라마  | 알에이치코리아(RHK)

17,100원  | 20240229  | 9788925575315

버려진 기억을 지우고, 더 깊은 사랑으로 채우는 일 “당신에 비하면 덧없이 짧은 내 생의 마지막까지 나의 곁에, 우리의 곁에 남아주세요.” 처음으로 주마등 신입사원 환영회에 참석한 최준웅은 위기관리팀이 저승에서 대놓고 왕따 취급을 당하고 있다는 사실을 절감하고 안타까워한다. 동료들과 함께 시간을 보내는 것도 잠시, 준웅은 동물보호소 반려동물 관리팀의 비상사태를 전해 듣고 지원을 나선다. 이미 동물보호소에 불려온 구련과 임륭구는 환생을 거부하는 유기견들을 설득해달라는 업무를 제안받고, 준웅과 만나 환생 거부 유기견들의 사연을 듣는다. 위관팀은 세 유기견의 이야기에서 단 하나의 공통 단서인 김예슬 씨를 찾아내고, 보좌관 황보꼬의 능력에 힘입어 이승에서의 업무를 시작한다. 예슬의 부정적 기운 수치가 심상치 않음을 확인한 위관팀은 유기견 봉사활동에 매진하는 그의 일상을 함께하며 죄책감의 원인을 파악하려 애쓴다. 혼자 감당할 수 없는 문제로 고군분투하느라 지쳐버린 예슬과 버려진 기억으로 인간을 증오하게 된 환생 거부견 사이에 오해가 있음을 확인한 위관팀은 하루빨리 이 오해를 풀 자리를 마련하려 노력한다. 한편 거듭된 개들의 파양과 죽음으로 괴로워하던 예슬은 입양 공고에서 봉사자였던 수의대생 이영탁의 수상함을 감지하고, 이를 해결하려다 위험에 처한다. 마음의 문을 굳게 닫은 환생 거부견들을 설득하기 위해 애쓰고, 예슬이 겪는 위기까지 막아야 하는 위관팀은 비참한 반려 문화의 현실에서 작은 희망이라도 찾기 위해 노력하는데… (에피소드 ‘남아주세요’편)

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

16,200원  | 20250922  | 9791171715121

메타센싱, 위기 속에서도 다정함과 여유를 되찾으려는 Z세대의 감각 불황, 기후 위기, 인구 절벽…. 미래를 낙관하기 힘든 시대지만, Z세대는 멈추지 않는다. 쓸 때는 쓰고 아낄 때는 아끼는 것을 넘어 무지출을 즐기는 '극단적인 저소비’, 점점 사라져서 더 귀해진 ‘계절과 시간’, 기술이 발전할수록 더 갈급해지는 ‘다정함’까지. 특히 올해 주목할 키워드는 ‘감정’이다. 장기 불황과 인구 소멸, 갈등과 불안, 기후 스트레스가 겹치며 감정의 소용돌이가 일상이 된 시대에 Z세대가 찾은 해법은 ‘메타센싱’이다. 메타인지가 ‘나’를 객관적으로 바라보는 능력이라면, 메타센싱(Meta-sensing)은 ‘감정을 감지해내는 감각이자 태도’다. 나를 넘어 타인과 세상의 감정까지 느끼려는 의지, 그리고 Z세대들이 그 과정에서 되찾고 싶은 건 바로 결핍된 다정함과 여유다. 다정함이 능력이 되는 시대. Z세대에게 다정함은 단순한 성격이 아니라, 감정을 관리하고, 관계를 유지하며, 불확실한 사회에서 자신을 지켜내는 핵심 능력인 셈이다. 메타센싱에서 시작된 흐름은 리퀴드 콘텐츠를 거쳐 적시소비로 이어진다. 그리고 그 흐름은 결국 마이크로 소비, AI 네이티브, 개인 안식 구역, 기후 적응이라는 변화의 모먼트를 만들어낸다. Z세대가 이끌어가는 변화의 흐름을 이 책에서 직접 확인해볼 수 있다. 《Z세대 트렌드 2026》은 대학내일20대연구소가 1년 동안 Z세대들과 관련된 900개 이상의 사례, 3만 개의 의견, 7000개의 키워드를 분석해 내놓은 결과물이다. 2026년을 준비하는 마케터, 기획자, 인사 담당자에게, 지금 시대의 감정과 욕망을 읽어내는 트렌드 이슈와 변화의 모먼트는 일의 방향을 잡아줄 가장 확실한 나침반이 될 것이다.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

16,200원  | 20241016  | 9791171712861

포지티브 모멘텀, 불안의 시대를 긍정의 힘으로 이겨내는 2025 Z세대 트렌드 ‘럭키비키’에서 ‘저속노화’와 ‘불교’의 유행은 물론 ‘오타쿠 발표회’와 ‘버추얼 아이돌’의 등장까지… Z세대의 트렌드는 최첨단인지 레트로인지 도무지 그 속도를 종잡을 수 없을 정도다. 장기 불황과 저성장, 이상 기후와 인구 절벽으로 지금보다 더 나은 미래를 꿈꾸기 어려운 ‘불안의 시대’, ‘포지티브 모멘텀’이라는 긍정의 힘으로 최선의 오늘을 나답게 지키고 싶은 Z세대들이 만들어낸 가장 빠른 트렌드를 지금 바로 만나보자. 2025년에는 또 뭘 준비해야 하나 고민 중인 마케터, 기획자, 인사담당자라면 이 책에서 해답을 찾을 수 있을 것이다.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

16,200원  | 20231025  | 9791168128309

“Z세대는 왜 스몰 브랜드에 열광하고 오픈채팅방에서 소통할까?” 국내 유일 20대 전문 연구소에서 만나는 가장 빠른 트렌드 알쏭달쏭 종잡을 수 없는 요즘 트렌드의 중심에는 Z세대가 있다! 더현대 서울에서 열리는 이름도 생소한 스몰 브랜드의 팝업 스토어에 새벽부터 줄을 서고, 텔레비전 예능 프로그램에서는 보기 힘들었던 인기 아이돌이 유튜브 채널 라이브에 2시간 가까이 출연하는 현상을 보며 ‘도대체 왜?’를 외쳐본 적 있다면, 지금 당장 《Z세대 트렌드 2024》를 집어들 것! 이 책은 국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관 ‘대학내일20대연구소’가 예측하는 2024년 트렌드를 담은 책이다. 가족, 학교, 기업, 사회 전반을 뒤흔드는 Z세대의 메인 트렌드 키워드 ‘트라이브십’을 기반으로 가치관, 소통 방식, 소비 문화, 콘텐츠 향유 방식에서 이를 어떻게 활용해야 할지를 풍부한 사례와 함께 살펴본다.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

16,200원  | 20221026  | 9791168124905

20대 사원이 기획한 크림빵이 전국에서 품절되고 1990년대생 PD가 기획한 유튜브 채널이 수백만 조회 수를 기록하며 정규 방송보다 큰 영향을 끼친다. 이렇게 Z세대의 사회 진출이 본격적으로 진행되면서 Z세대와 이들이 만들어내는 사회적 변화를 궁금해하는 목소리가 커지고 있다. Z세대는 어떤 생각을 하고 무엇을 소비할까? 이 책은 수많은 기업과 기관이 찾는 국내 유일 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소의 새로운 트렌드 시리즈로 MZ세대의 한 부분이 아닌 트렌드 주도층으로서 Z세대를 단독 조명한다. 대학내일20대연구소가 선정한 2023년의 메인 트렌드 키워드 ‘하이퍼 퍼스낼리티(더 선명하고 입체적인 나)’를 통해 Z세대의 가치관, 일, 콘텐츠, 소비문화를 살펴보고 이들을 사로잡을 마케팅 코드를 풍부한 사례와 함께 알려준다. 2023년을 준비하며 시시각각으로 빠르게 변화하는 트렌드를 포착하고 싶은 사람들에게 가장 실용적인 인사이트를 제시하는 책이다.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

15,300원  | 20211027  | 9791168120235

하나로 정의할 수 없는 MZ세대와 새로운 법칙을 만들어가는 Z세대 MZ세대의 모든 것을 파헤치는 20대 전문 연구 기관의 심층 분석! 급부상하는 Z세대가 만들어가는 시장과 사회의 새로운 파도 그들은 내년 어떤 회사와 상품, 서비스에 올라탈까? MZ세대는 2021년에도 장기화된 코로나 상황에 기민하게 반응하며 트렌드를 주도했다. 특히 SNS에서는 ‘민초단’ ‘오싫모’와 같은 무소속 공동체를 형성하며 F&B에 새로운 바람을 일으켰다. 올림픽을 시청하면서는 국가적 승리보다 개인의 서사에 집중했으며, 하루하루 스스로 발전하고 성취하는 ‘갓생’ 키워드에 주목했다. 이러한 새로운 트렌드 뒤에는 급부상하기 시작한 Z세대의 활약이 있었다. 올해 대학내일20대연구소는 밀레니얼과 다른 길을 선택하기 시작한 Z세대의 급부상에 주목했다. 메가트렌드가 되는 마이크로트렌드의 시작점에서 이들의 흔적이 점점 많이 발견되고 있기 때문이다. Z세대를 관찰한다면 내년 이들이 열광할 이야기를 먼저 알아차릴 수 있을 것이다.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

15,300원  | 20201029  | 9791191119473

국내 최초, 국내 유일, 20대 전문 연구기관의 2021년 밀레니얼-Z세대 트렌드 분석서. 10여 년간 요즘 세대만을 분석해온 대학내일20대연구소는 특히 올해 코로나19라는 엄혹한 현실 속에서 MZ세대의 변화 과정을 더 치열하게 파고들었다. 온라인에 가장 친숙하며 변화에 유연한 MZ세대에 관한 디테일한 데이터가 급변화 속 시름에 빠진 마케터와 기획자들에게 한 줄기 희망이 될 수 있다는 믿음 때문이었다. 기대처럼 MZ세대는 위기에 더 빠르게 적응해나갔다. 외부의 자극을 견디는 과정에서 재미를 추구하며 일상을 단단히 구축해나갔고, 무엇보다 SNS와 디지털에 능통한 특장점을 살려 사회의 변화를 선도했다. 이 책 속에 담긴 어디서도 다룬 적 없는 MZ세대에 관한 사소하고 집요한 데이터를 통해 2021년의 트렌드를 함께 예측해보자.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

0원  | 20191031  | 9791190305020

밀레니얼-Z세대의 소비, 관심사, 라이프스타일부터 2020년을 선점할 마케팅 인사이트까지 한 권에 담았다! 『밀레니얼-Z세대 트렌드 2020』은 국내 최초, 국내 유일, 20대 전문 연구기관의 2020년 밀레니얼-Z세대 트렌드 분석서이다. 소비의 주역으로 떠오른 밀레니얼과 Z세대의 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠, 소비를 대표하는 다섯 가지 키워드를 중심으로 2020년의 변화를 예측해본다. 부록으로 2013년부터 2020년까지 트렌드의 변화를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 트렌드 히스토리 맵과 2020년 연간 트렌드 이슈 캘린더를 수록하여 남들보다 한발 앞서 시장을 점유할 수 있는 마케팅 인사이트를 제공한다.

대학내일20대연구소  | 한빛비즈

0원  | 20181122  | 9791157843039

밀레니얼-Z세대의 언어와 사고법으로, 변화하는 트렌드의 맥을 짚어라! 2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해온 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소에서 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리하고 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 살펴보고 새롭게 등장하고 있는 신조어까지 정리해 밀레니얼과 Z세대의 취향을 파악하게 하는 『트렌드 MZ 2019』. 1부에서는 8년간의 트렌드 변화를 가치관, 사회인식, 관계, 소비, 콘텐츠의 5개의 카테고리로 나누어 자세하게 살펴본다. 2부에서는 그동안 ‘대학내일(페이스북 팔로어 약 54만 7천명)’과 ‘대학내일20대연구소(페이스북 팔로어 약 6만 7천명)’를 이용하는 이들에게 다양한 설문조사를 실시하고, 사례를 수집하면서 이들의 취향 변화를 면밀히 연구해온 결과를 바탕으로 마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, 소피커 등 2019년을 주도할 트렌드 키워드 5개를 정리하고 그 근거가 되는 소비 트렌드 동향을 이어지는 3부 컨슈머리포트에서 자세히 다루었다.

대학내일20대연구소  | 대학내일

0원  | 20171031  | 9791195568383

『2018 20대 트렌드 리포트』는 더욱 깊이 있는 내용을 자랑한다. 20대의 생생한 언어를 활용한 5개의 트렌드 키워드는 올해도 이 책의 중심이다. 다만 기존의 책들과 같이 소비, 관계, 소셜 등 분야를 제한하지 않고 20대의 일상 전반에 걸쳐 다각도의 관점으로 20대의 반응을 이해하기 위한 시도를 하고 있다는 점이 새롭다. 올해 제안하는 다섯 가지 키워드는 복잡해진 사회 환경 속에서 20대의 생각과 행동을 근본적으로 이해할 수 있도록 안내할 것이다.

대학내일20대연구소  | 대학내일

13,500원  | 20161112  | 9791195568369

본격 20대 소비자 일상을 집중 분석한 유니크한 트렌드 예측서! 매년 20대와 가장 가까운 곳에서, 20대의 생생한 트렌드를 예리한 시선으로 포착해 온 대학내일20대연구소. 8번째를 맞는 이번 《2017 20대 트렌드 리포트》에서는 소비/라이프, 관계, 소셜 등 20대의 일상에 밀접한 각 분야에 걸쳐 내년도 20대 핵심 트렌드를 메인 키워드를 통해 예측하고 있다. 날 것 그대로의 20대 트렌드를 전하기 위해서 20대가 자주 사용하는 언어와 즐겨가는 온라인 커뮤니티, 직접 찍은 사진 등 생생하고 풍부한 실제 사례를 더했다. 또한 20대에 대한 깊이 있는 분석을 더했다. 20대가 가장 사랑하는 브랜드 선정 투표에서부터 중국의 20대, 글로벌 7개국 대학생의 가치관 조사와 같은 해외 20대 트렌드, 20대의 생각을 한 눈에 보여주는 빅데이터 분석 및 인포그래픽까지 오늘날 국내외 20대의 면면을 다채롭게 보여줄 수 있도록 구성했다.

대학내일20대연구소  | 대학내일

0원  | 20151106  | 9791195568321

20대만을 집요하게 파고든 대학내일20대연구소의 생생한 20대 트렌드 예측서 [2016년 상반기 20대 트렌드 리포트(2016 S/S 20's Trend Report)]. 이 책은 20대 소비자를 타깃으로 하는 영타깃 브랜드 마케터들이라면 솔깃할만한 20대 취향에 대한 핵심적 인사이트를 제공하고 있다. 지난 2015년 한 해 동안 생활, 미용/패션, 학습, 음식/음료 등 각 분야별로 20대가 선택한 최고의 브랜드와 이유를 함께 보여주는 2015년 20대 탑브랜드 어워드는 20대 소비자를 매료시키는 브랜드의 조건이 무엇인지 보여준다. 또 기업과 대학생의 연결고리인 대외활동의 지난 해 경향을 점검하고 수치를 통해 분석한 2015 아웃캠퍼스 트렌드는 20대가 선호하는 대외활동 유형을 보여준다.

대학내일20대연구소  | 홍익출판사

12,420원  | 20141127  | 9788970654324

2015년, 20대들은 무엇에 열광할까? 『2015 20대 트렌드 리포트』는 주간 잡지 《대학내일》의 부속 연구기관인 대학내일20대연구소에서 트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석·연구하여, 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책이다. 다년간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스를 바탕으로, '놀족' '떳덕후' '썸맥' '쓸로몬' 'ZIP슈머' 등 다섯 개의 키워드를 뽑아 2015년 20대들의 삶을 예측했다. 일상을 놀이화하고 놀이를 일상화시키는 '놀족'을 비롯하여, 부정적인 시선에서 이제 전문가로 우대받는 떳떳한 덕후 '떳덕후', 넓고 얕고 짧게 만나는 '썸맥', 소유보다 가치를 소비하는 '쓸로몬', 한꺼번에 핵심만 선택해 소비하는 'ZIP슈머' 등 20대들이 열광하는 문화를 자세히 들여다보고, 앞서가는 마케팅 전략을 제시한다. 젊은 층을 잡아야 하는 기업의 CEO와 마케터부터 ‘트렌디’한 것에 항상 목마른 기획자들까지 새로운 시각을 습득하는데 많은 도움을 받을 것이다.

대학내일20대연구소  | 하다(HadA)

12,150원  | 20131206  | 9788997170166

2014년을 지배할 20대 트렌드 『20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유』. 20대의 트렌드를 파악하고, 20대가 찾는 브랜드를 제시하며, 20대를 미치게 할 마케팅을 소개하는 책이다. 20대를 적절히 공략한 마케팅의 성공사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망해 본다.

대학내일20대연구소  | 하다(HadA)

12,150원  | 20121130  | 9788997170074

이 책은 새로운 트렌드 분석과 함께 그 타깃층을 20대로 국한하지 않고 그로 인해 파생될 영향의 의미와 가치까지 전달하면서 2013년 대한민국 트렌드를 선도할 ‘트렌드 바이블’로 기능할 것이다. 대한민국 20대 청춘들의 보다 ‘특별한’ 자아를 찾아 떠나는 한 권의 여행으로 당신을 초대한다.