광고연구 91호

종편채널 출범과 미디어렙법 소고
종편채널의 부작용 우려와 그에 대응한 미디어렙 입법의 방향 모색
신태섭

10·26 서울시장 보궐선거 정치광고 크리에이티브 연구
마정미.천현숙

페이스북, 무엇이 문제인가?
심리적 문제점 요인 분석
황성욱.박재진

3D 콘텐츠의 이용동기와 3D 크리에이티브 광고 효과와의 관계
프레즌스, 소비자 태도, 구매의도를 중심으로
전종우.천용석

광고 창의성 인식과 광고태도에 미치는 반복노출과 자기해석의 효과 연구
안은미.이병관

유럽 광고시장의 변화가 한국의 광고시장에 주는 전망과 전략적 의의
2009년도 영국, 독일, 프랑스, 한국의 광고시장 사례를 중심으로
조창연

제품 유형에 따른 광고 특이성의 효과 차이 연구
인쇄광고에 나타난 사진과 일러스트레이션의 효과차이를 중심으로
김효규.최문규

브랜드확장이 모브랜드 평가에 미치는 영향
적합성, 광고유형 및 브랜드컨셉을 중심으로
이명천.신동우.김정현

온라인 인터렉티브 광고의 클릭과 판타지 생성
네이버 브랜딩보드 휴대폰 광고 분석을 중심으로
백선기.이구익

소비자의 기업 메세나 인지로 인한 메세나 효과가 광고평가에 미치는 영향
김주호.윤성준.이은정

소셜 커머스의 충동구매에 대한 제3자 효과 지각에 관한 연구
김일.김좌중.한은경

효과적인 자궁경부암 예방행위 캠페인을 위한 수용자 연구
확장된 HBM 적용
조수영

기업의 위기 커뮤니케이션 전략과 정보원, 메시지 전달 유형에 따른 커뮤니케이션 효과
천정호.성민정

엔터테인먼트 콘텐츠 광고를 활용한 브랜딩 효과에 대한 연구
뮤직드라마 활용 영역과 태도를 중심으로
최경진.최미세.최일도

아이트래커를 활용한 성적소구 광고의 소비자 시선이동과 광고효과
이시훈.정일형.안주아.김광협

광고와 프로그램 일치도에 따른 호스트셀링 광고의 효과 분석
프로그램-광고의 감정적 일치와 캐릭터 일치 상황에서
최서윤

현대광고에서의 소프트셀 소구 분화 및 전개에 관한 연구
김동규

SNS(Social Network Service)를 이용한 마케팅 커뮤니케이션 전략
: 트위터와 웹 브랜드 마케팅 중심으로
홍문기

방송광고매체 환경 변화에 따른 방송광고 유형별 시청자 기대 충족 적소 분석
박종민.최서경