온라인 마켓, 매출 100억 비밀 노트

프롤로그 … 4

Part 01 하루에도 1억 이상 팔리는 상품의 비밀
01 나는 어떻게 MD가 되었는가? … 16
02 MD는 어떤 상품이 잘 팔리는지 알고 있다 … 21
03 매출을 올리기 위한 첫 번째 전략, MD와 소통하라 … 26
[100억 매출 비밀 노트 1]
온라인 MD 첫 성과, 김치 하나로 하루 2억을 팔다 … 32

Part 02 처음부터 잘 팔리는 브랜드 만들기
01 브랜드 상품의 첫 체크 포인트 … 36
02 싸지 않고 비싸면 소용없다 - 가성비는 최우선 과제 … 41
03 상품 이미지에 혼을 담아라 … 47
04 제품을 팔지 말고 브랜드 가치를 팔라는 뻔하고 중요한 이야기 … 53
05 브랜드 상품의 구체적인 판매 계획 … 59
[100억 매출 비밀 노트 2]
샤인머스캣, 예약 판매를 통해 시장 가격을 주도하다 … 66

Part 03 김 부장의 기획 노트 _ 기초 편 :
처음부터 잘 팔리는 상품 기획하기
01 가격 정하기 _ 온라인 시장 상품 가격 조사 … 68
02 가격 결정 _ 거래의 의미 … 70
03 온라인 상품 가격 결정 … 72
04 온라인 상품 행사하기 … 74
05 클리어런스(Clearance) … 76

Part 04 김 부장의 기획 노트 _ 마케팅 편 :
1등보다 더 잘 팔리는 2등 되기
01 온라인 쇼핑몰에서 인지도 높이기 _ 고객 맞춤형 서비스 만들기 … 80
02 온라인 쇼핑몰에서 인지도 높이기 _ 경쟁사 조사 … 82
03 온라인 쇼핑몰에서 매출 높이기 _ 잘 보이는 자리를 선점 … 84
04 온라인 쇼핑몰에서 매출 올리기 _ 가격 비교 활용 … 86
05 1등보다 더 오래가는 2등 만들기 … 88
06 1등보다 더 잘 팔리는 2등 되기 … 90
07 트렌드에 잘 맞는 상품 만들기 … 92
[100억 매출 비밀 노트 3]
축산분야 할인 시장을 통해 선점하다 … 94

Part 05 김 부장의 기획 노트 _ 판매준비 편 :
평생 잘 팔리는 상품을 찾는 법
01 어떤 품목 팔지 정하기, 평생 팔 상품 찾기 … 98
02 어떤 제품에 관심이 있는가 … 100
03 상품 상세페이지 만들기 … 102
04 튀는 상품 만들기, 묻히면 끝! … 104
05 내 상품명 정하기 … 106
[100억 매출 비밀 노트 4]
수산분야 지역 브랜드를 넘어 인터넷 시장에서 성과를 내다 … 108

Part 06 김 부장의 기획 노트 _ 실행 편 :
온라인 셀러로 출발하기
01 사업자 등록하기 … 112
02 사업자 상호 정하기 … 114
03 간이사업자로 시작하기 … 116
04 시작하고 나면 오래오래 사업 유지하기 … 118
[100억 매출 비밀 노트 5]
우리나라 배달 이용자 60% 이상이 닭소비를 한다? … 120

Part 07 100억 매출 만드는 김 부장의 비밀 노트
01 MD와 연결하기, 역지사지의 마음 … 124
02 MD와 같이 행사 기획하기 … 126
03 온라인 판매 채널 정하기 … 130
04 온라인 유통 채널에 입점해 판매 시작 … 137
05 내 브랜드, 내 상표로 판매 … 144
06 다양한 온라인 행사의 종류 … 150
07 고객들을 즐겁게 만드는 행사 … 154
[100억 매출 비밀 노트 6]
건전지 20개 4,900원, 온라인에서도 건전지를 판다 … 159

Part 08 온라인에서 무조건 성공하는 실전 플랜
01 베스트 100 찾아보기 … 162
02 모르면 가만히 있어라 … 166
03 온라인도 관계가 중요하다 … 172
04 관계, 바라기만 해서는 안 된다 … 176
05 원하는 것 먼저, 결론을 말하라 … 180
06 상대의 이야기를 잘 듣는 법 … 189
07 안 되는 이유는 수천, 수만 가지다 … 198
08 함부로 판단하지 않기 … 207
09 서두르면 당한다 … 216
10 아군 vs 적군, 사람 관계를 잘 정리해야 한다 … 225
11 비상식적인 사람 멀리하기 … 234
12 인생은 생각보다 길다 … 243
[100억 매출 비밀 노트 7]
홍삼, 정관○ 홍삼을 뛰어넘는 가성비 넘치는 홍삼을 사라! … 253

Part 09 불황 속에서도 살아남는 브랜드 전략
01 급변하는 시장에 대응, 온·오프라인 결합의 시대 … 256
02 급변하는 시장에서 살아남기 - 악성 재고 처리 … 260
03 평생 하겠다는 각오로 사업하기 … 268
04 기대를 높이기 위해 더 낮아진다 … 274
05 남에게 휘둘리지 않기 … 278
[100억 매출 비밀 노트 8]
1인 가구의 주머니 사정을 해결해주는 대용량 삼겹살 … 280

에필로그 … 281

필자는 지금 이 시기에 어떤 상품이 가장 잘 팔리고 있고, 고객들이 어떤 점에 가장 흥미로워하며, 어떤 부분을 싫어하는지를 가장 빠르게 파악할 수 있다.
이 책은 온라인 셀러들에게 도움이 될 만한 방향성을 담으려고 애썼다. 팔려고 하는 상품에 대한 고민이 많은 온라인 셀러들에게 생각할 계기를 만들어주고 싶었다. 어떻게 판매를 시작하고, 누구를 경쟁 상대로 삼아야 할지, 그리고 얼마의 시간을 들여야 할지, 어느 정도 자리매김을 할지 등에 대한 전략을 담았다.

정말 정성을 다해 상품을 만들고 브랜드를 구축했으면, 그다음에는 나에게 천군만마(千君輓馬)가 될 베테랑 MD와 만나는 데 공을 들여라. 그러면 MD가 나만큼이나 내 브랜드에 정성을 쏟고 노력할 것이다. 잘 팔리는 상품이 되게 온갖 힘을 쏟을 것이다. 온라인 유통에서 브랜드 가치를 띄우는 데 이만한 유용한 길은 없다고 본다. 그러므로 지금 당장 MD와 연결될 궁리를 해라. 그것이 가장 빠르고 쉬운 길이다.

내 브랜드에 충성도가 높은 고객들은 다른 상품에 쉽게 눈을 돌리지 않는다. 이미 만족했고 친숙하기 때문에 대체 브랜드를 찾아다니지 않는다. 이렇게까지 락인될 정도로 공을 잘 들이면 신규 고객보다 몇 배 이상 매출이나 이익으로 보답을 해준다. 그러므로 정말 찐 고객이 누구인지 파악해둬야 한다. 최대한 타깃 고객층을 압축하고 좁혀진 고객의 문제, 바램을 파악할 노력을 들여야 한다. 그 고객들이 미처 알지 못하는 더 큰 문제에 대해서도 알아둬야 한다. 그래야 그 고객을 꽉 붙들어 맬 수 있다.