글로벌 스타트업 마케팅 (워크북 포함)

제1장 스타트업 마케팅의 이해
1.1 스타트업의 기초개념
1.2 스타트업의 의의
1.3 창업 마케팅

제2장 창업기업 경쟁력
2.1 경쟁력의 개념과 차원
2.2 고객가치 창출을 위한 경쟁우위
2.3 지속가능경영을 위한 경쟁우위

제3장 린 스타트업
3.1 배 경
3.2 린 스타트업의 개념
3.3 린 스타트업의 프로세스
3.4 린 스타트업 전략
3.5 린 캔버스
3.6 캔버스 작성
3.7 린 스타트업의 사례
3.8 린 스타트업의 미래

제4장 CSR
4.1 CSR의 개념
4.2 CSR 표준
4.3 CSR의 중요성
4.4 CSR 적용을 위한 핵심요인
4.5 CSR 도입동기
4.6 국가별 CSR
4.7 스타트업의 CSR

제5장 서비스 마케팅
5.1 서비스의 개념과 특징
5.2 서비스 마케팅의 중요성
5.3 서비스 마케팅 전략의 7P 믹스
5.4 서비스 마케팅 적용

제6장 문화 마케팅
6.1 문화와 기업
6.2 문화 마케팅의 개념
6.3 문화 마케팅의 유형
6.4 문화 마케팅의 효과
6.5 문화 마케팅의 발전
6.6 문화 마케팅의 미래

제7장 온라인 마케팅
7.1 온라인 마케팅의 기초개념
7.2 변화하는 마케팅 환경
7.3 창업기업의 온라인 마케팅
7.4 창업기업의 온라인 마케팅 채널
7.5 온라인 마케팅의 변화

제8장 감성 마케팅
8.1 감성 마케팅의 기초개념
8.2 후각 마케팅
8.3 청각 마케팅

제9장 게릴라 마케팅
9.1 스타트업과 게릴라 마케팅
9.2 게릴라 마케팅의 정의
9.3 ATL과 BTL의 관점
9.4 게릴라 마케팅의 발생배경
9.5 게릴라 마케팅과 전통적 마케팅의 차이
9.6 게릴라 마케팅의 장단점
9.7 게릴라 마케팅의 도구
9.8 게릴라 마케팅의 유형
9.9 게릴라 마케팅의 효과
9.10 스타트업의 게릴라 마케팅

제10장 글로벌 제품 및 브랜드 관리
10.1 글로벌 시장에서 제품의 현지화와 표준화의 전략적 대안
10.2 글로벌 시장에서의 신제품 확산
10.3 글로벌 제품 포트폴리오 관리
10.4 글로벌 브랜드 전략
10.5 포 장 1
10.6 원산지효과

제11장 글로벌가격 관리
11.1 글로벌가격 결정의 영향요인
11.2 글로벌가격의 결정방법
11.3 수출가격의 결정과정
11.4 이전가격

제12장 글로벌유통 관리
12.1 유통의 개념과 관련 이론
12.2 글로벌유통 관리의 목표
12.3 유통경로의 선택
12.4 유통경로의 기능
12.5 글로벌유통 시스템의 유형
12.6 글로벌유통경로의 관리

제13장 글로벌프로모션 관리 Ⅰ
13.1 통합적 마케팅 커뮤니케이션
13.2 글로벌광고
13.3 광고 PPL
13.4 글로벌홍보

제14장 글로벌프로모션 관리 Ⅱ
14.1 글로벌 판매프로모션
14.2 글로벌 인적 판매

제15장 글로벌 마케팅의 미래와 트렌드
15.1 아트 마케팅
15.2 명품 마케팅

■ 참고문헌
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