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브랜드 경영

브랜드 경영

(Harvard Business Review Paperback 9)

에릭 조아킴스탈러 (지은이), 현대경제연구원 (옮긴이)
21세기북스
12,000원

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브랜드 경영
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 브랜드 경영 (Harvard Business Review Paperback 9)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 6000082475
· 쪽수 : 285쪽
· 출판일 : 2000-09-10

책 소개

이 책은 <하버드 비즈니스 리뷰>의 이홉 번째 시리즈로 이번 시리즈의 특이할 만한 점은 가상기업을 예로 들어 그 기업이 처한 상황에 적절한 브랜드 생존전략을 여러 경영 전문가들의 논쟁을 통해 구체적으로 제시한다는 점이다.

목차

1. 대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축전략(에릭 조아킴스탈러·데이비드 아커)

2. 소매업체 상표에 대한 유명 브랜드 경쟁전략(존 퀄치·데이비드 하딩)

3. 프리미엄 브랜드 성장 방안(레지나 파지오 마루카)

4. 브랜드 확장은 어디까지 가능한가(데이비드 아커)

5. 제품라인 확장보다 수익 증대가 중요하다(존 퀄치·데이비드 케니)

6. 제품라인 확장 전략 논쟁(HBR 편집부)

7. 위기에 처한 브랜드 생존 방안(레지나 파지오 마루카)

8. 최상의 브랜드 전략(비제이 비쉬와나스·조나단 마크)

저자소개

에릭 조아킴스탈러 (지은이)    정보 더보기
<브랜드 경영>
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현대경제연구원 (옮긴이)    정보 더보기
‘지성인의 양심과 온 정성으로 연구하고 창조적인 정책 대안을 제시하여 새 천년을 앞서 가자’는 모토 아래 ‘Better than the Best’와 ‘Challenging for the 21st Century’를 경영 이념으로, 석ㆍ박사급 연구진 등 90여 명의 고급 인력이 연구에 매진하고 있다. 미시ㆍ거시, 금융 등 경제 분석과 전망, 기업경영 전략 연구, 남북통일을 앞당기는 통일경제 연구 등 각종 연구 프로젝트를 수행하고 있다. 또한 기업경영에 필요한 각종 경제ㆍ경영 정보의 제공, 국민 경제의 선진화를 위한 정책 제언 등 기업과 국민경제의 싱크탱크 역할을 담당하고 있다.
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