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글로벌 마케팅

글로벌 마케팅

서민교, 이건희, 권순환, 정재휘, 배문규 (지은이)
이프레스
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글로벌 마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791191348392
· 쪽수 : 492쪽
· 출판일 : 2023-09-10

책 소개

체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다.

목차

PART 01 글로벌 마케팅의 이해
chapter 01 기업의 국제화
chapter 02 글로벌 마케팅의 이해

PART 02 글로벌 마케팅 환경
chapter 03 글로벌 경제 환경
chapter 04 글로벌 사회·문화 환경
chapter 05 글로벌 정치·법률 환경

PART 03 글로벌 마케팅 전략
chapter 06 글로벌 마케팅 조사
chapter 07 글로벌 마케팅 전략

PART 04 글로벌 마케팅 관리 및 통제
chapter 08 글로벌 제품관리
chapter 09 글로벌 가격관리
chapter 10 글로벌 유통관리
chapter 11 글로벌 촉진관리
chapter 12 글로벌 마케팅의 조직 및 통제

PART 04 글로벌 마케팅의 미래
chapter 13 글로벌 마케팅의 새로운 이슈

저자소개

정재휘 (지은이)    정보 더보기
서강대학교 경영학박사(국제경영 전공) 현, 광운대학교 국제통상학부 부교수 현, 한국국제경영학회 편집위원, 상임이사 현, 한국국제경영관리학회 편집위원, 부회장 현, 한국경영컨설팅학회 편집위원, 부회장 현, 경제정의실천연합 경제정의연구소 위원 수상: 2021년 한국국제경영관리학회 우수논문상, 2024년 경영컨설팅학회 우수논문상 주요 저서: 글로벌 마케팅(이프레스) 등 다수
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이건희 (지은이)    정보 더보기
서강대학교 경영학박사(국제경영전략 전공) University of Colorado, Boulder, MBA(Finance) 현, 영남대학교 글로벌 비즈니스학과 교수 현, 한국전략경영학회 부회장 현, 한국국제경영학회 부회장 현, 한국국제경영관리학회 부회장 주요 저서: 최신 전략경영(한경사) 등 다수
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서민교 (지은이)    정보 더보기
대구대학교 경영학부 명예교수. 고려대학교에서 국제경영을 전공해 경영학박사(ph.D)를 취득하였으며, 대구대 경영학부에서 정년퇴임 후 현재 명예교수로 있다. 대구대에서 경상대학장, 총장직무대행 등을, 한국인터넷전자상거래학회·한국국제경영관리학회·한국산업경영학회·한국국제경영학회 등에서 회장을, 한국경영학회에서 대구와 경주 등 두 번의 융합학술대회 조직위원장을 역임하였다. 현재 한국경영학회 지방경영위원회 위원장과 ㈜대구백화점과 ㈜엑스코의 사외이사를 맡고 있다. 관심분야는 글로벌경영전략, 글로벌마케팅, 마이스산업 등이며 JBR(Jouranl of Business Research) 등 국내외 저명 학술지에 170여편의 논문과 20여권의 저서를 발간하였다. 한국경영학회에서 ‘제1회 우수경영학자상’과 ‘공로상’·‘특별공로상’, 대구광역시 ‘제41회 대구광역시 문화상’(학술부문 인문사회과학분야), 한국국제경영학회·한국산업경영학회 등 다수의 학회에서 우수논문상을 수상하였다.
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권순환 (지은이)    정보 더보기
미국 뉴욕주립대학교 버팔로 경영학 박사 ∙전공: 경영전략 및 국제경영 ∙부전공: 기업가정신과 창업 (현) 계명대학교 경영대학 조교수 한국경영학회 상임이사 한국전략경영학회 이사, 편집위원 한국국제경영학회 정회원 한국국제경영관리학회 정회원 일류기업연구소 일류기업연구 편집국장 Academy of International Business(AIB), Academy of Management(AOM) 정회원 조달청 평가위원 대구광역시 개방형직위 공무원 선발시험위원회 위원 대구광역시 달서구 지속가능발전위원회 위원 대구광역시 달서구의회 인사위원회 위원 (전) BearingPoint, Seoul office 경영컨설턴트(전략, 중장기 계획, 구매분야 ERP 업무담당) 농협중앙회 미래경영연구소 부연구위원(4차산업혁명, 신사업 발굴 업무담당) [저서 및 논문] ∙글로벌 마케팅(제1판), 이프레스, 2023. 9.(5인 공저) ∙글로벌경영: 이론과 실제(제2판), 도서출판 청람, 2025. 1.(3인 공저) ∙경영전략 및 국제경영 관련 국내외 저널에 논문 15편 게재
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배문규 (지은이)    정보 더보기
영남대학교 경영학박사(국제경영 전공) 현, 영남대학교 무역학부 강사 현, 한국국제경영학회 이사 현, 무역통상학회 이사 수상: 2022년 한국경영학회 우수논문상
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