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책 정보
· 제목 : 소비자행동의 심리 (온.오프라인 통합시대)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 인문계열 > 심리학
· ISBN : 9791197630620
· 쪽수 : 500쪽
· 출판일 : 2022-01-20
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 인문계열 > 심리학
· ISBN : 9791197630620
· 쪽수 : 500쪽
· 출판일 : 2022-01-20
책 소개
소비자에게 온라인 시장과 오프라인 시장은 별개로 존재하는 소비 공간이 아님에도 불구하고, 이론적으로는 이를 통합해서 조망하기가 쉽지 않은 일이다. 이런 아쉬움이 ‘온·오프라인 통합시대 소비자행동의 심리’라는 책을 집필하게 된 이유이다.
목차
1 소비자행동의 심리학 개관 19
2 지각과 소비자 심리 51
3 학습과 소비자행동 95
4 소비자의 기억과 감정 125
5 관여도, 동기와 가치 163
6 태도의 형성과 변화 201
7 성격과 소비자행동 237
8 브랜드와 소비자 279
9 소비자의 구매 의사결정 319
10 온라인 소비자행동 355
11 소비행동의 대인적, 사회·문화적 영향 391
12 소비자의 미래 431
