효과적인 아이디어 발상법 I CAN DO

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책 정보

· 제목 : 효과적인 아이디어 발상법 I CAN DO
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791198211316
· 쪽수 : 272쪽
· 출판일 : 2023-06-15

책 소개

아이디어발상을 위한 ‘태도, 준비, 발상, 검증’ 과정이 모두 포함되어 있다. 아이디어 발상에 들어가기 전에 꼭 알아야 할 광고의 기본개념을 간추리고, 광고주의 문제해결을 위해, 소비자 이익(ESP)을 강조한다.

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제1부 아이디어 발상에 들어가기 전에
1. 광고는 왜 하는가
2. 광고를 만드는 과정과 소비자가 광고를 보는 과정은 정반대이다
3. 광고 아이디어의 커뮤니케이션 속도는 3초에 불과하다
4. 광고의 반복 노출의 힘
5. 빅 아이디어는 광고비용을 줄여 준다
6. USP의 관점으로 광고전략을 살펴보자
7. USP는 ESP로 전환되어야 한다
8. 비주얼과 카피는 단순명쾌해야 한다
9. 아무도 광고를 눈여겨보지 않는다
10. 어떤 유형의 비주얼이 효과적인가
11. 어떤 유형의 헤드라인이 효과적인가
12. 카피와 비주얼의 행복한 결혼
13. 사족 하나
14. 사족 둘

제2부 광고주의 문제해결
1. 좋은 광고란
2. 좋은 광고표현의 조건 5가지
3. 광고주의 문제
4. 광고주의 문제인 광고목표 예시
5. 문제해결을 위한 상황분석
6. 크리에이티브 브리프에 담겨야 할 ESP
7. 크리에이티브 브리프에서 고려해야 할 6가지 요소
8. 크리에이터는 문제해결자이기도, 문제발견자이기도 하다

제3부 아이디어 발상
1. 아이디어를 발상하기 전에
2. 다시, 창의(크리에이티브)란 무엇인가
3. 아이디어를 얻기 위해서는
4. 빅 아이디어를 가져오는 영감 같은 것은 없다
5. 아이디어 발상, 분명한 USP/ESP에서 시작된다
6. I CAN DO 발상법
6-1. I CAN DO 발상법의 구조도
6-2. I CAN DO 발상: 태도과정
6-3. I CAN DO 발상: 준비과정
Identity / Credibility / Attraction / Newness / Difference / Obviousness
6-4. I CAN DO 발상: 발상과정
Information / Combine / Association / Negative opinion / Drama / Original
6-5. I CAN DO 발상: 검증과정
Identity / Credibility / Attraction / Newness / Difference / Obviousness
7. I CAN DO 발상법을 요약·정리하면

참고문헌
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저자소개

김규철 (지은이) 정보 더보기

현 서원대학교 광고홍보학과 교수(1998~현재) 국민대학교 시각디자인학과 동 대학원 디자인학 박사 제일기획 크리에이티브팀 근무(GD·AD·CD, 1982~1998) 저서 『효과적인 아이디어 발상법: I CAN DO』(학지사비즈, 2023) 『우리의 삶과 예술』(공저, 동양예술학회, 활자공간, 2023) 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』(공저, 학지사, 2020) 『사랑한다면 따귀를 때려라: 아들과 친구와 벗과 나누고 싶은 이야기』(나노미디어, 2014) 『대한민국 공공디자인 왜 문화정체성인가』(미세움, 2014) 『광고 창작 기본』(서울미디어, 2013 / 광고 크리에이티브 2000 개정증보판) 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고·홍보 실무 특강』(공저, 커뮤니케이션북스, 2007) 『생각 있는 광고이야기(광고 에세이)』(이퍼블릭 코리아, 2006)

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