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책 정보
· 제목 : 글로벌 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791191348392
· 쪽수 : 492쪽
· 출판일 : 2023-09-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791191348392
· 쪽수 : 492쪽
· 출판일 : 2023-09-10
책 소개
체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다.
목차
PART 01 글로벌 마케팅의 이해
chapter 01 기업의 국제화
chapter 02 글로벌 마케팅의 이해
PART 02 글로벌 마케팅 환경
chapter 03 글로벌 경제 환경
chapter 04 글로벌 사회·문화 환경
chapter 05 글로벌 정치·법률 환경
PART 03 글로벌 마케팅 전략
chapter 06 글로벌 마케팅 조사
chapter 07 글로벌 마케팅 전략
PART 04 글로벌 마케팅 관리 및 통제
chapter 08 글로벌 제품관리
chapter 09 글로벌 가격관리
chapter 10 글로벌 유통관리
chapter 11 글로벌 촉진관리
chapter 12 글로벌 마케팅의 조직 및 통제
PART 04 글로벌 마케팅의 미래
chapter 13 글로벌 마케팅의 새로운 이슈
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