운동화 전쟁

형제가 차린 공장 / 히틀러를 화나게 한 오웬스의 위업 / 돌이킬 수 없는 형제간 불화 / 회사가 둘로 나뉘다 / 스위스의 진흙구장을 평정한 축구화 / 멜버른 올림픽 특수를 노린 신발/ 엘자스에서의 공모 / 돈잔치가 되어버린 멕시코올림픽 / 너무 커버린 아들 / 아버지와의 대결 / 100만 달러짜리 부츠 / 스포츠 정치의 세계 / FIFA회장을 잡아라 / 수탉과 정어리 /몰래 추진한 사업 다각화 / IOC의 친구들 / 스포츠 마케팅 비즈니스 / 아들의 귀환 / 나이키의 세계 제패 / 황제의 반격과 죽음 / 가족 회사에 종지부를 찍다 / 나이키의 전진을 막지 못하다 / 뱀 소굴에서의 기업 매각 / 재고처분이 된 세계적 기업인수 / 기업인수 스토리/마케팅에 집중하라 / 기업인수를 둘러싼 포커 놀이 / 10억대의 선물 / 회사를 구해내라 / 승리는 우리 안에 있다 / 꿈이 현실이 되다

2002년 1월 몸에 착 달라붙고 소매가 없는 푸마 트리코트를 입은 카메룬 국가대표팀은 센세이션을 불러일으켰다. 푸마의 영업관리 팀은 비교적 적은 투자로 날렵하게 뛰어오르는 푸마를 근사하고 특이하게 만들어줄 마케팅 돌풍을 일으키기를 기대했다. 푸마는 이런 교묘한 투자 방법으로 오랜 불황 끝에 ‘황무지’에서 되돌아왔다. - 본문 400쪽 중에서

1926년 바일Weil에 있던 신발 공장이 문을 닫아야 했을 때, 루돌프와 아디는 어머니의 세탁소에서 아우라흐 맞은편의 빈 공장으로 이사했다. 다슬러 형제 회사의 모든 장비는 말이 끄는 수레로 딱 한 짐이었다. - 본문 16쪽 중에서

다슬러 형제의 사업은 나치 체제하에서 눈부시게 발전했다. 나치는 1933년 1월 권력을 장악하자 재빨리 독재 프로그램을 실행에 옮겼다. 새 권력자는 스포츠 진흥을 시급한 목표의 하나로 설정했다. - 본문 22쪽 중에서