탭이나 댓글 등을 활용한 커뮤니케이션을 신경 써야 합니다. 아마도 유튜브 채널을 시작한다면 적은 인력과 장비, 시간으로 시작하는 경우가 많을 것입니다. 그러기에 효과를 극대화할 수 있도록 좋은 기획이 무엇보다 필요합니다.
유튜브 채널에서 기획이 필요한 이유