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글로벌 마케팅

글로벌 마케팅

서민교, 이건희, 권순환, 정재휘, 배문규 (지은이)
이프레스
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글로벌 마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791191348392
· 쪽수 : 492쪽
· 출판일 : 2023-09-10

책 소개

체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다.

목차

PART 01 글로벌 마케팅의 이해
chapter 01 기업의 국제화
chapter 02 글로벌 마케팅의 이해

PART 02 글로벌 마케팅 환경
chapter 03 글로벌 경제 환경
chapter 04 글로벌 사회·문화 환경
chapter 05 글로벌 정치·법률 환경

PART 03 글로벌 마케팅 전략
chapter 06 글로벌 마케팅 조사
chapter 07 글로벌 마케팅 전략

PART 04 글로벌 마케팅 관리 및 통제
chapter 08 글로벌 제품관리
chapter 09 글로벌 가격관리
chapter 10 글로벌 유통관리
chapter 11 글로벌 촉진관리
chapter 12 글로벌 마케팅의 조직 및 통제

PART 04 글로벌 마케팅의 미래
chapter 13 글로벌 마케팅의 새로운 이슈

저자소개

정재휘 (지은이)    정보 더보기
서강대학교 경영학박사(국제경영 전공) 현, 광운대학교 국제통상학부 부교수 현, 한국국제경영학회 편집위원, 상임이사 현, 한국국제경영관리학회 편집위원, 상임이사 현, 한국경영컨설팅학회 편집위원, 상임이사 현, 경제정의실천연합 경제정의연구소 위원 전, LS전선 신규사업본부 전략기획팀 과장
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이건희 (지은이)    정보 더보기
영남대학교 글로벌 비즈니스학과/무역학과 교수 서강대학교 경영학 박사(국제경영전략 전공) University of Colorado, Boulder, MBA(재무관리 전공) 서강대학교 경영학 학사 국제경영학회 부회장 국제경영관리학회 부회장
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서민교 (지은이)    정보 더보기
고려대학교 경영학박사 현, 대구대학교 경영학부 교수 현, ㈜대구백화점·EXCO 사외이사 전, 대구대학교 경상대학 학장·총장직무대행 역임 전, 한국인터넷전자상거래학회·한국국제경영관리학회 한 국산업경영학회·한국국제경영학회 회장 역임
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권순환 (지은이)    정보 더보기
미국 뉴욕주립대학교 버팔로 경영학 박사 ∙전공: 경영전략 및 국제경영 ∙부전공: 기업가정신과 창업 (현) 계명대학교 경영대학 조교수 한국경영학회 상임이사 한국전략경영학회 이사, 편집위원 한국국제경영학회 정회원 한국국제경영관리학회 정회원 일류기업연구소 일류기업연구 편집국장 Academy of International Business(AIB), Academy of Management(AOM) 정회원 조달청 평가위원 대구광역시 개방형직위 공무원 선발시험위원회 위원 대구광역시 달서구 지속가능발전위원회 위원 대구광역시 달서구의회 인사위원회 위원 (전) BearingPoint, Seoul office 경영컨설턴트(전략, 중장기 계획, 구매분야 ERP 업무담당) 농협중앙회 미래경영연구소 부연구위원(4차산업혁명, 신사업 발굴 업무담당) [저서 및 논문] ∙글로벌 마케팅(제1판), 이프레스, 2023. 9.(5인 공저) ∙글로벌경영: 이론과 실제(제2판), 도서출판 청람, 2025. 1.(3인 공저) ∙경영전략 및 국제경영 관련 국내외 저널에 논문 15편 게재
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배문규 (지은이)    정보 더보기
현, 영남대학교 무역학과 강사 영남대학교 무역학과 박사(국제경영 전공) 2022년 한국경영학회 우수논문상
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