Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

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책 정보

· 제목 : Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Hardcover)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9780471189626
· 쪽수 : 320쪽
· 출판일 : 1998-03-13

No Room for the Mouse: The Failure to Involve Consumers in Advertising Communication.

Silent Partners: Account Planning and the New Consumer Alliance.

The Blind Leading the Bland: Advertising Follows Research...in the Wrong Direction.

Peeling the Onion: Uncovering the Truth and Stimulating Creative Ideas through Research.

The Fisherman's Guide: The Importance of Creative Briefing.

Ten Housewives in Des Moines: The Perils of Researching Rough Creative Ideas.

Serendipity: "Got Milk?" Acknowledgments.

Bibliography.

Index.

Credits.

About the Author.

저자소개

존 스틸 (지은이) 정보 더보기

광고 전문가. 세계 최대의 마케팅 커뮤니케이션 기업 중 하나로 꼽히는 WPP의 뉴비즈니스 컨설턴트로 일하며 여러 기업의 광고전략을 컨설팅해주고 있다. 유명한 광고 캠페인 ‘Got Milk?’의 공동제작자이며, 베스트셀러 『진실, 거짓 & 광고』의 저자이다. 미국마케팅연합 선정 훌륭한 광고상(American Marketing Association for Advertising Effectiveness)과 데이비드 오길비 골드 어워드(David Ogilvy Gold Award)를 11차례나 수상한 바 있다. 뉴욕의 광고회사 벌린 캐머런의 부회장으로 있으면서 삼성, 화이자 등 여러 개의 새로운 광고 계약을 성사시키기도 했다. 현재 아내 린다, 두 자녀 캐머런과 한나, 당뇨병에 걸린 고양이, 털 깎기를 싫어하는 조랑말, 노이로제에 걸린 잉꼬 한 마리와 함께 영국의 서머싯에 살고 있다.

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