Korea AD Times 2008.9

BEST OF THE BEST
28 BEST OF THE BEST l KTF SHOW ‘올림푸스 빅토리팩’편
30 BEST OF THE TV l KB국민은행 박태환‘마음껏 즐겨’편
32 BEST OF THE PRINT l SK텔레콤 T 문자로밍 ‘수박’편
34 BEST OF THE RADIO l 삼성전자 애니콜 ‘인생컨설팅’편
36 FINALIST l LG CYON ‘티파니에서 아침을’편 / 다음 ‘검색의 재발견’시리즈
38 GLOBAL HEADLINES

ADVERTISING
52 REVIEW l 삼성생명보험 / KB국민은행 / 대상 / 아모레퍼시픽 / 현대해상화재보험 / 신한은행 /
소망화장품
66 CEO INTERVIEW l 금수철 유니타스 키이스 대표
69 AD FOCUS l LG전자 트롬 ‘디자인, 안심케어, 슈즈케어’편 / SK그룹 기업PR ‘핸드볼’편 / LG
그룹 기업PR ‘명화’시리즈 / 메리츠금융그룹 ‘도전과 희망’편
76 MEDIA l 시선을 사로잡아라
78 CAMPAIGN l 스토리에 생명을 불어넣자
80 WORLD GALLERY l 가치 있는 크리에이티브를 위하여
86 STAR MARKETING l 유재석의 CF 무한도전, 얼마나 떴을까?
88 CF STORY l LG CYON ‘씨크릿폰’편
90 AD PRISM l 혼다 / GM 캐딜락 / 기아자동차 포르테
96 AD CAMPAIGN l 건강한 대한민국을 위한 온 국민 피로회복제‘박카스’

GLOBAL
100 CMO STRATEGY l 최고의 아이디어는 어디에서 오는 걸까? / 소비자에게 의미있는 서비스를 제공
하라
104 STRATEGIES l 2008년 스뜨라떼지/ La Poste 선정 관계 지향적 마케팅 및 오퍼레이션 마케팅 대
상
112 LIVE ISSUE l 긍정적인 효과를 얻기 위해 부정적인 광고를 이용하는 공익광고
114 ANALYSIS l 매체를 이용한 전략적인 소비자 접근 전술
116 CHINA ADVERTISING l 해외 장면 설치식 쌍방향형 광고

MARKETING
124 NEW PRODUCT REPORT l 매일유업‘매일우유ESL 저지방&칼슘’ / 한국후지필름‘FINEPIX
Z200fd’
132 KELLER’S BRAND MARKETING l 산업재 브랜드를 위한 브랜딩 전략
136 WEB ANALYTICS l 소비자 행동을 알려주는 웹분석
138 AD MARKETING SYSTEM l 기업과 고객이 만나는 새로운 체험마케팅,‘샘플랩’
140 AD MARKET l 주방 혁명 ‘음식물 처리기’TV광고 효과

DIGITAL MARKETING
144 POWER INTERVIEW l 강환엽 이다 커뮤니케이션즈 대표
147 ONLINE ADVERTISING l 자동차 광고의 미래 - 효과적인 매체 전략의 필요성
150 DIGITAL ISSUE l 브랜드송 제작에 관한 5가지 HOW TO!
153 DIGITAL REPORT l Web2.0시대 소비자들을 위한 온라인 이벤트
156 DIGITAL MARKETING l 휴대폰도 수퍼컴퓨터가 되는, 클라우드 컴퓨팅의 시대
158 DIGITAL STORY l 어디서 배우시나요?
160 ONLINE MARKETING l Experience! 체험이 고객을 움직인다
162 SPECIAL STORY l 추석을 준비하는 마케터의 자세

SPECIAL THEME l 세계 최대의 브랜드 축제, 베이징 올림픽 마케팅스폰서십
166 올림픽마케팅 개요 l “올림픽의 개막은 곧 브랜딩 축제의 신호탄이다”
168 2008 베이징 올림픽 스폰서십 현황 l 글로벌 브랜드 스포츠마케팅을 향한 격전장
170 글로벌 기업들의 스폰서십 l 올림픽 스폰서십으로 브랜드 이미지 ‘껑충’
172 삼성전자의 스폰서십 l 올림픽 18년 동안의 후원, 초일류 기업으로 성장
175 인터뷰 / 오치영 삼성전자 제품환경파트 과장 l 에코 폰으로 전화하는 것이 환경보호입니다
176 올림픽 스타마케팅 l 올림픽 축제, 그 다음은 스타마케팅의 향연
178 인터뷰 / 이종선 SKT 마케팅커뮤니케이션 팀장 l T의 ‘생각되로’되는 올림픽 마케팅

CONTENTS & BIZ
182 NEW CF l 파리바게뜨 ‘아침, 파리바게뜨에 김태희 나타나다’편 / 비너스‘V for Me’편
186 NEW GENERATION AD l 제5회 KRA 대학생 광고공모전
190 CF STAR l 배우‘유다인’
194 HOTEL / TRAVEL / CULTURE / NEW BOOKS
198 NEWS WIDE
206 SUDOKU & FORTUNE l 아이러브 스도쿠 & 이달의 운세
207 DATA FILE
208 COLUMN l 임헌문 KTF 마케팅전략실 상무