AI 시대 문화예술 마케팅의 비밀

들어가는 글: AI 시대, 기술은 진화하고 마케팅은 다시 쓰인다

1부 AI 시대의 경쟁력, 문화예술로 승부하라

1장 왜 문화예술 마케팅인가?
1 문화예술로 승부하지 않는 브랜드는 없다
2 문화예술을 아는 기업이 시장을 리드한다
3 기술혁신의 실험실, 문화예술 산업

2장 두 갈래 길에 선 문화예술 산업
1 혁신의 딜레마, 혁신을 거부한 기업들
2 딜레마를 전환의 기회로 만든 기업들
3 기술을 받아들인다고 다 혁신은 아니다
4 AI 시대, 기술을 어떻게 받아들일 것인가?

2부 AI 시대의 마케팅 전략

3장 진화하는 마케팅 패러다임
1 왜 ‘마케팅 패러다임의 진화’라고 말하는가?
2 마케팅 패러다임은 어떻게 진화하는가? 제품-고객-가치-기술
3 문화예술 마케팅의 패러다임 진화

4장 마케팅 환경분석 재정의
1 마케팅 전략의 출발점 ‘환경분석’
2 미래를 준비하는 환경분석
3 환경분석 도구와 AI의 결합: 전략 파트너로 진화

5장 다시 쓰는 문화예술 소비자 행동
1 문화예술 소비에 영향을 주는 요인
2 전형적인 문화예술 소비자 유형
3 소비자 유형의 파괴, 유형이 깨지고 파편이 되다

6장 AI 시대의 마케팅 전략 리셋: STP와 4P
1 AI 시대 키워드는 ‘초-초초-초초초 개인화’
2 AI가 재편하는 시장권력
3 전통적 STP 전략을 넘어
4 달라진 마케팅 믹스: 4P → 4C → 4 I

3부 새로운 마케팅 믹스 프레임워크: Next 4I

7장 영리한 상품 전략: Ingenious Product
1 상품의 정의와 문화예술 상품의 특징
2 상품은 어떻게 구성되어 있는가?
3 상품 전략의 변화: 더 영리해지다
4 브랜드가 살아남는 법
5 유연한 제품 수명주기

8장 정밀한 가격 전략: Incisive Pricing
1 가격과 가격 전략
2 가격은 어떻게 결정되는가?
3 전통적인 가격 차별화 전략
4 가격 전략의 변화: 정밀함이 경쟁력이 되다
5 기술 기반으로 부상한 가격 결정 요인

9장 플랫폼 연계 전략: Inter-Platform
1 유통 전략의 변화: 판매보다 연결
2 예술 플랫폼을 설계하는 방식
3 예술 유통의 지형을 바꾼 기술 플랫폼
4 티켓은 어디서, 어떻게 팔아야 할까?
5 신기술이 탑재된 스마트 공간

10장 이머시브 촉진 전략: Immersive Promotion
1 촉진의 기본 원리
2 촉진 전략의 변화: 감정과 몰입으로의 확장
3 이머시브 촉진 전략 도구
4 IMC 실행 방식의 변화
5 커뮤니케이션 과정과 고객 여정

4부 마케팅 리서치와 미래 대비 전략

11장 마케팅 리서치 혁신
1 마케팅 리서치의 변화: 설문에서 프로그래밍으로
2 리서치 기반 문화예술 위기관리
3 리서치 기반 문화예술 재원 확보
4 AI 시대의 리서치 무기, 프롬프트

12장 마케팅 성과 관리의 진화
1 일반적인 마케팅 성과 관리 및 지표
2 문화예술 산업의 성과 지표
3 점유율의 지표들: 시장에서 지갑을 넘어 시간까지
4 고객제표란? 고객을 자산으로 보는 새로운 지표

나가는 글: 미래를 준비하는 예술교육
참고문헌
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