퍼스트 브랜딩 First Branding

프롤로그

Part 1. 개인브랜드, 왜 필요하지?
1. 창업? 어렵고, 취업? 힘들다!
2. 개인브랜드, 듣기보단 실천하라
3. 단점은 최고의 장점이 된다
4. 안정적인 삶을 원하는 당신, 자기 브랜드를 개발하라
5. 그래서, 대체 브랜드라는 게 뭔데?
6. 개인브랜드 만들기, 제대로 알고 시작하자
7. 나를 찾는 기술, 경험에 질문하라
8. 인생에서 ‘진짜 자유’를 획득하라

Part 2. 사람들은 ‘누구나’ 돕지 않는다
1. 사람들은 ‘누구나’ 돕지 않는다
2. 당신이 ‘누구나’가 되지 말아야 하는 이유
3. 기업을 대표하는 로고, 당신을 대표하는 것은 무엇?
4. 기회를 찾아오게 만드는 법
5. 예외 없이 무조건 돈 버는 2%의 비밀
6. 당신의 몸값은 얼마인가? - 내 몸값은 내가 정한다
7. 당신의 클래스는 당신 옆 사람으로부터 결정된다
8. 영향력 있는 사람이란 누구인가?
9. 영리하게 도우라
10. 개인브랜드의 시작과 끝, ‘사람’이다
11. 내 무기는 무엇일까?
12. 인적 네트워크 넓히기 - 무기 활용법
13. 아무것도 가진 게 없는 사람이 인적 네트워크를 넓히는 방법은?
14. 만나는 사람을 바꾸려면 내 위치를 바꿔라
15. 인지도와 유명세의 허상
16. 타인을 돕는 일은 곧 나를 돕는 일이다

Part 3. ‘나’라는 브랜드의 체력을 기르자
1. 긍정적 마인드를 가져라
2. 포기하지 말고, 꾸준하게 버티는 게 핵심이다
3. ‘할 수 없다’라는 사람을 경계하라
4. 밑바닥부터 올라가라
5. 강력한 자기 확신을 가져라
6. 끊임없는 자기 성찰을 하라
7. 수입원의 종류를 넓혀라
8. 당장의 성과보다 이후를 생각하라
9. 사기꾼이 되지 않고 ‘진짜’ 브랜딩을 하는 방법은?

Part 4. 개인브랜드 실무전략
1. 브랜드 아이덴티티 - 가치를 알리고 공감하는 팬층을 확보하라
2. 어떻게 알 것인가? 지칠 때까지 질문하라 - 내 진심을 스스로 수긍하게 될 때까지
3. 단어를 나열하여 키워드를 뽑아내라 - 가능하면 가장 넓은 패러다임을 뽑아내라
4. 키워드를 통해 ‘나만의 타이틀’ 설정하기
5. 나만의 타이틀 만드는 법은 무엇인가?
6. 포털 검색을 통해 키워드를 분석하자 - 보이는 것이 전부다
7. 브랜드의 일관성 - 노출되기 전에 행동을 시작하라
9. 한 문장으로 나를 설명하라 - 브랜드 슬로건
10. 브랜드에 대한 이유와 명분을 만들자 - 브랜드 스토리
10. 개인브랜드 스토리 만드는 법

Part 5. 도구 활용법
1. 개인 브랜드 도구란 무엇인가?
2. 페이스북과 인스타그램(SNS)
3. 책 출판하기
4. 유튜브 운영하기
5. 칼럼니스트 활동하기
6. 단체 설립하기
7. 방송 출연하기
8. 포털 인물 등록 실전 비법

에필로그

개인브랜드 이야기를 시작하기 전에 분명하게 밝혀야 할 부분이 바로 이 점이다. 자신의 브랜드를 만들고자 하는 사람이라면 남의 이야기는 적당히 듣고 궁금한 부분에 대해 직접 실천해야 한다. 비록 당장은 시간적, 금전적 손해가 생길지 몰라도 당신에겐 남들에게 없는 ‘스토리’와 ‘노하우’가 생겨난다. 이것을 나는 ‘경쟁력’이라 표현한다. 이런 경쟁력들은 추후 당신에게 더 큰 성공을 가져다줄 것이다.
Part 1. 〈2. 개인브랜드, 듣기보단 실천하라〉 중에서

그렇다면 ‘나’에 대한 경쟁력 있는 브랜드를 만들기 위해 우린 가장 먼저 무엇을 해야 할까? 혹자는 말한다. 그 사람에게 어울리는 색깔, 그 사람에게 어울리는 패션, 화술 등이 제대로 된 퍼스널 브랜드의 시작이라고. 또는 그 사람이 가진 학벌, 스펙 등 외적인 요소가 퍼스널 브랜드의 시작이라고 주장하는 사람도 있다. 하지만 직접 퍼스널 브랜드를 발굴 기획하고 내 삶에 적용시켜 본 당사자 입장에서, 퍼스널 브랜드의 시작은 ‘나’ 자신의 본질을 깨닫는 데에 있다고 장담한다.
Part 1. 〈6. 개인브랜드 만들기, 제대로 알고 시작하자〉 중에서

흔히 사람 보는 눈이라고 일컬어지는 일종의 ‘통찰력’은 당신이 가진 경험, 가치관, 태도, 신념에 따라 자연스럽게 생겨난다. 위에서도 언급했듯 사람을 평가하는 기준은 모두 상대적이다. 어떤 이에게 세상 착한 사람일지라도 어떤 이에겐 상종하지 말아야 할 사람이 되기도 한다. 모든 것은 자신이 판단하고 자신이 결정 내린다. 즉, 당신이 똑바르고 올바른 눈을 가지고 있어야 당신 눈에 똑바르고 올바른 사람을 찾아낼 수 있다. 선한 영향력을 주는 사람들 주변엔 선한 영향력을 가진 사람들이 모여들게 되어있다.
Part 2. 〈2. 당신이 ‘누구나’가 되지 말아야 하는 이유〉 중에서