새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술경영/공연기획
· ISBN : 9788934914426
· 쪽수 : 297쪽
· 출판일 : 2004-03-05

책 소개

문화상품이라는 특성에 맞는 마케팅을 소개한다. 기금 조성 및 기업후원회원 모집 방법, 관객 개발, 시장세분화 기법, 관공 및 지역개발과 연계한 문화패키지 전략까지 문화예술기관의 활로는 의외로 다양하다. 이 책은 유럽, 북미에서 수집한 생생한 문화 마케팅 사례들의 실증적 연구 결과가 담겨있다는 것이 강점이다. 퀴즈게임과 음악회를 결합한 버지니아 심포니단, 텔레비전 기상 캐스터가 19세기 회화 속 날씨를 소개하는 로드 아일랜드 스쿨 디자인 박물관 등 독특한 마케팅으로 성공한 사례들이 담겨있다.

저자소개

보니타 M.콜브 (지은이) 정보 더보기

2004년 현재 펜실베니아 주 라이커밍 대학과 뉴욕의 프렛 연구소, 헬싱키의 시벨리우스 아카데미에서 강의하고 있다. 부르클린 미술관, 런던의 필하모니 오캐스트라, 비비스 프롬, 위그모어 홀 등의 유명 문화예술기관과 함께 마케팅 연구를 진행해 오고 있다.

펼치기

보니타 M.콜브의 다른 책 >

이보아 (지은이) 정보 더보기

중앙대학교 예술공학대학 교수다. 문화&예술 인텔리전스 연구실(Culture & Art Intelligence Lab)을 운영하면서 AI와 빅데이터 기반의 예술 작품 분석, 관람객 연구 등 미술관 정보학(Museum Informatics)에 대한 융합 연구를 수행하고 있다. 성균관대학교 문헌정보학과를 졸업하고, 동 대학원에서 미술학 석사학위를 받았다. 미국 뉴욕대학교(NYU)를 거쳐 플로리다주립대학교(FSU)에서 예술경영학 박사학위를 취득했다. 문화체육관광부, 문화재청, 국립중앙박물관, 한국문화콘텐츠진흥원 등의 자문위원으로, 그리고 현재 국립현대미술관 및 서울시립미술관 책임운영기관 평가위원으로 활동하고 있다. 주요 저서로 《박물관 경영과 마케팅》(2018), 《박물관 3.0과 소셜미디어》(2020), 《프랑스 박물관 정책과 관람객》(2020), 《아트테크 4.0》(2021) 등 30권이 있고 100편 이상의 논문을 국내외 전문 학술지에 게재했다. 현재 인문사회과학 커뮤니케이션 저널(Humanities and Social Sciences Communications)의 피어 리뷰 심사위원(Peer Reviewer), 시그래프 아시아 2025 아트 갤러리 위원회(SIGGRAPH Asia 2025 Art Gallery Committee) 위원으로 활동 중이다.

펼치기

이보아의 다른 책 >

안성아 (지은이) 정보 더보기

콘텐츠 산업을 숫자로 읽어내고, 예술과 산업의 접점을 모색해온 연구자. 연세대학교 응용통계학과와 카이스트 경영공학 석·박사 과정을 거치며 문화예술과 콘텐츠 분야로 기울기 시작했다. 이후 추계예술대학교 콘텐츠비즈니스 전공 교수로서, 교육·연구뿐 아니라 다양한 분야의 자문·프로젝트를 통해 실천적 성과를 축적해 왔다. 대통령 소속 아시아문화중심도시 조성위원, 문화체육관광부 감사자문위원, 세종문화회관과 한국문화관광연구원 비상임이사, KAIST 대우교수, 아트앤컬처리더십(LIAC)학회 초대회장 등을 역임하며 공공 분야와 학계에서 활발히 활동하고 있다.

펼치기

안성아의 다른 책 >