예술 경영

프롤로그

01. 문화기획자
문화기획자가 하는 일
프로젝트의 총책임자
프로젝트 단위의 업무
사회적 의의

02. 기획
기획의 구조
기획 기법 6단계

03. 기획서
기획서 작성 5원칙
첫 번째 원칙 - 목적과 대상
두 번째 원칙 - 논리
세 번째 원칙 - 양식
네 번째 원칙 - 문장
다섯 번째 원칙 - 퇴고

04. 카피
카피 만들기
카피 만들기 실전

05. 예산
예산 수립
예산 집행
예산 정산
가격 산출

06. 홍보.마케팅
홍보
보도자료
온라인 홍보

07. 조직 구성
조직 구성
하나의 팀

현직 기획실무자에게 묻다

부록 - 기획 용어 사전

특별한 순간을 만들기 위해 주제를 정하고, 공간을 알아보고, 프로그램을 계획한다. 눈에 띄는 문구와 디자인의 포스터로 행사를 알린다. 참석자는 몇 명인지, 부족한 것은 없는지 체크리스트를 꼼꼼하게 챙긴다. 행사 당일, 음악이 시작되고 사람들이 하나둘 몰려든다. 적당한 긴장감과 함께 분위기가 고조된다. 드디어 행사 시작. 그리고 즐기는 사람들을 보며 짜릿한 전율을 느끼는 한 사람…….
문화기획자라고 하면 대개 이런 모습을 떠올릴 것이다. 누군가의 일상에 활기를 불어넣고, 대형 전시나 페스티벌을 감독하는 모습 말이다. 그러나 문화기획의 99%는 사실 땀으로 이루어져 있다. 행사 현장에서 흐뭇하게 미소만 짓고 있는 모습을 상상했다면, 지금이라도 다른 직업을 찾기를 권한다.
- 1장 <문화기획자> 중에서

개조식은 문장 앞에 번호 또는 기호를 붙여 핵심을 나열하는 방식이다. 이때 형용사, 부사, 조사의 사용을 줄이도록 유의한다. 그래야 내용을 효과적으로 전달할 수 있다. 다음은 긴 문장을 개조식으로 수정한 예시다.
[좋은 기획서는 기승전결이 분명하여 논리적이고, 간결한 개조식 문체를 사용하여 기획자의 기획 내용을 효과적으로 전달하는 문서다.] → [좋은 기획서는 논리적이며, 개조식 문체 사용]
‘기승전결이 분명’은 ‘논리적’이라는 단어에 포함되어 있다. ‘간결한’도 ‘개조식’으로 충분히 설명되었다. ‘기획자의 기획내용을 효과적으로 전달하는 문서’ 역시 ‘좋은 기획서’라고 짧게 대체할 수 있다. 또한 서술형 ‘-다.’를 빼고 ‘사용’이라는 명사로 끝맺어 깔끔한 인상을 준다. 이처럼 개조식으로 쓸 때 서술형 사용을 줄여 간결하게 표현하곤 한다. 그러나 단어만 나열하라는 뜻은 절대 아니다. 오히려 가독성이 떨어질 수 있다. 쉽고 빠른 이해를 위해 개조식 문장을 쓴다는 사실을 기억하자.
- 3장 <기획서> 중에서