창업의 서재

1강 창업 이해 : 창업의 본질을 이해하라
1. 창업이란 무엇인가
2. 성공한 창업가 특성
3. 창업의 프로세스
4. 기술창업 기본 프로세스
5. 창업의 성공과 실패
● (예비)창업 준비도 검사

2강 창업가 정신 : 위대한 창업가는 문제 해결사이다
1. 왜 창업가 정신인가
2. 요제프 슘페터와 창조적 파괴
3. 리처드 포스터 : 혁신의 유형
4. 더 나은 세상을 위한 창업가의 역할
● 기업가적 마인드 셋 검사

3강 거시환경과 미시환경 : 시장 환경을 지배하는 자가 승리한다
1. 거시환경(PEST) 분석
1) PEST-SVC 분석
2) PEST-AIO 분석
2. 산업구조분석 모델(5-Force Model)
3. 3C & FAW 분석
4. 4C 분석 모형과 활용
● 5-Force 경쟁 강도 도구

4강 내부 역량 분석 : 핵심 역량을 파악하라
1. 경영자원 분석과 체크리스트
2. 가치사슬 분석
3. 창업기업의 VRIO 분석 사례
● 창업기업의 가치사슬 분석 사례

5강 환경 통합 분석 : 당신의 사업을 입체적으로 파악하라
1. SWOT 분석의 이해
2. SWOT 교차분석 작성 가이드
● SWOT 분석 도출 사례


6강 창업 아이디어 개발 : 좋은 아이디어가 성공을 만든다
1. 창업 기회 발견
1) 창업 기회 분석 체크리스트
2. 창업 아이디어 발산 기법
1) 창업 아이디어 체크리스트
3. 브레인스토밍
4. 만다라트(Mandal-Art) 기법
5. 니즈-시즈 매트릭스
6. 스캠퍼(SCAMPER) 기법
7. 여섯 색깔모자
● PMI(Plus-Minus-Implications) 결정 기법 | 창업 아이디어 검증

7강 창업 아이템 개발과 탐색 : 고객의 잠재된 욕구를 찾아라
1. 창업 아이템 스위트 스폿(Sweet Spot)
2. 창업 아이템 선정과 기법
3. 제품 수명주기
4. 창업 제품 개발기법
5. BMO 매트릭스 평가
6. RWW 분석
7. 아이템을 위한 사업성 분석
● 아이템 개념 설명서 작성

8강 비즈니스 모델 : 가치 있는 비즈니스 모델을 설계하라
1. 비즈니스 모델 이해
2. 비즈니스 모델 캔버스
3. 비즈니스 모델 캔버스 작성
4. 린(Lean) 캔버스
● 비즈니스 모델 캔버스 작성 사례

9강 상권 입지 분석 : 입지는 성공의 9할이다
1. 상권 입지 분석의 이해
2. 상권 분류
3. 상권 분석 방법
4. 넬슨 입지 선정 8원칙
5. 상권 입지 분석 프로세스
1) 상권 분석 단계
2) 입지 분석 단계
3) 사업타당성 분석 단계
4) 투자 대비 수익률과 회수기간 분석
● 상가 건물 임대차 표준계약서


10강 창업 마케팅 : 제한된 자원으로 최대의 효과적인 마케팅을 하라
1. 창업 마케팅 이해
2. 창업 마케팅 전략
3. 마케팅 정보 체계
4. 시장 세분화 방법
5. 시장 세분화 전략
6. 목표시장 선정
7. 포지셔닝 프로세스
8. 차별화
9. 마케팅 믹스는 무엇인가
10. 제품 전략
1) 제품(Product) 개념
2) 제품(Product) 종류
3) 제품 믹스(Product Mix)
11. 가격 전략
● 제품 믹스 가격 결정
12. 유통 전략
1) 유통 기능
2) 유통 경로 구조
3) 유통 경로 시스템
4) 유통 경로 전략
13. 촉진 전략
1) 광고
2) 인적 판매
3) PR & 홍보
4) 판매 촉진
5) 촉진 믹스 전략
6) 통합형 마케팅 커뮤니케이션
● 마케팅 믹스 통합 유형 사례

11강 디지털 마케팅 : 최소의 자원으로 디지털 마케팅 시장에 진입하라
1. 디지털 마케팅 이해
2. 디지털 마케팅 종류
3. 이커머스 마케팅
1) 국내 이커머스 시장 현황
2) 이커머스 시장의 성장과 모바일 쇼핑의 확대
3) 플랫폼 내(內) 시장 동향
4) 플랫폼 종류와 특성
5) 플랫폼별 특성 비교
6) 국내 주요 플랫폼 소개
7) 창업자 준비사항



4. 해외 이커머스
1) 해외 직구・역직구 시장 현황
2) 국가별 이커머스 시장 규모 및 성장 동향
3) 글로벌 이커머스 시장의 주요 특성
4) 해외 직구 시장 현황
5) 해외 역직구 시장 현황
6) 해외 직구・역직구 시장의 향후 전망
7) 글로벌 이커머스 플랫폼 종류와 특성
8) 글로벌 주요 플랫폼 소개
9) 창업자가 고려해야 할 요소

12강 창업 회계와 세무 : 창업자라면 반드시 알아야 할 회계와 세무 지식을 익혀라
1. 창업 회계
2. 회사 설립
3. 창업 세무
4. 창업 절세

13강 창업 재무 전략 : 재무전략과 자금 조달방법으로 자금 부족을 극복하라
1. 창업을 위한 재무 전략
1) 시장 진입 전략
2) 창업초기 자금의 조달
3) 매출 추정을 위한 TAM-SAM-SOM
4) 판매비와 일반 관리비 추정
5) 재무적 타당성 분석
2. 재무 분석
3. 창업 지원제도

14강 창업 사업계획서 : 설득력 있는 사업계획서로 투자자와 파트너에게 신뢰를 준다
1. 사업계획서의 이해
2. 사업 계획서 작성의 2W1H 원칙과 PSST 기법
1) 2W1H 원칙
2) PSST 기법
3. 창업사업 계획서 구성 샘플
[별첨-1] 예비 창업 패키지 사업 계획서 양식

[머리말]

이 책은 창업이라는 가설을 설정하고 그 가설을 검증하며 찾아가는 여행입니다. 예를 들어 우리가 여행을 한다고 하면 최종의 목적지를 향해 여행의 일정을 계획하고 출발합니다. 창업 역시 창업이라는 최종의 목적지를 향한 각각의 단계를 거치면서 계획된 종착지에 도착합니다. 그리고 여행의 긴 여정에는 작은 목적지에 해당하는 마일스톤이 있습니다. 이 마일스톤 하나 하나를 지나고 종착지에 도착하게 되면서 얻게 되는 성취와 보상으로 계획된 여행은 끝납니다. 이 창업의 여행을 IF-ABCMVP 모델로 계획하였습니다.

IF-ABCMVP 모델은 성공 창업을 위한 가치 있는 아이디어(Idea)나 아이템(Item)을 구하고 사업성(Feasibility) 분석을 통해 평가(Assessment)합니다. 그 평가는 비즈니스 모델(BIZ Model)로 구체화(Clarify)하며 그 결과 가장 가치 있는 창업자(Most Valuable Person)로 탄생한다는 내용입니다.

이 책의 특징은 첫째 기존의 개념 중심적인 창업책과 달리 실용적인 창업 컨설팅 기법들을 사용하였습니다. 둘째는 각 Chapter 마다 누구나 사용하기 쉬운 검증된 컨설팅 분석 도구(Tool)를 추가하여 논리성과 합리성을 확보하면서 신뢰감을 높였습니다. 마지막으로는 예비 창업자부터 실무자에 이르기까지 손쉽게 이해하고 사용할 수 있도록 각 장(章)마다 사례 중심의 실용적인 사용 사례를 소개하였습니다.

이 책의 구성은 창업의 전체적인 이해와 흐름을 위해 사례와 이론의 균형적인 구성으로 이루어져 있으며 사례 또는 이론 내용을 나눠서 읽어보는 것도 전체를 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 구성 내용이 개념적인 내용을 손쉽게 이해할 수 있도록 사례를 제공하였기 때문에 순서대로 사례 중심으로 따라만 해도 누구나 손쉽게 사업계획서를 작성할 수 있습니다.

이 책의 활용 방법은 목차를 살펴보고 궁금한 부분이나 관심 가는 부분을 먼저 읽어 보아도 무방합니다. 각 Chapter 내용이 뫼비우스 띠처럼 또는 MECE처럼 부분의 내용이 전체 중 일부 내용이기 때문에 중복되지 않고 독립적입니다.

끝으로 출판을 위해 아낌없이 지원해 준 이종구 대표님, 디자인에 정성을 다해준 김인란 본부장님에게도 감사함을 드립니다. 그리고 지면을 통해 미처 옮기지 못한 부분에 대해서는 지속적인 보완의 노력으로 이어 나가겠습니다.