럭셔리하게 창업하는 비결

이광석 회장의 럭셔리 가치와 지혜를 말하며
“당신도 럭셔리하게 창업하면 현명한 억만장자가 된다” / 3

제1부. 럭셔리하게 창업하면 억만장자가 된다
럭셔리 금광을 캐내는 돌 박사 스토리 / 15
크게 생각하면 럭셔리 산업이 들어온다 / 19
럭셔리! 아무것도 할 것이 없다. 믿기만 하라 / 22
조선의 거북선을 앞세워 1조 원을 벌어라 / 25
럭셔리를 만들면 일확천금은 쉽게 들어온다 / 29
젊음, 패기, 열정의 중심부에서 미래성공을 준비하라 / 32
럭셔리한 지혜로 100억 원을 갖는 방법 / 35
연기파 배우가 유명해지는 결정적 승부처 / 39
인생 2막 짜릿한 생각의 법칙 / 44
럭셔리 창업만이 전통으로 남는다 / 47
럭셔리 창업은 산업 전체를 장악한다 / 50
애플 아이폰은 제조업보다 럭셔리를 꿈꾼다 / 53
쇼하지 마라. 럭셔리 명품 전시는 성공의 출발선이다 / 55
회사 일과 1인 미디어 창업을 함께 하는 지혜 / 60
패션을 디자인하면 장인이 되어 호의호식한다 / 62
억만장자가 되는 럭셔리 창업은 생각보다 쉽다 / 66
고급화 전략으로 투자하면 좋은 기회를 잡는다 / 70
컴퓨터 화면을 바라보면서 비단길을 찾아라 / 73
황금 도색보다 럭셔리한 자동차를 꿈꾸어라 / 76
꼴값을 보지 말고 꼴의 고귀함으로 창업하라 / 79
한 번의 점프로 100배의 가치를 만드는 방법 / 83
100년 디자인으로 100년 기업을 만들어라 / 85
고군분투하지 않는 스마트 창업 정책 / 87

제2부. 절대 실패하지 않는 믿음의 다이아몬드
럭셔리! 기대가 크면 기적처럼 이루어진다 / 91
아름다운 공간에 머물면 좋은 가치를 얻는다 / 95
기술, 자격, 배움, 지혜를 돈으로 바꾸는 방법 / 97
KBS MBC SBS 아나운서처럼 변신 성공하라 / 101
자기 자신을 배려하면 럭셔리하게 성공한다 / 105
남자 셋 여자 셋 플러스 법칙 / 109
유유상종으로 만나고 각개전투로 창업하라 / 111
유통기간 보다 럭셔리 가치를 보존하라 / 115
부의 원천인 땅과 건물은 첫 번째 마스터다 / 117
1억 3억 5억 10억 예술품을 쉽게 거래하는 노하우 / 122
예 쉐프! 미래성공은 맛 좋은 소고기 스테이크다 / 125
럭셔리는 실패의 교훈이 아니라 과정의 피드백이다 / 128
마케팅 원칙은 아이디어 공장의 가동이다 / 131
감성팔이 보다 100년 껌 장사를 하라 / 134
피, 땀, 눈물로 하소연해도 돈의 가치를 받아야 한다 / 137
럭셔리한 성실함이 없다면 무용지물이다 / 140
100원 잣대로 둘레를 만들면 백전백패 / 143
먹구름 위에 믿음 햇살이 럭셔리 영양분이다 / 145
성공 시스템은 생각의 오류를 제거하는 것이다 / 147
뇌세남으로 승부하라. 뇌세녀로 어필하라 / 151
슈퍼 컴퓨터처럼 업그레이드로 승부하라 / 153
어른으로서 숙제 검사를 가볍게 뛰어 넘어라 / 155
생존하는 삶보다 억만장자를 꿈꾸어라 / 157
멋진 자화상으로 100억을 만드는 비결 / 159
럭셔리한 꿈이 있는 인생은 성공한다 / 162
절대 변하지 않는 혈액형은 성공의 시발점이다 / 164
메신저를 잡으면 미래성공이 보인다 / 167
완벽한 요새처럼 문을 닫으면 기회는 없다 / 169

제3부. 럭셔리 자기계발로 크게 성공하라
예술로 100억 원을 벌려면 럭셔리하게 감상하라 / 173
1만 원 의자에서 럭셔리 소파로 점프하라 / 178
007 제임스 본드의 럭셔리 자기계발 비밀노트 / 180
돈, 명예, 성공은 이미 오래 전에 받은 선물이다 / 184
꿈이 아름다워야 보이는 성공 비밀 / 187
럭셔리 성공의 기본 베이스는 쉽고 간단하다 / 190
돈, 명예, 성공, 사람은 럭셔리하게 찾아온다 / 194
럭셔리 환상으로 억만장자가 되는 방법 / 196
시간, 열정, 돈으로 비즈니스 가치를 창출하라 / 199
5,000만원 자동차로 시작해야 더 즐겁고 행복하다 / 202
갓 볶은 커피콩보다 사람 향기가 100배 축복이다 / 207
진짜 고수는 가볍게 코치한다. 그 비결을 찾아라 / 210
선택하면 달라지는 자기계발 성공방정식 / 213
두려움 없는 도전 정신으로 100억 만들기 / 215
억만장자 세미나 참석하고 럭셔리 자기계발 하라 / 218
행복하게도 미래성공은 공평하지 않다 / 222
추락하는데 날개가 없다는 것을 뛰어 넘는 비결 / 227
연약함을 인정하면 백만장자의 삶은 물거품이 된다 / 232
한줄 글쓰기 10년 한다고 한 권의 책이 아니다 / 234
강력한 성공은 울트라 점프다 / 237
저절로 잘 된다는 말 한마디로 100억 번 사나이 / 239

제4부. 럭셔리 브랜딩으로 강력하게 성공하라
명품을 디자인하듯 럭셔리 삶을 디자인하라 / 245
럭셔리 성공은 갈수록 태산이다 / 247
럭셔리 브랜딩만이 미래성공을 말한다 / 249
럭셔리 가치는 보이지 않는 차이를 만든다 / 251
논리와 이성만큼 감성의 가치는 센 사업이다 / 253
뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 황금 소나무 / 256
365일 24시간 돈의 가치를 정립하는 방법 / 260
우물쭈물하면서 알아가는 것은 무의미하다 / 262
기대가 크면 성공 그릇은 무쇠 가마솥이 된다 / 265
자체 발광하는 보석을 찾아야 최고의 삶을 산다 / 268
송골매 전략은 대박 창업의 원석이다 / 270
비밀의 문을 지키는 34층 전략 / 273
평범, 행위, 반복 그렇게 살다가 죽는 것이 운명인가 / 275
럭셔리 명품은 명품으로 완성되기 전부터 기록되었다 / 277
럭셔리한 100평 집, 3억 자동차, 100만 평 땅 모두 가져라 / 281
천연 자원을 마음껏 계발하면 창업 전략이 된다 / 284
스포츠 마케팅을 넘어 럭셔리 브랜딩하라 / 287
삼시세끼보다 한 권의 책으로 성공비밀을 말하라 / 291
명배우 주인공으로 억만장자가 되는 원칙 / 294
지혜의 가르침을 배우면 동맹군을 얻는다 / 296
쫄지 말고 럭셔리 브랜딩을 런칭하라 / 299

[ 이광석 회장의 럭셔리 가치와 지혜를 말하며 ]

“당신도 럭셔리하게 창업하면 현명한 억만장자가 된다”

당신은 하루하루 생존하는 삶보다 억만장자의 꿈과 소원이 필요하다는 사실을 아십니까? 도대체 우아하고 럭셔리한 삶을 살아가는 사업가의 성공 비결은 무엇일까요? 부의 원천이 무엇일까요?
나는 20년 전 미국 하버드대 존 코터 교수의 <The new rules>을 읽고서 미래성공에 관심을 가졌습니다. 그 책은 70~80년대 하버드 MBA과정 졸업생들의 성공 연구였습니다. 지금도 수많은 경제학자와 전문가들은 실리콘벨리(Silicon Valley) 창업자들의 성공 포인트를 수집하고 있습니다. 나는 수많은 기업들의 생산성, 수익성, 시장성을 평가하기 전 근본적으로 창업자의 삶과 가치를 어떻게 성장시키고 이어가는지를 연구했습니다. 성공학이라는 학문적 평가가 아니라 자신의 발전성과 독립성이라는 자기계발을 연구했습니다.
당신은 미래성공을 위해 무엇에 열정과 믿음을 다할 것입니까? 회사 구성원, 직장 상사, 학교생활, 동호회 활동, 협회 직위, 사회봉사, 인맥 쌓기, 친구 등에 모든 것을 쏟으면 희망찬 날이 올까요? 아니면 자기 자신의 사업과 가치를 찾으려 준비하시겠습니까? 당신은 성공을 위해 지금 무엇을 계획하고 있습니까?
럭셔리하게 창업하는 비결은 대량 생산과 비용 지출의 손익 계산서가 아닙니다. 세계적으로 명성을 얻고 있는 럭셔리 브랜드는 대량 복제를 추구하지 않습니다. 그들 기업은 구별된 방식과 전통을 기반으로 럭셔리한 가치와 브랜드 아이덴티티(Identity, 정체성. 독창성)를 정립해서 사업을 구축하며 발전시키고 있습니다.
이 책은 살아남아야 제품을 생산한다는 정의보다 ‘처음부터 럭셔리한 가치를 준비하여 성공한다’라는 것을 중점으로 집필된 창업 자기계발서입니다. 또한 현재 진행형인 사업이라면 더욱 성장 발전하기 위해서는 반드시 창업자의 가치와 깨달음을 적용해야 한다는 것을 전하고 있습니다. 단순히 굴러가는 사업의 연속성이 아닙니다. 럭셔리한 가치는 시간이 흘러도 전통과 명성을 보존합니다.
자기 자신의 럭셔리한 가치는 사업 원천이며 미래성공입니다. 럭셔리에 대한 정의는 빌리 그레이엄(Billy Graham)의 돈의 정의처럼 “만약 돈에 대한 태도만 올바르게 갖춘다면, 삶의 거의 전반이 바로 잡힌다. If a person gets his attitude towards money straight, it will straighten out almost every other area in his life.” 올바르게 럭셔리한 가치와 자기계발을 정하면 모든 것이 바로 세워집니다.
오늘날 럭셔리는 비싼 가격, 높은 품질, 장인정신, 존귀한 가치, 전통 방식을 담아 세련된 명품으로 고객들을 만나고 있습니다. 소수의 소유만을 추구하지만 대중적 판매와 관심을 바탕으로 성장하고 있습니다. 많은 기업들이 럭셔리한 가치를 브랜드로 정립하려 애쓰고 있습니다. 기업이 발전하고 성장하려면 중요한 선택입니다.
럭셔리 창업은 무엇보다 자신의 가치에 열정을 다해야 합니다. 열정을 다하기 위해서는 믿음과 몰입이 필요합니다. 큰 믿음이 만들어지기 전까지는 자기계발에 투자해야 합니다. 회사와 직장 상사가 럭셔리한 가치를 대신 만들어 줄 수 없습니다. 의리라는 친구가 모든 것을 해결해 줄 수 없습니다. 무엇보다 자기 스스로 럭셔리한 믿음과 좋은 가치를 만들고 다듬어야 합니다. 당신은 미래성공의 기다림 속에서도 지혜와 깨달음을 배워야 합니다.
무조건 비싼 가격으로 판매한다고 명품이 팔리는 것이 아닙니다. 비싼 가격 안에는 국가적, 상품적, 문화적, 예술적 명성과 평가가 함축되어야 합니다. 럭셔리 창업에도 자신의 가치, 경험, 기술, 지혜, 깨달음을 온전히 담아야 합니다. 자신의 사업, 브랜드, 노하우, 특허, 책, 창업 등 본질적 가치가 무엇인지 전할 수 있어야 합니다.
당신이 마지막 페이지까지 읽은 후 지혜를 얻는다면 꿈과 소원, 럭셔리 명품기업, 창조 브랜드, 기술노하우, 마케팅 역량을 한 순간에 발휘할 것입니다. 온전한 믿음과 생각으로 책을 읽는다면 당신은 럭셔리한 깨달음으로 창업할 수 있게 될 것입니다. 그 만큼 이 책은 럭셔리한 창업을 정의하며 실천하게 만듭니다. 앞으로 당신은 확실히 구별된 창업을 시작하게 될 것입니다.
또한 자신만의 자기계발을 통해 계속 성장하고 발전할 것입니다. 반드시 자신만의 지혜와 깨달음을 얻을 것입니다. 럭셔리 자기계발은 그 어떠한 투자보다 부와 명예를 얻게 만듭니다. 일시적 수익률이 아닌 럭셔리한 명품을 계속 만들어낼 것입니다.
왜 수 백 년 동안 선지자들은 자기 자신을 배려하는 동시에 끊임없이 자아실현 함으로써 역사에 기록되었을까요?
자기계발은 변함없이 진행하는 것입니다. 자기계발서가 뜬 구름처럼 전달되어도 그것을 읽고 깨달은 사람들은 긍정 에너지로 활용합니다. 물론 비평과 불만을 내세우는 사람은 변함없이 그 자리에서 신세 한탄을 멈추지 않는 것입니다. 이것은 500년 전에도 자기계발 서적에 기록된 사실이며 정의입니다.
한 방송인은 자기계발 책을 뜬 구름 잡는 허구처럼 끝없이 말했습니다. “어떤 사람이 이렇게 성공했다. 긍정적으로 생각하면 이루어진다. 변화를 두려워하지 말라. 저절로 잘 된다.” 분명한 것은 자기계발 책에서 말하는 것을 그 방송인이 아무리 믿지 않는다고 해도 성공한 사람들은 자신의 성공을 그렇게 표현한다는 것입니다.
자기계발 책을 읽고 변화된 사람이 소수일지라도 그 변화된 사람은 큰 성공을 만끽하며 럭셔리한 가치를 추구한다는 것은 변함없는 사실입니다. 그리고 그렇게 변화되고 깨달은 사람이 그 가치를 책과 강연을 통해 수많은 사람들에게 영향을 준다는 것입니다. 이렇게 선순환 구조를 통해 지혜는 전달되며 확대해 가는 것입니다. 당신은 밤낮으로 뜬 구름 잡는 것이라고 말하는 것보다 자기계발 책을 통해 자신의 가치를 발견하며 깨달아야 합니다.
나는 무엇보다 자기 자신에 대한 투자는 배신하거나 손해 보지 않는다는 것을 알고 있습니다. 가치와 신념을 스스로 정립하면 그 무엇보다 미래성공의 고정 자산이 될 것입니다.
당신도 이 책을 통해 자신이 원하던 자기계발의 원천을 찾게 될 것입니다. 그 바탕 안에서 럭셔리 창업을 스타트하게 될 것입니다. 당신은 갈수록 우아하며 행복한 변화를 만끽하게 될 것입니다. 자기계발서는 뜬 구름 잡는 것이 아니라 미래성공의 투자이며 자산입니다. 자신의 삶과 가치를 소중히 여기십시오.
미래성공은 오늘의 시간을 성실히 보내며 자신의 가치를 만들고 다듬어서 꿈과 소원을 이루는 것입니다. 나는 물질만을 꿈꾸라는 것이 아닙니다. 지금 이 시간을 어떻게 하면 값어치 있고 현명한 가치로 활용할 수 있는지 알려줄 것입니다. 이 순간을 믿으십시오.
오늘의 두려움으로 미래성공의 꿈과 소원을 잃어버리면 안 됩니다. 고난의 시간을 이겨내는 방법은 결국 자기계발함으로써 좋은 가치를 만들어 더 나은 미래를 개척하는 것입니다.
곧, 당신의 럭셔리 창업 문이 열릴 것입니다.

2016년 2월 25일
이광석