히트 광고를 만드는 소비자 조사와 플래닝 전략

광고 전문가. 세계 최대의 마케팅 커뮤니케이션 기업 중 하나로 꼽히는 WPP의 뉴비즈니스 컨설턴트로 일하며 여러 기업의 광고전략을 컨설팅해주고 있다. 유명한 광고 캠페인 ‘Got Milk?’의 공동제작자이며, 베스트셀러 『진실, 거짓 & 광고』의 저자이다. 미국마케팅연합 선정 훌륭한 광고상(American Marketing Association for Advertising Effectiveness)과 데이비드 오길비 골드 어워드(David Ogilvy Gold Award)를 11차례나 수상한 바 있다. 뉴욕의 광고회사 벌린 캐머런의 부회장으로 있으면서 삼성, 화이자 등 여러 개의 새로운 광고 계약을 성사시키기도 했다. 현재 아내 린다, 두 자녀 캐머런과 한나, 당뇨병에 걸린 고양이, 털 깎기를 싫어하는 조랑말, 노이로제에 걸린 잉꼬 한 마리와 함께 영국의 서머싯에 살고 있다.

홍익대학교 영상커뮤니케이션대학원에 재직하고 있다. 한양대학교 경영학과를 졸 업하고 LG 그룹의 광고대행사인 LG Ad.(현 HS Ad.)에서 입사하여 28년간 재직하였다. 엘지애 드 퇴직 후 홍익대학교 교수로 부임하였다. 28년의 엘지애드 재직기간 대부분 기업의 마케팅 전략 수립과 브랜드 컨설팅 업무를 수행하였으며 마케팅본부장, 브랜드전략연구소 소장 및 사업 부장 등을 역임하였다. 엘지애드 재직 중 회사의 지원으로 한양대학교 경영학과에서 브랜드자산 의 측정을 주제로 박사학위를 받았다. AAAA(America Advertising Agency Association)에서 주 최하는 AP(Account Planner) Conference, O&M의 International AP Conference(Colombo), Columbia대학의 Marketing Management Program & The Building and Managing Brand Equity Program, The Burke Institute의 Certificate of Proficiency in Quantitative Analysis, BBDO의 Worldwide Research Conference, Illinois대학의 Advertising Strategy Program, Michigan 대학의 Global Business Skills Program등 국제적인 명성의 프로그램 참여를 통해 영 역을 확대하였다. Brand Association Network Modeling, Brand Archetype Modeling, PDA(personal drive analysis; BBDO), PDS(problem detection system; BBDO), MSA(market structure audit; BBDO), PHOTO SORT(user imagery; BBDO), BAV(brand asset valuator; Y&R), CVS(consumption value study), Perceptual Mapping process 개발, 컨조인트 분석에 의한 수요곡선추정, 브랜드자산 측정을 위한 일반모형 개발 등 광고 및 브랜드관련 측정 모델의 개발 및 신규 개념을 도입하였다. 엘지애드 재직 중에는 국가브랜드자문위원을 비롯하여 행자부 혁신브랜드평가위원, 문화관광부 혁신브랜드자문위원, 특허청 홍보자문 등 정부기관 및 공공 기 관에서 다양한 활동을 하였으며 2009년에는 정부포상으로 국무총리상(유공광고인 포상)을 수상 한 바 있다. 업계에 있으면서 28년의 기간 동안 200여 개의 크고 작은 마케팅 및 브랜드 관련 프로젝트를 수행한 바 있으며 진실, 거짓 & 광고(김앤북스), 협력경영전략(드림디자인), 공유가 치창출전략(박영사) 등 저서와 논문이 있다. 현재 홍익대학교 홍보실장 보직을 담당하고 있으며, 후진 양성에 힘쓰고 있다.