브랜드를 성장시키는 칸 마인드

20년 가까이 칸 라이언즈를 포함한 국제 광고제 관련 업무를 총괄해 온 저자가 좋은 크리에이티브는 어떻게 만들어지고 어떻게 평가받는지를 이야기한다. 세계 최고의 크리에이티브 축제 ‘칸 라이언즈’에서 심사 위원들이 ‘세계 최고’라고 인정한 캠페인 사례를 통해 아이디어가 전략, 실행, 결과로 이어지는 전 과정을 들여다본다.

좋은 크리에이티브는 어떻게 만들어질까?
국제 광고제 전문가가 이야기하는 좋은 크리에이티브의 실제와 구조

20년 가까이 칸 라이언즈를 포함한 국제 광고제 관련 업무를 총괄해 온 저자가 좋은 크리에이티브는 어떻게 만들어지고 어떻게 평가받는지를 이야기한다. 세계 최고의 크리에이티브 축제 ‘칸 라이언즈’에서 심사 위원들이 ‘세계 최고’라고 인정한 캠페인 사례를 통해 아이디어가 전략, 실행, 결과로 이어지는 전 과정을 들여다본다.

기발한 아이디어만으로는 좋은 크리에이티브가 될 수 없다. 크리에이티브를 전개하는 모든 과정에서 아이디어 사이를 촘촘하게 구조화해야 한다. 그 방법들을 20개의 키워드로 살펴본다. 저자는 ‘열망’과 ‘기술’, ‘직관’과 ‘경계’, ‘연계’와 ‘포용’ 등 크리에이티브가 작동하는 다양한 지점을 짚으며, 현장에서 어떤 요소들이 아이디어를 움직이게 만드는지 해설한다. 특히 칸 라이언즈 수상작들의 구성 방식과 출품 전략, 실제 심사 기준을 이해하는 데 도움이 되는 내용이 상세히 담겨 있다.

이 책은 광고·마케팅 실무자뿐 아니라, 크리에이티브의 기획과 실행을 고민하는 모든 창작자에게 실용적인 안내서가 될 것이다. 칸 라이언즈를 무대로 성장한 크리에이티브 사례들과 뒷면의 구조, 그 안에서 우리가 배울 수 있는 시선과 자세를 담았다.

국제 광고제 전문가가 전하는,
아이디어와 실행 사이를 채우는 구조와 시선

좋은 아이디어는 어떻게 ‘좋은 크리에이티브’가 되는가.
그리고 그것은 어떤 방식으로 세계 무대에서 인정받는가.

칸 라이언즈를 포함한 국제 광고제 관련 업무를 20년 가까이 총괄해 온 전문가가 크리에이티브 전략을 제시한다. 저자는 매년 칸 라이언즈에 출품되는 수만 편의 캠페인을 분석하며, 수상작들이 단순히 ‘기발한 아이디어’만으로 만들어지는 것이 아니라고 말한다. 전략과 실행, 맥락과 디테일, 그리고 설득력 있는 메시지가 어우러질 때 비로소 좋은 크리에이티브로 인정받을 수 있다는 것이다.

‘열망’에서 ‘기술’, ‘감각’, ‘뚝심’, ‘포용’, ‘사랑’까지, 총 20개의 키워드를 통해 크리에이티브를 완성하는 다양한 관점을 소개하고, 칸 라이언즈에서 실제로 수상에 성공한 각국 캠페인 사례를 함께 살펴본다.

광고나 마케팅 실무자는 물론, 콘텐츠 기획자와 크리에이터, 학생, 브랜드 실무자까지, 크리에이티브라는 단어를 직업적으로 마주하는 모든 이들에게, 이 책은 ‘무엇을 만들 것인가’ 이전에 ‘어떻게 생각하고 설명할 것인가’를 묻는다.

부록에는 실제 수상작들이 어떤 카테고리로 출품되고 어떤 기준에서 평가받았는지를 정리했다. 수상자들이 심사 위원에게 자신의 작품을 어떻게 소개하고 있는지를 실무적으로 파악할 수 있다.

칸 라이언즈라는 세계 크리에이티비티 산업의 중심에서 직접 관찰하고 기록한 좋은 크리에이티브의 구조. 이 책은 그 핵심을 처음으로 꺼내 보여 준다.