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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9791168120235
· 쪽수 : 332쪽
· 출판일 : 2021-10-27
책 소개
목차
들어가는 글. 세대를 보는 일은 미래를 보는 일
[Part1] 밀레니얼과는 다른 Z세대의 급부상
1. 마지막 알파벳, Z를 가진 세대의 유전자
Z세대가 밀레니얼과 다르게 살아가는 법
유전자 코드 01 : 경계 없는 세대 (Borderless)
유전자 코드 02 : 디지털 근본주의 (Digital Origins)
유전자 코드 03 : 멀티플리스트 (Multiple+list)
[Part 2] Z세대가 이끄는 밀레니얼-Z세대 트렌드 이슈
1. Z세대는 이미 경험한 미래 : 메타버스 네이티브
밀레니얼 세대의 메타버스와 Z세대의 메타버스는 다르다
Next Level: 아바타로 열리는 새로운 세상
현실 세계의 욕망을 반영한 메타버스 속 '디지털 자산'
2. 마이크로 트렌드의 출발점: TTTB
SNS 생태계가 변하기 시작했다
Z세대 트렌드는 여기에서 시작된다
기업에서 Z세대 트렌드를 활용하는 방법
3. 콘텐츠 시장의 새로운 법칙: 무기한 무경계
Z세대에게는 TV가 매력적이지 않다
Z세대가 픽하는 순간 다시 시작하는 유통기한
'일부’가 메인스트림을 만든다
하나로 정의할 수 없는 나
4. 현 시대를 관통하는 감각: ESG 감수성
지속 가능성 아닌 생존 가능성
'보통 사람들'을 응원하다
누구도 상처받지 않는 마케팅을 위하여
더 강력해진 온라인 태그연대
5. 직원 경험이 곧 브랜딩이 되다: EX(Employee experience)시대
임플로이언서(Employee+Influencer)가 나타났다
채용공고를 보는 순간부터 회사를 떠나는 순간까지, 지속되는 직원 경험
직원 경험 설계의 핵심, 일의 가치와 일하는 방법을 정의할 것
[Part3] MZ세대에게 사랑받는 모든 것
1. 2021 MZ세대 핫템 리스트
MZ세대의 갓생을 도와주는 것들
MZ세대의 집콕라이프를 채워주는 것들
MZ세대의 새로운 관심사와 취향
2. 2021 20대 TOP BRAND AWARDS
[유통] 편의점 | 백화점 | 음식 배달 앱
[콘텐츠] 유료 음원 서비스 | 웹예능 프로그램 | 숏폼(세로형) 영상 플랫폼
[식품] 떡볶이 프랜차이즈 | 편의점 | 국산 캔맥주
[금융] 국내 은행
3. 2022 Z세대 신조어 위키
갓생 | 캘박 | 점메추 | 웃안웃 | 서동요 기법 | ㅇㅇ쿵야 | ㅇㅇ는 ㅇㅇ를 찢어 | 왜요? 제가 00한 사람처럼 생겼나요? | 오히려 좋아 | 오뱅있 | ㅇㅇ 매매법 | 식집사 | æ(아이) | 여름이었다 | 드르륵 탁 | ㅇㅇ깡 | 당연함 ~~임 | 별안간 ㅇㅇ하는 사람 됨
저자소개
책속에서
건국 이후 격동의 시기에 청춘을 바친 베이비부머와 86세대는 MZ세대를 사회에 관심이 없는 세대로 이해하고, 소비권력을 가진 대상으로만 바라봤을 것이다. 하지만 지금 MZ세대는 7080시대 못지않은 사회 권력이 되어가고 있다. 바로 온라인을 통해서 말이다. 손쉽게 태그 하나만으로도 오프라인 광장의 집회보다 더 강력한 의사 전달력과 파급력을 불러일으키고 있다.
Z세대는 버추얼 셀럽이 오히려 실제 인물이 아니라는 점에 호감을 느낀다. 사생활 논란 걱정 없이 안심하고 좋아할 수 있고, 물리적 한계를 초월해 더 자유롭게 콘텐츠를 생성할 수 있기 때문이다. 실제로 아뽀키는 2020년 12월 라이브 방송 도중 뛰쳐나가 우주선을 타고 달로 떠나면서 소식이 두절되었는데 한 달 후 달에 무사히 착륙한 영상을 업로드했다. 이런 제약 없는 콘텐츠가 Z세대 시청자에게 신선한 재미를 가져다줬다.
