스포츠 마케팅

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 스포츠 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788930036993
· 쪽수 : 426쪽
· 출판일 : 1999-08-10

책 소개

저자는 스포츠마케팅의 핵심인 스폰서,팬,이벤트대행사 3자를 중심으로 스포츠산업의 경제적 파생효과를 진단한다. 스포츠마케팅에서 가장 중요한 것은 이들 3자의 협동이 제품마케팅 캠페인의 형태로 소비자 행동에 영향을 미친다는 점이다. -한국경제신문 김형호 기자

001. 스포츠마케팅의 정의 002. 스포츠 이벤트 삼각 모델 003. 대형 스포츠 리그 004. 스포츠경기를 스폰서십으로, 스폰서십을 프로모션으로 005. 이벤트 마케팅의 규모 006. 스폰서에 대한 이해 007. 미디어 및 방송산업 008. 라이센싱과 상품화 009. 스포츠용품 및 라이프스타일 마케팅 010. 선수들을 활용한 인증 011. 스포츠마케팅의 구매자와 판매자 012. 스포츠마케팅의 향후 과제