광고로 읽는 인문학

책을 펴내며

나라마다 두통의 속사정은 다르지만 / 아스피린
고대 이집트에서도 알고 있던 버드나무 껍질의 효능은 한 알의 아스피린에 담겨 가정상비약이 되었지. 아스피린의 역사와 두통의 속사정을 브라질의 광고로 알아볼까?
함께 생각해볼까? / 오모

내 여행 가방이 아직 도착하지 않았다고요? / 비자 카드
식당카드에서 시작한 신용카드는 소비 패턴에 따라 다양한 혜택을 제공해. 카드혜택을 잘 활용하는 것도 좋은 소비 습관이지. 광고를 통해 신용카드의 경제사를 만나볼까?
함께 생각해볼까? / 한세머쿠어

세계의 여행자가 이방인이 되지 않도록 / 에어비앤비
‘사용하지 않는 자산을 다른 사람들과 함께 이용하자’는 공유 경제를 알고 있니? 남는 방을 공유하는 에어비앤비를 통해 소유 과잉 시대의 새로운 소비에 대해 생각해보자.
함께 생각해볼까? / 론리 플래닛

깨어 있으라, 위대한 아이디어를 얻을 것이다 / 에레디야
잠을 깨우고 정신을 맑게 해주는 이슬람의 음료, 커피는 아프리카, 아라비아, 지중해를 돌아 유럽의 근대 계몽사상을 깨워냈어. 향긋한 커피에 녹아 있는 인문학을 만나볼까?
함께 생각해볼까? / 네스카페 인스턴트 에스프레소

빨간 사과의 유혹에도 걱정 마세요 / 지프
제2차 세계 대전 연합군의 소형 4륜구동 트럭으로 태어난 지프는 어떻게 세계에서 가장 사랑받는 스포츠·레저용 자동차가 되었을까? 자동차의 역사를 따라가 보자.
함께 생각해볼까? / 프레도 아이스크림

자동차는 국경 넘어 반납하면 됩니다 / 허츠
“우리는 No.2입니다”로 전설이 된 에이비스AVIS 광고와 “No.1의 이유를 알려 드리겠습니다”로 고전이 된 허츠Hertz 광고. 이 광고들과 함께 재미있는 마케팅 공부를 해볼까?
함께 생각해볼까? / 옴산 로직스

당신이 생명보험에 가입해야 하는 이유 / 알리안츠
고대 로마 병사들의 상호부조로부터 시작된 생명보험 그리고 제 1차 세계대전 후 죽음과 파괴가 만든 참혹한 현실에서 태어난 초현실주의가 만나면 어떤 광고가 될까?
함께 생각해볼까? / 세계자연기금 WWF

시간 없고 돈 없는 사람들의 음식, 패스트푸드 / 리오 그란데
미국 산업사회의 숨은 이야기가 겹겹이 들어있는 햄버거. 패스트푸드는 왜 정크푸드라는 비난을 받는 걸까? 세계의 광고를 통해 건강과 생명을 위한 식생활을 생각해 보자.
함께 생각해볼까? / PeTA

너희가 악당들과 싸우는 동안 엄마는 심장이 콩닥콩닥 / 알레만 병원
미국 최초의 슈퍼 히어로 슈퍼맨, 메트로폴리탄의 억만장자 영웅 배트맨, 최초의 여성 슈퍼 히어로 원더우먼. 이들의 탄생 배경과 활약을 병원 광고를 통해 만나볼까?
함께 생각해볼까? / 푸르덴셜 은퇴연금 보험

랜드마크, 한 도시의 기록 / 스트림라이트
광고는 랜드마크와 같은 간결한 상징과 비유를 좋아해. 독자의 상상력을 자극해서 메시지를 적극적으로 받아들이도록 하거든. 랜드마크와 함께 여행을 떠나볼까?
함께 생각해볼까? / 페덱스

코 앞까지 바짝 당겨보자 / 라이카 망원경
길이 60cm의 천체 망원경을 만들어 우주의 진실을 가장 먼저 목격한 최초의 근대 천문학자 갈릴레오. 망원경으로 저 멀리 광고의 세계를 보면 어떤 창의력을 만날 수 있을까?
함께 생각해볼까? / 미라클 플라이트

자연의 친구들을 위해 플러그를 뽑아주세요 / 프로페덤
지구온난화는 극지방은 물론 바다의 생태계까지 심각하게 위협해. 지구온난화의 위험을 경고하는 세계의 광고와 함께 지금 우리에게 필요한 행동을 생각해 보자.
함께 생각해볼까? / 세계자연기금 핀란드 본부

길바닥은 울퉁불퉁 바퀴는 투덜투덜 / 미쉐린
인류의 위대한 발명품 바퀴의 발전 속도는 매우 느렸어. 왜냐고? 울퉁불퉁하고 걸핏하면 진흙탕이 되는 길 때문이었어. 세계의 광고 속에서 바퀴의 인문학을 만나볼까?
함께 생각해볼까? / 굿이어 타이어

진주 귀걸이 소녀를 일등석으로 모십니다 / 웰터퓨러
중세 유럽 명화 속의 주인공은 왕족, 성직자 등 신분이 높은 사람에서 소탈하고 유쾌한 시민으로 바뀌지. 이 주인공들은 광고 모델로도 자주 등장하는데 어떤 광고들일까?
함께 생각해볼까? / 미술관 야간개장

나는 오케스트라의 어떤 악기일까? / 취리히 실내 오케스트라
성악, 성부를 보완하기 위해 현악기 중심으로 시작한 기악 합주는 관악기가 발달하면서 오케스트라가 되었지. 광고 속에서 만나는 오케스트라의 역사는 어떨까?
함께 생각해볼까? / 다버 소화제

나무 한 그루를 베면 나무 한 그루를 심습니다 / Pefc
〈이산화탄소의 저장고〉이자 〈산소 발생기〉인 숲에 인류가 얼마나 큰 빚을 지고 있는지 생각해보았니? 광고를 통해 숲과 생명을 지키는 데 필요한 우리의 행동을 알아보자.
함께 생각해볼까? / 프로 내츄라

온종일 쫓고 쫓기는 두 바퀴 / 부에노스아이레스
독일의 괴짜 남작이 만든 드라이즈네로부터 시작한 자전거의 역사를 알아볼까?
왜 세계의 모든 도시가 공공 자전거에 큰 관심을 두고 있는 지도 함께 살펴보자.
함께 생각해볼까? / ONGC 비데쉬

세계의 광고회사가 만든 세 번째 광고
광고 이야기가 끝날 때마다 과제처럼 내주는 세 번째 광고를 잘 만들고 있니? 종이 위에 완성할 수 없으면 머리 속에서라도 꼭 만들어 보기로 해. 그러는 동안 ‘창의력’이 쑥쑥 자랄 테니까.

참고자료