뉴미디어 트렌드 2023

프롤로그_ 숨겨진 대중의 니즈를 찾아 새로운 비즈니스와 연결하라

PART 1_ 지금 우리 유튜브는

잘 만든 스튜디오 콘텐츠 하나, 열 TV 프로그램 부럽지 않다
볼 때마다 빵 터지는 웃음 치트키 크리에이터
연예인의 ‘찐’ 매력 탐구는 유튜브에서
인생의 즐거움 1순위, 맛있게 먹고 건강하게 살기
잘 입고 잘 꾸미는 남녀들의 꿀팁 대방출
돈과 경제, 세상의 흐름을 읽다
알아두면 쓸모 있는 다양한 잡학 상식
마음의 양식을 쌓고 삶의 지혜를 얻다
다채로운 라이프스타일을 골라 보는 재미
보기만 해도 눈과 귀가 즐거워지는 시간
요즘 아이들, 알파세대의 선택은?

PART 2_ 변화하는 콘텐츠 미디어,
그 속에 숨어 있는 니즈와 맥락을 읽다

01 콘텐츠 세상의 새로운 물결, 크리에이터 빅웨이브
_크리에이터에 의한, 크리에이터를 위한 세계

크리에이터 빅웨이브가 시작되다
세상을 변화시키는 크리에이터의 영향력
플랫폼 경쟁의 최전선, 크리에이터의 마음을 사로잡아라
플랫폼을 넘어 탄생하는 새로운 경제 생태계
크리에이터 빅웨이브에 어떻게 올라탈 것인가

02 엔터테인먼트 콘텐츠의 하이퍼리얼리즘
_화려한 가짜는 그만, 극사실주의가 뜬다

현실보다 더 실감 나는 ‘현실’에 빠지다
엔터테인먼트 콘텐츠의 빅 트렌드가 탄생하다
하이퍼리얼리즘은 어떻게 대세가 되었나

03 리본세대, 지금 주목해야 할 새로운 소비 권력
_돈 많고 시간 많은 ‘요즘 어른’ 탐구생활

70년생이 온다
네이버 밴드, 배움과 즐거움이 교차하는 놀이터
5060의 슬기로운 유튜브 생활
리본세대의 니즈, 뉴미디어를 통해 찾아라

04 뉴미디어는 어떻게 패션 산업을 키우는가
_욕망과 취향의 집합소, 뉴미디어와 패션 산업의 콜라보

팬데믹이 가져온 삶의 변화, 달라진 패션 산업
패션 산업을 움직이는 보이지 않는 손, 대중과 뉴미디어
뉴미디어 속에 담긴 대중의 니즈를 포착하라
성공의 답은 언제나 고객에게 있다

05 판타지에서 리얼로, 콘텐츠 속 주인공들의 성 역할 변천사
_어설픈 환상의 퇴장, 진짜 현실로 위로받다

환상보다는 현실이 더 맛있다
콘텐츠 속 남녀가 변화하고 있다
신규 창작자들의 등장과 콘텐츠 혁신
경계가 사라진 시대, 창작자들이 가야 할 방향은?

주

물론 이런 상황에서도 현실을 돌파하려는 혁신적 시도, 시장을 이기는 사례, 새롭게 떠오르는 트렌드는 존재합니다. 그러나 전체적인 분위기를 뒤집을 정도로 광범위하게 일어나고 있지는 않은 상황이죠. 다시 말해 트렌드가 새로운 비즈니스 기회로 쉽게 연결되지 않는다는 뜻입니다.
이런 상황에서 트렌드는 어떤 가치를 가질까요? 트렌드가 강할 때는 트렌드에 올라타는 것만으로도 이득을 볼 수 있지만 트렌드가 잠잠할 때는 그 아래 깔려 있는 ‘대중의 니즈’에 주목해야 합니다. 아직 모습을 드러내지 않은 그 니즈들은 시장이 활성화되면 가장 먼저 폭발하며 새로운 시장을 만들어낼 테니까요. 따라서 지금은 역동적으로 움직이는 단발적인 키워드보다는 ‘맥락’이 중요한 시점입니다.

이런 도전적인 변화들이 의미하는 것은 무엇일까? 바로 ‘1인 미디어’가 아니라 ‘1인 미디어 엔터테인먼트 기업’의 도래다. 이제 OTD는 일시적인 현상이 아닌 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)에 따르면, 전 세계적으로 5,000만 명의 콘텐츠 크리에이터가 존재하며 이 중 200만 명은 10만 달러(약 1.3억 원) 이상의 소득을 얻고 있다고 한다. 또한 2021년에만 크리에이터 경제에 13억 달러(약 1.6조 원)의 투자가 이루어졌으며 2022년 크리에이터 경제의 규모도 약 1,040억 달러(약 130조 원)에 달한다고 추정했다. 크리에이터를 기반으로 하는 경제 생태계가 미래의 새로운 먹거리로 부상했음을 이러한 데이터를 통해 엿볼 수 있다.

최근 하이퍼리얼리즘이 더 각광받는 이유는 시대적인 요인도 한몫한다. 오프라인으로의 회귀가 시작되면서 인간관계에 대한 고민도 깊어지는데 하이퍼리얼리즘 콘텐츠를 재미있게 보면서 자연스럽게 해답을 얻어갈 수 있기 때문이다.
물론 지금은 하이퍼리얼리즘의 전성기지만 유사한 콘텐츠가 많아짐에 따라 이 트렌드 역시 식상해질 가능성이 크다. 그리고 신선한 콘텐츠에 대한 대중의 니즈는 계속될 것이다. 결국 중요한 것은 지금 하이퍼리얼리즘이 대세 트렌드라는 사실 자체가 아니다. 여기서 우리가 얻어야 할 인사이트는 ‘사람들이 왜 지금 하이퍼리얼리즘에 이토록 열광하는지’에 대해 제대로 아는 것이다. 그래야 시대와 대중의 니즈에 맞게 보다 더 진화된 하이퍼리얼리즘으로 지금의 관심을 이어갈 수 있다.