나라는 브랜드를 설계하라

추천사
서문

1부 새로운 업무 환경에서 내게 적합한 포지셔닝 찾기
1장 | 너 자신을 알라: 새로운 나의 발견
2장 | 퍼스널 브랜딩은 이제 선택 사항이 아니다
3장 | 시대를 초월한 10가지 전략과 새로운 업무 환경의 7가지 현실

2부 퍼스널 브랜드 포지셔닝 전략 10
4장 | 포지셔닝 전략 1 혁신가
5장 | 포지셔닝 전략 2 리더
6장 | 포지셔닝 전략 3 이단아
7장 | 포지셔닝 전략 4 속성
8장 | 포지셔닝 전략 5 엔지니어
9장 | 포지셔닝 전략 6 전문가
10장 | 포지셔닝 전략 7 목표 시장
11장 | 포지셔닝 전략 8 엘리트
12장 | 포지셔닝 전략 9 유산
13장 | 포지셔닝 전략 10 대의명분

3부 나라는 브랜드에 놀라운 요소를 부여하라
14장 | 나만의 시각적 정체성을 찾아라
15장 | 나만의 언어적 정체성을 찾아라
16장 | 나라는 브랜드를 마케팅하자
17장 | 핵심 목표 시장에 감정적으로 관여한다고 생각하라

감사의 글
주

새로운 업무 환경의 모든 장점은 그에 따르는 어려움 때문에 상쇄된다. 팬데믹을 겪으면서 내 직장 생활에서 마음에 들지 않는 부분에 대해 생각해본 사람들이 많다. 그리고 그런 불안은 미국인들만 겪은 현상이 아니다. 글로벌 퓨처 Global Future라는 싱크탱크의 조사에 따르면, 영국인의 4분의 3 이상이 직장 생활에 큰 변화를 줄 생각이라고 한다.18
우리가 일하는 방식과 생활하는 방식에 더 많은 유연성을 요구하는 목소리가 매우 커졌다. 하지만 변화하는 경제 상황과 신기술을 헤쳐나가려면 앞으로의 경력을 계획하는 방식에도 유연성이 필요하다.
빠르게 변화하는 세상에서 의미 있는 위치를 유지하기 위해 직업을 바꿔야 하는 사람들도 많다. 커뮤니티를 육성하고 새로운 업무 현장에서 성공하도록 도와주는 프로그램을 갖춘 회사에서 일하는 게 가장 좋다.
여러분이 어떤 길을 택하든, 퍼스널 브랜딩은 자기 방식대로 경력을 관리하는 데 도움이 된다. 세상이 바뀌었다. 그에 대한 대비가 잘 되어 있는가?

머스크는 혁신가로서의 능력이 매우 뛰어나기 때문에 그를 포지셔닝 전략 1, 혁신가에 포함시키기 쉽다.
그의 전기차 회사인 테슬라는 전기차 업계를 변화시켰다. 그가 운영하는 스페이스X는 인간을 우주로 보낸 최초의 사설 기업이자 일반인을 궤도까지 올려보낸 최초의 회사다. 또 최초의 재사용 가능한 부스터 로켓도 만들었다.
그러나 머스크의 파격적인 관점과 특출난 성격은 이단아 포지셔닝 진영에 정확하게 들어맞는다. 머스크는 일을 이뤄내는 리더다. 그의 슬로건은 다음과 같다.
“아무도 하지 않는다면 내가 할 것이다.”