생각있는 광고 이야기

머리말
들어가는 말

첫번째 이야기 - 내 마음 속 파리를 울린 광고
1. 간디를 만났을 때...
2. 우리가 숨쉬는 공기는 질소와 산소와 광고
3. 이 광고는 새빨간 거짓말입니다
4. 몸통만으로 살아가고 싶으세요?
5. 역사는 되풀이 될 수 있습니다
6. 무료하시죠? 자극을 만드세요
7. 나는 생각한다. 고로 나는 골치가 아프다
8. 오늘밤, 당신이 쓸개제거 수술을 받아야 한다면...
9. 제 차는 저녁 8시에 돌아옵니다
10. 세상은 아는 만큼 보이고 보는 만큼 느낀다

두번째 이야기 - 한방에 날려버려라
11. 아이디어가 하늘에서 떨어진다고?
12. 아이디어는 친절하지 않다
13. 죽치고 갇혀있던 당신, 나가라!
14. Find it!!!
15. 핸드메이드?
16. 부작용 없는 역설의 맛
17. 짝 찾았어? 또 새 됐어?
18. 아니, 플레이보이가?
19. 행복한 동상이몽
20. 소주보다 좋은 술이 어디 있어요?

세번째 이야기 - 행동하라! 행동하라! 행동하라!
21. 할 말은 많겠지만 한 마디로 해주세요
22. 열심히 찍어 발라 보았자 도로아미타불?
23. 사랑, 그것은 당신의 적?
24. 누구시길래... 누가 타길래
25. 전혀 배가 안 아픈(?) 당신에게
26. 볼보가 안전이라면 당신은 도대체 무엇입니까?
27. 영양가 없는 생각도 좀 하고 삽시다
28. 음식물 쓰레기가 10조원?
29. 베어야 하는가, 그냥 두어야 하는가?
30. 아버지, 아버지, 우리 아버지!
31. 어, 음표가 걸어 다니네?
32. 살짝 비틀면 재미있어진다.
33. 과연 침묵은 금일까요?
34. 가을을 마무리하는 방법 하나
35. 당신의 능력을 보여주세요
36. 지금 시작하세요
37. 따라해 보세요! 우리는 붉은악마입니다

부록 - 인생에 도움이 될 만한 광고카피 몇 개
De Beers
동경가스
MassMutual 보험회사 광고
나이키 여성용 잡지광고
유나이티드 테크놀로지 컴퍼니(UTC)

버거킹 매운맛 후렌치 후라이드 광고 '성냥개비' 편을 보자. 길쭉한 감자튀김에 케첩을 발라 놓아 성냥의 형태로 표현했다. 오른 쪽 하단에 버거킹 로고가 있다. 한 눈에 보이는 성냥개비 하나로 인해서 버거킹에서 웬 성냥개비를 그려 놓았지? 하는 궁금함에서 조금만 눈여겨보면 후렌치 후라이드에 매운 고춧가루가 묻어있다는 것을 발견할 수 있다. 이내 매운맛 후렌치 후라이드라는 것을 알아차릴 수 있게 된다. 버거킹에서 전달하고자 하는 메시지를 너무나 쉽고 단순하게 전달하고 있다. - 본문 58~59쪽에서