UNVEIL 언베일

목차
추천사
프롤로그 UNVEIL: 우리가 몰랐던 럭셔리 브랜드의 비밀

♠I. WHAT IS LUXURY?: 명품이란 무엇인가?
명품이라 불리고 싶다면
디테일이 격의 차이를 만든다
가장 아름다운 것은 사람의 손끝에서
패션은 사라지지만 스타일은 영원하다
‘진짜’는 눈보다 몸이 먼저 안다

♥II. LUXURY BRANDING: 제품 너머의 진짜 명품, 럭셔리 브랜딩
취재는 핑계고: 라이프스타일의 전파
사람을 홀리는 ‘이야기의 힘’
과거는 미래에게 주는 선물이다
우리는 이런 브랜드입니다
‘바로 여기’여야 하는 이유
한번 보면 잊히지 않는 존재감, 로고
I ♥ 고향: 브랜드의 지역 사랑

♦III. LUXURY OF LUXURY: 고객을 사로잡은 럭셔리 중의 럭셔리
상상이 현실이 되는 VIP 세상
시대와 함께 달라지는 고객 리스트
일상으로 파고든 판타지, 하이 주얼리
한계가 없는 하이 주얼리의 스펙트럼
시계는 시각을 확인하는 물건이 아니다
하이엔드 시계에 사로잡힌 시간

♣IV. LUXURY & LIFESTYLE: 변화하고 확장하는 럭셔리 브랜드
작지만 커다란 호사, 스몰 럭셔리
서로의 영감이 되는 예술과 브랜드의 유대
공간화된 브랜드, 플래그십 스토어
내 ‘최애’가 브랜드 앰배서더로 뽑혔다고?
최고의 스타일은 라이프스타일
날마다 멋을 더해가는 내 삶의 공간
브랜드를 앞서가는 한국 시장의 위상
화려함과 가치는 반대말이 아니다

에필로그 UNVEIL: 성공하는 브랜드의 조건
INDEX
참고문헌

이제 돌아보니, 나는 이 분야를 ‘잘 안다’기보다는 ‘꾸준히 지켜봐왔다’라고 말하는 편이 적절하겠다는 생각이 든다. 1990년대 중반부터 시작된 럭셔리 브랜드 열풍을 지나 한국은 럭셔리 시장의 중심에 우뚝 올라섰고, 이제는 K-컬처와 글로벌 럭셔리 브랜드가 동반 성장을 이뤄가고 있다. 나의 일은 그 역사의 현장을 목격하고, 기록하며, 그 의미를 찾아내는 것이었다.
『UNVEIL』은 그 가운데서 특히 럭셔리 브랜드의 활동과 제품이 한국 사회의 구성원들과 어떤 케미스트리를 만들어왔는지, 그것이 우리에게 어떤 의미를 가지는지에 관해 이야기한 책이다.

파리 포부르 생토노레 24번지에는 에르메스 박물관이 있다. 이곳에는 ‘에밀 에르메스 컬렉션’이라고 불리는 아이템들이 전시되어 있다. … 나는 문화유산 디렉터인 메네울 드 바젤레르 뒤 샤텔르(Menehould de Bazelaire du Chatelle)에게 그 수집품들에 관한 설명을 들을 수 있었다. 그녀는 이렇게 말했다.
“이곳은 영감을 위한 정원이며, 과거는 미래를 위한 선물입니다.”
나는 그녀의 말에 깊이 매료됐다. 그때껏 ‘과거의 유산’을 그토록 우아하고 의미 있게 전달하는 사람을 만나본 적이 없었다.