애터미 DNA

발간사 영혼을 소중히 여기는 기업, 애터미
추천사 혜안(慧眼)을 가진 사람이 세상을 바꾼다
추천사 변화하는 세상에 변하지 않는 원리
추천사 한국 네트워크 마케팅에 명예회복의 물꼬를 마련하다

Chapter 1 몽상 DNA
생존·속도·균형 | 기업의 첫 번째 의무는 망하지 않는 것이다
경영 관리 | 작지만 큰 회사, 관리는 섬세하게
고객의 성공 | 사람은 수단이 아니라 궁극의 목적이다
유통의 허브 | 생산자와 소비자를 최단거리로 연결하다
초일류기업 | 일류를 넘어 초일류기업으로
소비자중심경영 | 회사의 이익을 위해 고객과 싸우지 말고 고객의 이익을 위해 회사와 싸워라
친환경경영 | 지구를 살리는 ‘블루마린 프로젝트’
퍼스널 플랫폼 비즈니스 | 시대에 걸맞은 유통의 새로운 패러다임을 제시하다
글로벌 | 좋고 싼 제품은 세계 어디서나 통한다
몽상백조 | 생생하게 꿈꾸면 반드시 이루어진다

Chapter 2 대중명품 DNA
원칙중심 | 원칙보다 뛰어난 전략은 없다
절대품질 절대가격 | 양자택이(兩者擇二)
면도칼 경영 | 마른 수건도 다시 짠다
믿고 쓰는 애터미 | 브랜드 가치 기준은 ‘신뢰’다
정선상략 | 정직하고 선한 것이 최상의 전략이다

Chapter 3 합력 DNA
제심합력 | 우리는 ‘나’보다 낫다
합력성선 | 협력사가 아닌 ‘합력사(合力社)’
일품일사 원칙 | 합력사는 성공의 수단이 아닌 동반자다
고객행복센터 | 상담원이 행복해야 고객이 행복하다

Chapter 4 아메바 DNA
목표 설정 | 일이란 현실을 목표까지 끌어올리는 과정이다
일의 본질 | 일을 없애는 것이 일이다
자율창의 | 네 맘대로 해, 내 맘에 들게 / 내 맘대로 할게, 네 맘에 들게
아메바 조직 | 핵을 중심으로 하는 자유로운 형태의 조직
권한과 책임 | 권한은 주되 책임은 묻지 않는다
창조공간 창조근무 | 놀다 지치면 일하는 회사
인생 워라밸 | 회사를 위해 희생하지 말고 회사를 활용해 행복해져라
피드백 | 공정한 평가만 있다면 관리는 필요 없다
타임엔지니어링 | 시간과 공간을 초월하라
대책 없는 오지랖 | 대책 없는 오지랖이 최고의 대책이다
일의 주인 | 시켜서가 아닌 스스로 할 때 진정한 일의 주인이 될 수 있다
후츠파 정신 | 실패보다 두려운 것은 아무것도 하지 않는 것이다
자기개발 | 스스로 끊임없이 개발하라

Chapter 5 나눔 DNA
균형 잡힌 삶 | 균형 잡힌 삶이란, 살며 사랑하고 배우고 공헌하는 삶이다
나눔의 원칙 | 작은 것부터, 가까운 곳부터, 지금부터 나누자
사명 | 사회공헌은 선택이 아닌 사명이다
아름다운 동행 | 기적의 시작, 컴패션과 손잡다

[부록]
애터미 파크 화보
사훈
창업 이념
경영 목표
경영 방침
3대 문화

보이지 않는 것을 믿기는 쉽지 않습니다. 그러나 보이는 것만 믿고 보이는 것만 따라가면 보이는 만큼밖에 성공할 수 없습니다. 눈에 보이는(See) 것은 현상일 뿐 믿음의 대상이 아닙니다. 보이지 않는 것을 바라볼 때 우리는 그것을 비전(Vision)이라고 합니다. 우리는 전 세계 모든 소비자가 애터미 제품을 애용하는 미래의 비전을 몽상합니다. 10년 전 몽상이 오늘을 있게 했듯 오늘의 애터미가 꿈꾸는 몽상이 10년 후, 100년 후의 애터미를 만듭니다.

-Chapter1 몽상 DNA: 철학과 비전

애터미는 ‘어떻게 하면 좋은 제품을 싸게 팔 수 있을까’를 생각하며 핵심 역량을 쏟습니다. 그것이 바로 유통업 본질에 가장 충실한 길이기 때문입니다. 좋은 제품을 싸게 팔아야 많이 팔 수 있고, 많이 팔아야 롱런할 수 있습니다. (…) 대형마트나 백화점, TV 홈쇼핑 업체들과 비교해도 더 좋은 품질과 더 싼 가격으로 제품을 판매할 수 있는 경쟁력을 갖추어야 합니다. 최고의 제품을 가장 좋은 가격으로 제공할 때 고객은 자연스럽게 우리를 선택하게 될 것입니다. 그것이 바로 애터미가 추구하는 ‘절대품질 절대가격’ 철학의 근간입니다.
-Chapter2 대중명품 DNA: 제품