Korea AD Times 2007.11

애드 타임즈 11월호

BEST of BEST

28 BEST OF THE TV l KTF SHOW 캠페인 ‘노부부’ 편
30 BEST OF THE RADIO l 던킨 도너츠 ‘던킨의 적’ 편
32 FINALIST l 삼성기업PR(TV)ㆍ캐논(PRINT)ㆍEVER(PRINT)ㆍLG텔레콤 PASS ON(PRINT)
34 GLOBAL HEADLINES l 대선전쟁, 웃겨야 승리한다!

ADVERTISING

48 REVIEW l 금호타이어 / NH농협 / 동아제약 / 스킨푸드 / 신한은행 / 에쓰-오일 / 한화
62 CEO INTERVIEW l 대홍기획 박광순 대표이사
66 AD FOCUS l 라네즈 옴므 아쿠아 에센스 & 메이크업 스탠드
68 CF STORY l 현대카드 ‘타의 모범이 되는 카드’ 편 & 하나로텔레콤 ‘하나세트’ 편
70 AD ASIA 2007 JEJU l 제25차 아시아광고대회, 도전과 한계 넘어서다
72 AD ASIA 2007 JEJU l “한국 크리에이티브, 마인드를 바꿔라”
74 AD ASIA 2007 JEJU l 인도대표 Goutam Rakshit CEO 인터뷰
76 AD & MUSIC l 나는 안익태 선생님 버금가는 가슴 찡한 애국자(?) 였다.
78 WORLD GALLERY l 가치 있는 크리에이티브를 위하여
84 NEW CF l 해찬들 태양초 고추장 ‘생일’ 편
86 HAPPY TOGETHER l 삶을 예술처럼 살고 싶은 연기자 이설희
90 AD PEOPLE & COUPLE l 네이미스트 정이찬
92 AD THEME l 한일건설 베라체 ‘주목하라’ & ‘눈을 떠라’ 편

GLOBAL

94 STRATEGIES l 라디오방송, 아날로그에서 디지털로 변화 급물살
100 CHINA CREATION l 2007 D&AD 글로벌어워드 수상작
104 CMO STRATEGY l 여성마케팅에 대한 오해와 진실
106 WHAT TO SAY l “컨셉트, 어디서 찾을 것인가?”

SPECIAL THEME

112 스토리텔링 전략 l 온라인이라서 더 필요하다!
114 기업과 성공적인 스토리마케팅 l 성공하는 기업에는 귀 기울이는 소비자 있다
116 디지털기술과 영화의 스토리텔링 l 영화 ‘스타워즈’가 보여주는 디지털 스토리텔링의 진수
118 스토리텔링 마케팅 l “스토리텔링 마케팅도 ‘다독ㆍ다작ㆍ다상량’이 필요하다”
120 스토리텔링 STRUCTURE ABC l “스토리텔링? 날 따라 해봐요~ 요렇게~”
122 온라인 스토리텔링 적용사례 l “007 조인성 보셨쎄요?”

MARKETING

126 신제품 마케팅 공개분석 l 풀무원, ‘生가득 허브 카레면’
130 SUCCESS MARKETING l 동양생명 브랜드 마케팅 성공 사례
133 MARKETING SKILL l 업그레이드 된 유명인사(有名人士) 마케팅
136 BRAND EPISODE l 브랜드의 전설이 되어라 ‘맨체스터 유나이티드’
138 KELLER’S BRAND MARKETING l 개발도상국 시장 내의 브랜드 (2)
144 CUSTOMER RELATIONSHIP l 나도 모르게 지갑 열렸던 이유ㆍㆍㆍ“아하~ 그렇구나”
146 TV DIARY l 둘이면서 결국 하나인 지킬박사와 하이드

ONLINE

148 PIONEER l 디노커뮤니케이션즈 이상균 대표
150 ONLINE LEADER l 펜타브리드 최영일 이사
152 ONLINE IN CHINA l 중국 온라인 광고의 일반화가 어려운 이유
155 KEYWORD l 감성적 체험마케팅 위한 인터넷 마케팅 키워드
158 NEW PROMOTION l 문화상품권 지면 광고 활용한 농심-포테퀸 런칭 프로모션
160 USER EXPERIENCE l 오감 자극하는 UX
162 ONLINE TREND l 온라인 트렌드 앞서 나가는 두 가지 키워드
164 UCC l ‘영상’ 통화시대, 검색은 아직도 ‘텍스트’?

CONTEST & BIZ

166 NEW GENERATION AD l 대홍기획 제24회 DCA대학생광고대상
174 AD FOR EXAM l 대학 입시 광고 위한 시장 분석과 매체전략
176 AUTO BRAND l 혼다 ‘시빅 하이브리드’
178 WOMAN & CAR l TBWA 코리아 윤성아 CD
181 EVENT l 산돌커뮤니케이션 & 숙명여자대학교 아밀라아제
182 HOTEL / TRAVEL / CULTURE / NEW BOOKS
186 PROMOTION AWARD l 제1회 연하나로커뮤니케이션즈 프로모션대상
187 NEWS WIDE
191 DATA FILE
192 COLUMN l 서울우유 마케팅전략본부 오상목 본부장