불확실성 시대의 글로벌 마케팅

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 불확실성 시대의 글로벌 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791191348989
· 쪽수 : 360쪽
· 출판일 : 2025-09-10

책 소개

각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다. 아울러 일반적 마케팅 활동 개념과 주요 내용 설명에 그치지 않고 구체적인 사례와 실무에 대한 팁을 추가하여 내용을 더욱 풍부하게 구성하고자 하였다.

1부 글로벌 마케팅의 이해
1장 기업의 글로벌화
2장 글로벌 마케팅의 이해

2부 글로벌 마케팅 환경
3장 글로벌 경제 환경
4장 글로벌 사회·문화 환경
5장 글로벌 정치·법적 환경

3부 글로벌 마케팅 전략
6장 글로벌 마케팅 조사
7장 글로벌 마케팅 전략

4부 글로벌 마케팅 관리 및 통제
8장 글로벌 제품관리
9장 글로벌 가격관리
10장 글로벌 유통관리
11장 글로벌 촉진관리

5부 글로벌 마케팅의 미래
12장 글로벌 마케팅의 새로운 이슈

저자소개

정재휘 (지은이) 정보 더보기

서강대학교 경영학박사(국제경영 전공) 현, 광운대학교 국제통상학부 부교수 현, 한국국제경영학회 편집위원, 상임이사 현, 한국국제경영관리학회 편집위원, 부회장 현, 한국경영컨설팅학회 편집위원, 부회장 현, 경제정의실천연합 경제정의연구소 위원 수상: 2021년 한국국제경영관리학회 우수논문상, 2024년 경영컨설팅학회 우수논문상 주요 저서: 글로벌 마케팅(이프레스) 등 다수

펼치기

정재휘의 다른 책 >

이재은 (지은이) 정보 더보기

연세대학교 경영학박사(국제경영전략 전공) 현, 국립순천대학교 무역학전공 교수 현, 국제경영연구 편집위원장 현, 기업경영연구 편집위원장 현, 국립순천대학교 지역특화청년무역전문가양성사업(GTEP사업) 단장 주요 저서: 국경 없는 경영: 초국적 솔루션 (역서) 등 다수

펼치기

이재은의 다른 책 >

송윤아 (지은이) 정보 더보기

연세대학교 경영학박사(국제경영전략 전공) 현, 조선대학교 경상대학 무역학과 교수 현, 한국무역통상학회 이사 주요 저서: 글로벌전략(초아출판사) 등 다수

펼치기

송윤아의 다른 책 >

정갑연 (지은이) 정보 더보기

한국외국어대학교 경영학박사(국제경영 전공) University of Georgia, Bachelor of Art & Sciences 현, 국립경국대학교 무역학전공 부교수 현, 한국국제경영관리학회 부회장 현, 한국국제경영학회 상임이사 현, 한국무역통상학회 상임이사 주요 저서: 해외시장진출전략(이프레스) 등 다수

펼치기

정갑연의 다른 책 >

이건희 (지은이) 정보 더보기

서강대학교 경영학박사(국제경영전략 전공) University of Colorado, Boulder, MBA(Finance) 현, 영남대학교 글로벌 비즈니스학과 교수 현, 한국전략경영학회 부회장 현, 한국국제경영학회 부회장 현, 한국국제경영관리학회 부회장 주요 저서: 최신 전략경영(한경사) 등 다수

펼치기

이건희의 다른 책 >