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책 정보
· 제목 : 브랜드 경영 (Harvard Business Review Paperback 9)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 6000082475
· 쪽수 : 285쪽
· 출판일 : 2000-09-10
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 6000082475
· 쪽수 : 285쪽
· 출판일 : 2000-09-10
책 소개
이 책은 <하버드 비즈니스 리뷰>의 이홉 번째 시리즈로 이번 시리즈의 특이할 만한 점은 가상기업을 예로 들어 그 기업이 처한 상황에 적절한 브랜드 생존전략을 여러 경영 전문가들의 논쟁을 통해 구체적으로 제시한다는 점이다.
목차
1. 대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축전략(에릭 조아킴스탈러·데이비드 아커)
2. 소매업체 상표에 대한 유명 브랜드 경쟁전략(존 퀄치·데이비드 하딩)
3. 프리미엄 브랜드 성장 방안(레지나 파지오 마루카)
4. 브랜드 확장은 어디까지 가능한가(데이비드 아커)
5. 제품라인 확장보다 수익 증대가 중요하다(존 퀄치·데이비드 케니)
6. 제품라인 확장 전략 논쟁(HBR 편집부)
7. 위기에 처한 브랜드 생존 방안(레지나 파지오 마루카)
8. 최상의 브랜드 전략(비제이 비쉬와나스·조나단 마크)
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