곽효정  | 지금이책

15,300원  | 20231031  | 9791188554720

“정말, 제주에서 먹고살 수 있을까?” 좋아하는 곳에서 반짝이며 일하는 열여섯 로컬브랜드에 물어본 ‘가장 궁금한 것!’ 제주에 뿌리내리고 성장하는 로컬브랜드의 ‘가장 나다운’ 이야기! 잡지사 기자, 출판사 편집자, 프리랜서 작가를 거쳐 우즈베키스탄에서 국제협력단 활동가로도 살았던 저자는, 다양한 일을 도모했으나 쉽사리 정착하지 못하는 마음의 이유를 찾다가 우연한 기회로 제주에 오게 되고, “어디에서, 어떻게 살 것인가”라는, 오랜 시간 풀지 못했던 저자의 의문은 ‘제주’와 ‘브랜드’를 통해 조금씩 해답을 찾게 되었다. 소유주가 자신의 가축에 낙인을 찍은 것에서부터 시작된 브랜드는, 시간이 흘러 한 제품의 속성, 이름, 포장, 가격, 역사를 뜻하는 의미로 발전되었고, 지금은 ‘자기다움’과 ‘정체성’을 상징하는 단어가 되었다. 저자는 ‘브랜드’라는 단어를 가지고 본인과 같이 제주에 정착한 사람들을 찾기 시작했다. 제주 로컬매거진 〈sarm〉을 창간해 자신만의 브랜드를 만들어가는 사람들을 인터뷰했고, 2018년부터 2023년까지 5년간 쌓은 인터뷰 중 열여섯 개의 브랜드를 뽑아 재정리해 출간한 책이 바로 〈제주, 로컬, 브랜드〉이다. 3대 가업 떡집, 비건버터 공방, 판매자와 구매자를 잇는 온라인 유통업체, 예약제 책방, 공연하는 펍, 아이들을 위한 맞춤 수영복 제작소 등 다채로운 로컬브랜드로부터 설립과정 및 가치관, 앞으로의 방향성까지 한꺼번에 읽을 수 있는 인터뷰집이다.

모종린, 김보민, 박예솔  | 포틀랜드스쿨

17,100원  | 20230227  | 9791197694622

로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까? “로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다” “로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드” 로컬 전성 시대가 도래했다. 로컬 문화를 즐기고 로컬에서 새로운 기회를 찾는 로컬 지향 현상은 위기의 지역에 새로운 가능성으로 작용하는 중이다. 대한민국에서도 물론 로컬 지향을 동력으로 다른 지역이 복제할 수 없는 콘텐츠와 브랜드를 개발해 지역 소멸에 대응하는 지역이 속속 등장하고 있다. 〈로컬브랜드리뷰 2023〉의 하이라이트는 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국의 13개 지역이다. 서울 마포구, 서대문구와 성동구, 부산 진구와 영도구, 대구 중구, 강원 강릉시, 경기 수원시, 경북 경주시, 전북 전주시, 제주도, 광주 남구, 충남 홍성군이 그 주인공이다. 13개 로컬을 통해 로컬 브랜드 생태계와 로컬 브랜딩의 핵심을 전달하고자 한다. 13개 지역은 로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있는 독자가 방문해야 할 필수 비즈니스 인사이트 코스이기도 하다. 〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 또한 2022년에 이어 전국의 ‘뉴 로컬 브랜드’ 100개를 소개한다. 현재 어디에서 어떤 로컬 비즈니스가 뜨는지 파악할 수 있는 가이드북이다. 〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 네이버와 포틀랜드스쿨이 제작한 로컬브랜드 보고서의 오프라인 간행물이다. 이 책을 통해 우리가 사랑하는 로컬이 어떻게 지속될 수 있는지, 어떻게 하면 더 많은 지역의 풍성한 로컬브랜드 생태계가 만들어질 수 있는지에 대한 답을 찾아 나가고자 한다.  

모종린, 김보민, 박민아  | 포틀랜드스쿨

0원  | 20220210  | 9791197694677

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나? 전 세계 MZ세대에게 각광받는 글로벌 브랜드의 시작은 로컬 브랜드이다. “로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다.” 산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까? 그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다. 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고, 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 찾게 될 것이다.

어반플레이  | 어반플레이(URBANPLAY)

8,100원  | 20180530  | 9791196100933

도시콘텐츠 창작 그룹 어반플레이의 로컬 여행을 위한 시리즈, [아는여행] 제2권 [아는여행 제천 그리고 충주]이다. ‘아는여행’은 나만의 여행을 계획하고 싶은 동네 여행자를 위한 가이드다. [아는여행 제천 그리고 충주]는 충주호를 벗 삼아 마주보고 있는 두 도시, 제천과 충주에 대한 이야기이다. 이 책은 저마다의 사정으로 이곳과 인연을 맺은 네 명의 사람들을 통해 이곳을 소개한다. 각기 다른 강줄기가 한 곳으로 방향을 틀고 모여 만들어진 커다란 호수 충주호처럼, 아무 접점도 없는 이들은 모두 다른 곳으로부터 이곳에 왔다. 본디 다른 곳으로 걸음을 떼기 위해서는 뚜렷한 이유와 용기가 필요하기에, 이들의 사연은 각기 다르고 평범할지 몰라도 제천과 충주에 더욱 진한 매력을 더해준다. 그렇기에 큐레이터들의 현장감 있는 이야기는 여행을 떠나지 못하는 누군가에게 공감을 불러 일으키고, 떠나야하는 이유와 용기를 북돋아준다. 어반플레이는 아는동네 프로젝트를 통해 동네의 숨겨진 이야기를 찾아 출판, 공간, 미디어, 축제 등의 다양한 형태로 풀어내고 있다. 매거진 [아는동네]를 중심으로는 다양한 문화적 해프닝을 통해 동네콘텐츠의 가치를 재조명하고, [아는여행] 시리즈를 통해서는 침체되었는 지방 콘텐츠를 발굴하여 국내 여행 증진을 도모하려 한다. 각기 다른 개성과 스토리를 가진 동네콘텐츠를 공유함으로써 자립 가능한 동네 문화를 추구한다. [아는여행 제천 그리고 충주]는 온,오프라인 서점을 통해 만날 수 있다.

우다정  | 로컬취향

15,300원  | 20250430  | 9791198892102

“로컬에서 자신의 일을 만들고 지속하는 여정” 제주에서 자신의 일을 찾아 로컬 브랜드가 된 일곱 브랜드, 여덟 운영자의 이야기를 담은 인터뷰집! 저자는 서울에서 직장 생활을 하다가 해외를 거쳐 제주에 살게 됐다. 제주에 사는 동안 많은 사람을 만났다. 제주엔 ‘직장인 아닌 사람’들이 흔했다. 다들 어떤 재주가 있는 건지, 다들 어디 믿는 구석이 있는 건지, 다들 어디서 용기와 실행력을 얻었는지 궁금했다. 그래서 제주에서 자기 일을 하며 본인이 브랜드가 된 사람들을 직접 만나 이야기 들어 보기로 했다. 이 인터뷰집은 자신만의 일을 찾아가는 여정에서 고민하고 방황하는 이들을 위해 기획되었다. 일곱 개 브랜드의 여덟 운영자에게 물었다. 제주에 오기 전 어디에서 무슨 일을 했는지, 왜 제주로 왔는지, 제주에서 무슨 일을 하며 사는지, 그 일을 통해 어떤 가치와 만족을 느끼고, 어떻게 지속 가능한 삶을 만들어 가고 있는지. 그리고 그 과정에서의 고민과 갈등, 이를 어떻게 극복하며 나아가고 있는지도 빠짐없이 듣고 담았다. ‘이대로 살아도 괜찮은가?’ 고민하며 방황하는 분들, ‘답도 없지만, 대안도 없다.’라며 쉽게 좌절하는 분들, 여기가 아닌 저곳이 더 흥미로워 보이고, 새로운 가능성에 끌리는 분들, 조직 밖에서 나만의 일을 찾아 또 다른 삶의 챕터를 시작하고 싶은 분들께 조금 앞서 시작해, 멈추지 않고 지속해 나가고 있는 제주에서 브랜드가 된 사람들의 이야기를 담은 이 인터뷰집이 하나의 참고서이자 가이드가 되어 줄 것이다.