96세 미키마우스가 현역인 비밀

책머리에

제1부 문화콘텐츠 지식재산권(IP)을 확장하는 방법

제1장 콘텐츠 지식재산권은 많은 장점을 보유
1. 엄청난 수익을 낳는 지식재산권
2. 콘텐츠 지식재산권이 중요한 이유
3. 법으로 보호받는 콘텐츠 지식재산권
4. 콘텐츠 지식재산권을 활용한 사업

제2장 지식재산권과 브랜드를 활용하는 방법
1. 지식재산권을 확장하여 성공하는 방법
2. 브랜드를 활용하는 방법

제3장 이야기를 활용하고 변형하는 방법
1. 이야기를 활용하는 몇 가지 방법
2. 어떤 장르의 이야기가 어떤 장르로 다시 창작되는가?
3. 시리즈의 제작과 이야기의 각색
4. 이야기의 변형과 확장

제4장 지식재산권을 이용한 상품의 제작과 캐릭터의 활용 방법
1. 상품화와 라이선싱 방법
2. 캐릭터 사업에서 성공하는 방법
3. 지식재산권을 활용하는 굿즈의 범위는 확대 중

제5장 오락기업이 지식재산권을 활용하는 방안
1. 오락 기업 경영의 본질
2. 디즈니가 지식재산권을 가장 잘 활용
3. 넷플릭스도 지식재산권에 눈을 뜸
4. 네이버와 카카오는 지식재산권 사업에 적극적으로 투자

제2부 문화콘텐츠 지식재산권을 활용하는 방법과 사례

제6장 소설, 만화, 웹소설, 웹툰 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
1. 소설과 동화 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
2. 만화 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
3. 웹소설 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
4. 웹툰 지식재산권을 확장하는 방법과 사례

제7장 방송, 영화, 애니메이션 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
1. 동영상은 같은 장르로 많이 활용
2. 방송 프로그램 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
3. 영화 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
4. 애니메이션 지식재산권을 확장하는 방법과 사례

제8장 게임과 음악 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
1. 게임 지식재산권을 확장하는 방법과 사례
2. 대중음악 지식재산권을 확장하는 방법과 사례

나오며
참고문헌